文/金錯刀頻道 Diik

前些天，小編正在嘗試一款新的電子煙，結(jié)果身邊一位老煙民苦口婆心地勸阻說“里邊有化學(xué)品，當(dāng)心抽多了不舉”。

結(jié)果沒過幾天，國家就出手了！

11月1日，IECIE國際電子煙產(chǎn)業(yè)博覽會的最后一天，多家電子煙品牌正熱火朝天地做品宣，國家市場監(jiān)管總局和國家煙草專賣局就聯(lián)合發(fā)通告：

為防止未成年人通過互聯(lián)網(wǎng)購買并吸食電子煙，各類市場主體不得向未成年人銷售電子煙，敦促電商平臺立即關(guān)閉電子煙店鋪，并將電子煙產(chǎn)品及時下架。

這已經(jīng)是自2018年以來的第二次通告，電子煙行業(yè)的全面監(jiān)管恐怕不遠(yuǎn)了。

一時間，很多電子煙品牌紛紛表態(tài)，堅決擁護(hù)支持監(jiān)管部門的通告要求，拒絕向未成年人出售電子煙，等等等等。

最讓人心疼的莫過于羅永浩，禁令發(fā)布前20分鐘，他剛宣布雙十一推出小野電子煙。

1、吸煙有害健康，電子煙就沒有？

吸煙有害健康，煙盒上都印著這句話。

在國外，對吸煙的危害的警示則充滿了沖擊力。相比之下，為了在煙民眼中留下好印象，而盡可能把外包裝做得設(shè)計感十足的中國香煙，只印一句“有害健康”真的太“含蓄”了。

傳統(tǒng)卷煙之所以對人體有危害，是因為其中含有很多種化學(xué)成分，尼古丁、焦油等成分是可能導(dǎo)致肺癌等病情的主要危害來源，而且不光對吸煙人自己有危害，二手煙甚至三手煙也會直接對身邊人的健康產(chǎn)生極大危害。

而一直以來，電子煙最大的爭議就在于它到底對人體有沒有危害，因為就連普通煙民都會懷疑，化學(xué)合成的煙油，加入香精調(diào)出各種味道，真的沒有危害嗎？

據(jù)美國疾病控制和預(yù)防中心的數(shù)據(jù)，截至10月15日，全美累計有1479個與霧化電子煙有關(guān)的急性肺損傷病例，在22個州造成至少33人死亡，年齡最小者僅17歲。

韓國最近也曝出一例疑似因電子煙導(dǎo)致肺病的病例。

電子煙是一種模仿傳統(tǒng)卷煙的一種電子產(chǎn)品，人們賦予了它們傳統(tǒng)卷煙的味道和感覺，有加熱不燃燒煙草的，還有現(xiàn)在很多年輕人都在用的霧化煙，通過霧化等手段，將“煙彈”中含有尼古丁的液體變成蒸汽后來吸食。

口感沒有普通香煙那么嗆，煙油有多種選擇，曾幾何時電子煙廠商還宣稱無害，才會一時間讓霧化電子煙成為年輕人嘴上的寵物，還被認(rèn)為可以幫助戒煙。

但降低一部分危害不代表沒有危害。霧化電子煙的尼古丁含量是傳統(tǒng)卷煙的數(shù)倍，作為煙中的致癮成分，霧化電子煙中所含的尼古丁，反倒讓很多原本并不吸煙的人有了煙癮。

煙液中所含的化學(xué)成分也有很多，通常含有醇、醛類（丙二醇，煙油種的香精溶解劑，產(chǎn)生所謂擊喉感的重要物質(zhì)）、甘油（盡管用途很普遍，但市面甘油質(zhì)量參差不齊）、煙草特有亞硝胺、金屬和其他成分，人在使用霧化電子煙的時，霧化所需要的高溫會產(chǎn)生很多有害物質(zhì)，所以吸進(jìn)肺里的可并不僅僅是尼古丁，很多都對人體有害。

另外一個爭議就是電子煙的廣告了。傳統(tǒng)煙草的廣告幾乎相當(dāng)于被全面禁止了的，但是電子煙呢？不光有廣告，還有代言人，比如正在做電子煙的羅永浩，不就找了冠希老師嘛，赤裸裸地誘惑。

