電子煙悅刻上市，一時間風頭無兩。然而，這家公司的股價卻在短短幾個月內(nèi)暴跌90%，市值蒸發(fā)超過千億美元。截至目前，該公司市值僅剩不到200億美元元。而在此之前，它的股價已經(jīng)從最高點的每股53美元跌至不足10美元。這意味著，僅僅過去一年時間，這家公司的市值就蒸發(fā)了一半。那么，，為什么會出現(xiàn)這種情況呢？我們不妨從一個簡單的例子開始說起。
一：如刻電子煙上市
別說電子煙，貴州貴陽南區(qū)應該有賣的。重慶各個蘇寧小店都有賣的
二：電子煙上市企業(yè)
廣東弗我電子煙是上市公司。2021年11月26日消息,國內(nèi)電子煙品牌廣東弗我電子煙正式上市,滿足顏值派和體驗派的性價比之選。廣東弗我電子煙是一家潮玩電子煙品牌,倡導將生活態(tài)度融入品牌。三：電子煙上市女首富
文 | 張佳儒
首富，聽起來令人興奮的稱呼，走到哪里，哪里就是舞臺中心。韭菜，長得和原諒帽一樣的顏色，本來是一種植物，現(xiàn)在成了虧損股民的稱呼。你知道嗎？“中國女首富”也是一顆韭菜。
汪瑩，80后女創(chuàng)業(yè)者，電子煙品牌RELX悅刻的創(chuàng)始人。曾一度成為“中國女首富”，一年時間，財富又縮水90%以上，比被割了韭菜的股民還要慘。這是怎樣的故事？
2021年1月22日，悅刻母公司霧芯科技在美股上市，股價大漲146%，收盤價29.51美元，總市值高達458億美元，約合3000億元。
汪瑩迎來人生的高光時刻，交易軟件顯示，汪瑩持有霧芯科技54.3%的股份，持股市值高達1600多億元。福布斯實時富豪排行榜顯示，汪瑩的身家超越了劉強東和王健林，還超過了楊惠妍，成為中國女首富。
80后、中國女首富，這樣的大新聞，瞬間在全網(wǎng)火了。不過，這卻是個誤會。汪瑩54.3%的股份，實際是包含了管理團隊的持股，這是國內(nèi)外信披規(guī)則的差異，汪瑩個人實際持股19.88%，身價約590億元。
中國女首富是個誤會，汪瑩成韭菜卻是真實的。這背后，電子煙行業(yè)進入規(guī)范時代，企業(yè)估值邏輯發(fā)生變化。
電子煙是一種模仿卷煙的電子產(chǎn)品，通過霧化等手段，將尼古丁等變成蒸汽后，讓用戶吸食的一種產(chǎn)品。
在電子煙的定位上，有著食品和煙草的爭議。除了尼古丁外，電子煙中的丙二醇、香精香料等都是屬于食品級別。但因為它含有尼古丁，又不能完全看成食品。
正因如此，電子煙行業(yè)的監(jiān)管政策，過去幾年一直不明朗，行業(yè)經(jīng)歷了一段野蠻生長時期。
霧芯科技是電子煙的龍頭，離不開企業(yè)的營銷策略。雖然賣的是煙，但一直在弱化煙，而是強調(diào)科技感。悅刻官網(wǎng)的官網(wǎng)，寫著“悅刻科學，尊重事實，探索未知”的宣傳語，穿著白大褂的工作人員，使用顯微鏡看來看去，仿佛一家生物醫(yī)藥公司。
科研成果上，霧芯科技在全球申請專利突破700項，打造“1+4”科研鏈條，進行產(chǎn)品品質(zhì)、理化研究、毒理研究、臨床研究等，還宣稱“成分安全，檢測標準多達”115+85“項。
霧芯科技一系列的良苦用心，給消費者呈現(xiàn)一個印象：你抽的不是煙，而是高科技產(chǎn)品。
為了吸引年輕人，電子煙被做成綠豆、芒果、西瓜、可樂等味道，比如悅刻幻影霧化桿，它可以匹配多肉芒芒、綠寶石甜瓜、工夫鐵觀音等27種口味的霧化彈。
電子煙企業(yè)的未來，不是包裝成科技公司，換一換霧化彈的口味就能萬事大吉的。行業(yè)的和公司的未來，在于監(jiān)管的動作。
2021年3月22日，工信部公開征求對《關于修改<中華人民共和國煙草專賣法實施條例>的決定（征求意見稿）》的意見。《征求意見稿》在附則中增加一條：“電子煙等新型煙草制品參照本條例中關于卷煙的有關規(guī)定執(zhí)行。”
消息一出，霧芯科技大跌47.84%，幾乎一夜腰斬。
2022年3月11日，國家煙草專賣局發(fā)布《電子煙管理辦法》，自2022年5月1日起施行。其中規(guī)定，禁止銷售除煙草口味外的調(diào)味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙。
一旦電子煙只能是煙味，對電子煙市場將是顛覆性的，因為非煙草風味的電子煙銷售占比能到90%以上。
《電子煙管理辦法》還規(guī)定，電子煙企業(yè)IPO應當報經(jīng)國務院煙草專賣行政主管部門審查同意。嚴格上市門檻，這或?qū)⒋蟠蟠驌袅速Y本進入的積極性，對整個產(chǎn)業(yè)鏈都有影響。
消息一出，霧芯科技股價連連大跌，股價甚至跌至1.16美元，相比35美元高點，跌幅接近97%。
最新的監(jiān)管動作是，市場監(jiān)管總局發(fā)布《電子煙》強制性國家標準，自2022年10月1日起實施。相比電子煙管理辦法的實施日期5月1日，行業(yè)多了5個月的時間來消化庫存和開發(fā)新品。
《電子煙管理辦法》和《電子煙》強制性國家標準的頒布，是中國電子煙產(chǎn)業(yè)法治化、規(guī)范化發(fā)展歷程中的標志性事件。霧芯科技表態(tài)：滿懷信心，擁抱規(guī)范發(fā)展新時代。
監(jiān)管靴子落地了，霧芯科技股價自低點有所回升，然而當前股價，距離高點仍有90%以上的超高跌幅。作為創(chuàng)始人的汪瑩，“中國女首富”時候的高光時刻，大概率只能是回憶了。
首富寶座猶如一個亭亭玉立的少女，而隨著時間的流逝，沒有幾個人真的能容顏永駐。德林社認為，財富的金額只代表過去的努力，財富的安全才是成功的標準。在追逐財富的道路上，還能坦然地面對擁有或失去，才是人生最大的幸福。
