電子煙資本幻象 優(yōu)質(zhì)品牌獲投 不乏融資煙霧彈

　　據(jù)媒體此前統(tǒng)計的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，很多宣布融資的企業(yè)沒有披露具體的融資數(shù)額，也沒有披露投資方。有的甚至用“數(shù)百萬、數(shù)千萬”這樣的模糊字眼來回應。

　　據(jù)悉，2019年第一季度魔笛營收近1.4億元，凈利潤在1000萬元左右。

　　據(jù)媒體此前報道，7月17日，魔笛完成A輪3100萬美元融資，由和玉資本領(lǐng)投。在今年1月，完成Pre-A輪1000萬美元融資，由真格基金領(lǐng)投。

　　“2019年上半年有過一波風潮，很多人都說融資了要做一個新品牌，實際上也的確涌現(xiàn)了大量的小品牌。”周潔對時代周報記者透露：“現(xiàn)在很多號稱融到錢的品牌，既沒有披露金額，也沒有披露機構(gòu)，這就值得去探究他們是不是真的拿到錢了。”

　　行業(yè)生產(chǎn)端的生長狀態(tài)，讓很多剛接觸電子煙行業(yè)的人認為，電子煙門檻極低，甚至行內(nèi)有人宣稱，“500萬元就能做一個電子煙品牌”，這也導致市面上的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重。

　　其中，錘子創(chuàng)始人羅永浩曾被曝以聯(lián)合創(chuàng)始人身份，于4月份加入錘子科技前總裁彭錦洲創(chuàng)辦的小野電子煙。此前，羅永浩曾為錘子001號員工朱蕭木創(chuàng)辦的福祿電子煙站臺。知名互聯(lián)網(wǎng)新媒體“同道大叔”創(chuàng)始團隊也先后入局。

　　事實上，資本的進入讓電子煙品牌商數(shù)量飛速增長，但在這座金字塔的中下層，一場混戰(zhàn)正在展開。

　　以孟超最初做電子煙的經(jīng)驗來看，最早的一些電子煙品牌在做產(chǎn)品的時候，大多是代工廠展示已經(jīng)成熟的公模，品牌商只需在其中選一個適合自己品牌的樣式，煙彈中的煙油也會提供幾個基礎的配方供客戶選擇，代工廠組裝好貼牌后，就可以面市。

　　但對絕大部分中小型電子煙企業(yè)來說，“他們沒有足夠的資金和話語權(quán)，基本就是工廠給什么就拿什么，可選擇的機會并不大，頂多稍微在外觀、口味上有些微調(diào)”。

　　此前據(jù)媒體不完全統(tǒng)計，共有20余家上市公司涉足相關(guān)業(yè)務。其中A股市場主要有7家，分別是盈趣科技、勁嘉股份、順灝股份、東風股份、億緯鋰能、美盈森、和而泰等。據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，上述7家公司去年創(chuàng)造218億元營業(yè)收入，凈利潤合計近36億元。

　　電子煙主要組成部分是煙具和煙彈，煙彈中裝的是由尼古丁、香精香料以及甘油調(diào)配的煙油。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，IDG、真格基金、經(jīng)緯中國、源碼資本等創(chuàng)投機構(gòu)已先后入局電子煙領(lǐng)域。

　　電子煙被外界看做是一個新的風口?？谧哟蜷_，資本涌入。

　　“最好去跟工廠門口的看門大爺溝通，因為他清楚今天進了多少貨，如果知道了進貨量，就去工廠里面溝通要貨。”他說。

　　據(jù)周潔方面介紹，魔笛創(chuàng)始團隊此前在美國從事電子煙行業(yè)近10年，一直在做電子煙海外市場，今年年初回國主攻國內(nèi)市場。

　　圈內(nèi)人眼中的野蠻生長

　　在韋鹿看來，電子煙的創(chuàng)新性、復購率以及黏性符合新媒體選擇流量變現(xiàn)的標準。

　　行業(yè)融資暗藏玄機

　　“90%以上的企業(yè)是不需要去做產(chǎn)品研發(fā)、開發(fā)設計，所有技術(shù)上的東西都不用管，直接從代工廠里面拿貨就行。”9月27日，方輝在接受時代周報記者采訪時表示，除非是資金實力雄厚，市場份額比較大的企業(yè)，可以反過來要求工廠做些差異化的東西。

　　“我不希望這個行業(yè)被那些進來賺一波快錢的人攪亂，這對行業(yè)的打擊也是致命的。所以還是希望國家標準盡快出臺，讓電子煙市場走入正軌。”一位電子煙行業(yè)多年從業(yè)者對時代周報記者說出了自己的心聲。

　　新媒體攪局電子煙

　　孟超也講道，由于代工廠同時給多家品牌商供貨，有時導致供不應求。

　　“從2018年起，一大批電子煙品牌都是踩著所謂的風口進場的。很多資本也把電子煙當作一個工具來賺錢，賺一個快錢。”9月27日，鉑德電子煙合伙人CMO方輝在接受時代周報記者采訪時透露。