其實，爭議的核心來源，在于這些電子煙被人為地與煙剝離開，電子煙就不是煙？

2、野蠻生長！尼古丁成為時尚，玩的都是套路

為什么監(jiān)管部門一個通告出來，整個行業(yè)就像來了一場大地震？

還不是因為一直以來，電子煙行業(yè)就處于野蠻生長的狀態(tài)，自由慣了。

電子煙的野蠻生長，完全是借著互聯(lián)網(wǎng)這股風(fēng)起來的，著實有點(diǎn)恐怖。

如果說，讓這些電子煙都到線下店里去，和傳統(tǒng)卷煙在一起賣，還可以理解。但是現(xiàn)在看，無論是微信公眾號，還是小程序，還是APP，電商平臺，朋友圈，到處都有電子煙的身影。

各種奇葩想法也誕生了，比如區(qū)塊鏈電子煙，一遍吸電子煙可以一邊挖礦攢幣，吸的多挖的多；還有智能電子煙，APP實時監(jiān)控電子煙用戶的使用情況等等。這么多的噱頭，還不都是為了讓用戶多吸電子煙嘛。

其實最扯的應(yīng)該是電子煙變成了“時尚”。

美國電子煙巨頭Juul，那個曾經(jīng)在2018年年底拿出20億美元給員工發(fā)年終獎，人均130萬美元的初創(chuàng)公司，估值數(shù)百億美元。它是怎么賣電子煙的？

本來它就是自己在社交媒體上賣煙，到后來，用戶開始玩了起來，Juul已經(jīng)不需要自己宣傳了，還很早就關(guān)閉了自己的社交賬號。

在YouTube上，隨便一條關(guān)于Juul的視頻，都有數(shù)十萬播放量。

在國內(nèi)，往上也隨處可見電子煙的玩法，“花式玩法教學(xué)”、“從入門到精通玩轉(zhuǎn)電子煙”等等，什么水母，什么甩圈，眼花繚亂，再資深的老煙槍，用普通卷煙玩不出來的花樣，用霧化電子煙都能玩得出來。

以至于很多電子煙在宣傳的時候也會強(qiáng)調(diào)一下“玩法”，仿佛在做煙油的時候，把圈子的味道都給提煉出來了。

由此可以想象，為什么美國會限制電子煙，未成年人一旦接觸到這些東西，哪有什么抵抗力，這和很多未成年人吸煙是從看別人吐煙圈開始的一樣。

會運(yùn)作的人也很多，早早地就把行業(yè)展會開了起來，比如北京一電子煙行業(yè)展會，從2015年就開始舉辦了。

都是套路?。。∫靶U生長之下，還不是和監(jiān)管搶時間，先把錢賺了？

3、資本新寵？全世界抽中國電子煙，沒啥門檻

全世界范圍到底有多少電子煙品牌，可能沒有一個確切的數(shù)字，并且，雖然做得最牛的電子煙公司無疑就是美國的Juul了，但是相信全世界電子煙品牌最多的地方一定是中國。

據(jù)不完全統(tǒng)計，中國電子煙市場，有至少4000個電子煙品牌。

而在這些電子煙品牌中，拿到融資的有超過26家。在政策不明確的情況下，入局的資本或許在很大程度上是處于一種賭的心態(tài)，能不能賺到錢，跑贏政策絕對是關(guān)鍵。

霧化電子煙的商業(yè)化，本身就是起自中國。早在2003年，中國一位名叫韓立的藥劑師，為了自己戒煙，帶著團(tuán)隊設(shè)計發(fā)明了第一個基于尼古丁的電子煙產(chǎn)品，取名“如煙”，并創(chuàng)立了如煙公司，2004年正式銷售如煙，后來在歐美一炮走紅。

在2005年，如煙銷售額達(dá)到10億元，巔峰時期，如煙公司市值接近1200億港幣。

但是后來一連串事情發(fā)生，先是媒體揭露如煙無法戒煙，欺騙了消費(fèi)者，同時因為技術(shù)壁壘太低，各種海外的煙草巨頭開始研究自己的電子煙產(chǎn)品，如煙怎么可能干得過那些大佬，光是在全球范圍申請專利就已經(jīng)不堪重負(fù)。

回歸中國市場的努力也白費(fèi)了，一方面市面上有各種山寨品，另一方面，市場認(rèn)可度低，始終打不開銷量。最后連虧4年后被全球第四大煙草公司帝國煙草以7500萬美元收購。

再看近幾年電子煙市場的迅速爆發(fā)，可能一開始的時候，需要500萬能打造一個電子煙品牌出來，一年賣它1~2萬支煙槍，每桿煙槍還能帶來至少百支左右煙彈，就能賺到200萬左右的利潤，利潤率可達(dá)60%。

如今，走代工貼牌，有幾十萬甚至幾萬元就能生一個品牌出來，只要找好銷售渠道，其它都不用操心。

最主要的是，全球90%的電子煙產(chǎn)自中國，出自深圳。

4、“三無”行業(yè)需要整頓，電子煙應(yīng)該退燒

電子煙，無論是影響傳統(tǒng)卷煙的利益也好，促進(jìn)也好，都應(yīng)該降降溫了。

這個行業(yè)，至今仍然處于“三無”狀態(tài)，無產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、無質(zhì)量監(jiān)管、無安全評估。

無產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)：一顆煙彈的煙液容量有多少，每個電子煙品牌都不一樣，每毫升煙液中的尼古丁含量是多少，也都不同，人們只知道的是，按照電子煙品牌標(biāo)記的數(shù)字看，煙液中的尼古丁含量是傳統(tǒng)卷煙中的數(shù)倍，一顆煙彈相當(dāng)于兩三包卷煙，看著是少吸了卷煙，但是尼古丁絕對沒少攝入。

無質(zhì)量監(jiān)管：電子煙的質(zhì)量問題，出現(xiàn)最多的是煙彈漏油，雖然不少電子煙品牌的服務(wù)都還不錯，發(fā)現(xiàn)漏油就給免費(fèi)更換煙彈，但是這也只能說明，在沒有質(zhì)量監(jiān)管的情況下，品牌方只能通過這種服務(wù)來留住用戶。

無安全評估：這是當(dāng)下電子煙安全爭議的源頭，關(guān)于電子煙的煙液安全性，至今也沒有確切的說法，更不用說針對每種不同口味的煙彈、不同廠家的產(chǎn)品的評估了。

除了可能因為電子煙致死的例子，還有人因為電子煙爆炸炸斷了下巴，有人被電子煙爆炸的碎片刺穿大腦死亡。

整個行業(yè)如今也很亂，藏在深圳的電子煙行業(yè)，更像一個灰色地帶。AI財經(jīng)社一片文章“揭露了中國電子煙十幾年的暗黑成長史”。

簡而言之，電子煙產(chǎn)業(yè)也是集中發(fā)展，在深圳大隱于市，有一條長5.5公里的街道，兩旁的建筑里，隱藏了支撐整個行業(yè)的電子煙公司，唯獨(dú)沒有專賣店。即便是代工廠，也都低調(diào)地隱藏著。

最大的隱患在于，很多不正規(guī)的廠家在做著仿冒大牌的生意，趁著還沒監(jiān)管，做火就收手。即便是那些正規(guī)品牌，誰也不能保證其產(chǎn)品到底是不是從正規(guī)廠家生產(chǎn)出來的，質(zhì)量堪憂。

一些電子煙品牌確實已經(jīng)形成規(guī)模和影響力，在這次“禁令”下，非但沒有影響銷量，反倒還刺激了一波囤貨小高潮，對于布局線下渠道的品牌而言，就更無關(guān)痛癢了，比如悅刻、小野。

作為一個新興行業(yè)，確實需要一定的時間去規(guī)范化，但是電子煙這種產(chǎn)品，還是應(yīng)該立足產(chǎn)品，加強(qiáng)研發(fā)，而不是一味占市場。

讓消費(fèi)者去冒險嘗試，讓未成年人成癮更是原罪。

在全世界范圍內(nèi)，美國、印度、南美、中東、東南亞……數(shù)十個國家已經(jīng)全面禁售電子煙，有人說國家這條通告太重了，但實際上這完全算不上一刀切，已經(jīng)表現(xiàn)出對一個新興產(chǎn)業(yè)的足夠保護(hù)。

接下來會不會一刀切，也完全取決于電子煙品牌和廠商們，如果不把產(chǎn)品做好，不把銷售環(huán)節(jié)把控好，毒害了未成年，真正一刀切的時候，將沒有人能夠獨(dú)善其身。

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