　　其中創(chuàng)始人蔡躍棟與“黃太吉”創(chuàng)始人赫暢創(chuàng)立電子煙品牌“YOOZ”，董事長章晉源聯(lián)合WeMedia董事長李巖、軍武次位面創(chuàng)始人曾航、視覺志創(chuàng)始人沙小皮等五位新媒體創(chuàng)始人創(chuàng)辦電子煙品牌“靈犀LINX”。

　　9月30日，iLax CEO 韋鹿在談到新媒體入局時稱：“這些有流量資源的品牌擁有較強的互聯(lián)網(wǎng)陣地，擅長打造爆款。如今不局限于依賴媒體的盈利模式去掙錢，更多會通過打造產(chǎn)品獲得發(fā)展，這是一個大趨勢。”

#p#分頁標題#e#

　　“這個賽道突然涌入很多玩家，如果你去分析每家的背景，你會發(fā)現(xiàn)魔笛跟他們不一樣，我們可以說是這個行業(yè)的老兵。”周潔說。

2021電子煙油哪里有買

　　9月30日，iLax CEO韋鹿則在接受時代周報記者采訪時表示，新國標出臺后，會對電子煙行業(yè)進行一輪洗牌，對產(chǎn)品生產(chǎn)、品質(zhì)質(zhì)量有要求后，會一定程度遏制那些隨便找個代工廠貼牌就能賣的企業(yè)。這對想要做好電子煙的企業(yè)來說是件好事。

　　此前據(jù)多家媒體統(tǒng)計，2018年6月至今，電子煙領(lǐng)域已經(jīng)有近30筆投資。2019年上半年投資案例超過35筆，千萬級別以上融資發(fā)生18起，總金額超過10億元，該數(shù)字還不包括沒有公開融資金額的頭部品牌。

　　“前期，確實會有一些品牌在剛剛出來的時候會造一些勢。”該業(yè)內(nèi)人士稱。

　　電子煙一時風光無兩，成為2019年新的風口。

　　“前段時間各種品牌集中發(fā)布很多新品，很多人都在說怎么都長得一個樣，是不是一個廠子出來的?我覺得很可能就是一個代工廠出的貨。”在方輝看來這不是一種良性競爭。

　　近日，時代周報記者就電子煙投資事項聯(lián)系了IDG、真格等多家投資機構(gòu)，但均表示此時不便對外發(fā)聲。

　　“現(xiàn)在資本沒有那么狂熱了，這個賽道沒有大家想象中那么瘋狂，資本一直很理性。有些企業(yè)對外號稱拿到錢了，但其實他們沒有。”10月9日，魔笛電子煙CMO周潔對時代周報記者這樣說道。

　　據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士爆料稱，有些企業(yè)可能就是“左手倒右手”，一個大集團投了自己旗下的品牌，對外說融資了很多但真正到賬的錢卻很少。還有些企業(yè)會通過其他渠道借款，但對外宣稱自己是融資的，這種情況也是存在的。

　　除此之外，很多上市公司也開始涉足電子煙領(lǐng)域。

　　公開信息顯示，行業(yè)內(nèi)較知名的電子煙品牌大多成立于2018年或2019年，很多都是踩著電子煙風口進來的。其中最引人注意的是，一些有著較高網(wǎng)絡知名度的人士也紛紛加入。

　　“如果看整體的頭部投資機構(gòu)的動作，你會發(fā)現(xiàn)，他們并不是什么也不挑的隨便亂投，大家還是非常重視這個行業(yè)的。”周潔坦言。

　　據(jù)周潔透露，目前投資機構(gòu)更看重品牌的三個方面：一是企業(yè)本身的產(chǎn)品研發(fā)能力，二是在行業(yè)內(nèi)深耕的經(jīng)驗，三是對于未來的規(guī)劃發(fā)展是否明晰等。

　　談及未來是否會有其他融資計劃，周潔稱會有其他一些機會：“我們其實一直是持續(xù)融資的狀態(tài)，目前已經(jīng)有幾筆資金進來了。”

　　今年市場上傳出的最大一筆融資額，是魔笛電子煙完成的5000萬美元的A輪融資。

　　對此，在10月9日，時代周報記者采訪周潔，她表示，不方便透露具體信息，但坦言“我們的融資情況算行業(yè)內(nèi)比較好的，融資規(guī)?；驹趲浊f美元，這足夠幫助我們加速企業(yè)成長，以及品牌的發(fā)展”。

　　“如果你沒有參與過智能手機、山寨機等3C產(chǎn)品的生產(chǎn)，根本不知道電子煙野蠻生長的狀態(tài)。”9月30日，電子煙從業(yè)者孟超(化名)告訴時代周報記者，深圳這個全球最大電子設備的代工基地為電子煙行業(yè)提供了生長的基礎。

　　據(jù)媒體報道稱，最新入場的投資機構(gòu)是知名國際美元基金，今日頭條投資人SIG海納亞洲。

　　對于產(chǎn)量需求小的電子煙品牌商來說，如果按照常規(guī)供應鏈途徑去提交訴求，溝通成本會高很多。