在電子煙之外，加熱不燃燒"非煙"產(chǎn)品已悄悄興起。

在深圳華強(qiáng)北，出售電子煙的廣告牌隨處可見(jiàn)，最近，加熱不燃燒"低溫本草"產(chǎn)品體驗(yàn)店也陸續(xù)開(kāi)設(shè)。在康樂(lè)通信大廈入口旁，就新開(kāi)了多家銷售新型煙草制品的小店。

2月1日，記者來(lái)到這里。走進(jìn)一家名叫“本草云集”的小店時(shí)，有多名顧客正在試抽或咨詢。記者注意到，這家店大約只有十五平米左右，右邊的貨架上擺了一排排各種牌子的電子霧化煙，左邊貨架上陳列的則是各個(gè)品牌的加熱不燃燒"低溫本草"產(chǎn)品。

據(jù)店員介紹，“本草云集”的加熱不燃燒（HNB）產(chǎn)品是1月份開(kāi)始銷售的，目前的銷售情況尚不及電子煙。在售的HNB產(chǎn)品包括UWOO的加熱不燃燒設(shè)備，以及BAOS、ZERO、無(wú)為界、PNT、TEAGAR、喜科等低溫本草品牌煙彈。這些品牌產(chǎn)品有的是沒(méi)有尼古丁的，有些是有尼古丁的，有尼古丁的產(chǎn)品銷售更好，一包煙彈的價(jià)格約30元。從銷售的情況看，薄荷、藍(lán)莓口味的煙彈更受歡迎。店員稱，目前HNB產(chǎn)品最大的市場(chǎng)在日韓，“本草云集”的產(chǎn)品已有出口，未來(lái)計(jì)劃以線下體驗(yàn)店的方式落地推廣加熱不燃燒與低溫本草產(chǎn)品。

在“本草云集”的斜對(duì)面，是另一家植物草本電子煙體驗(yàn)店，展銷的是自家品牌產(chǎn)品，包括加熱不燃燒設(shè)備和低溫本草品牌煙彈。

“植物草本電子煙的原料中不含煙葉，不在煙草監(jiān)管范疇，可以合法銷售，但現(xiàn)在大家都還不敢放到網(wǎng)上賣”。店長(zhǎng)告訴記者，這是公司的首家線下體驗(yàn)店，位于海岸城的第二家體驗(yàn)店也即將開(kāi)張。

在他看來(lái)，電子煙是“給年輕人玩的”，HNB產(chǎn)品更適合老煙民，相比傳統(tǒng)香煙，HNB產(chǎn)品更健康，未來(lái)會(huì)部分替代傳統(tǒng)香煙，具有良好的發(fā)展前景?；诖耍ツ晁麖耐赓Q(mào)行業(yè)辭職，投身到了HNB市場(chǎng)中。

低溫本草HNB以一般消費(fèi)品銷售

加熱不燃燒煙彈最初由菲莫國(guó)際等國(guó)外煙草公司巨頭研發(fā)，是將特制的煙彈裝入加熱裝置，通過(guò)低溫烘烤的方式將煙彈中的尼古丁和煙氣釋放出來(lái)，低溫烘烤的溫度在300度左右，遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)紙煙800度以上的燃燒溫度。數(shù)據(jù)顯示，加熱不燃燒卷煙的煙氣中致癌物質(zhì)含量較普通卷煙少80%，使吸煙者對(duì)誘變劑的攝入量減少70%，使吸煙者支氣管炎和肺炎的發(fā)病率降低46%和36%，大大降低了煙草制品對(duì)人體的危害，成為引領(lǐng)煙草消費(fèi)的新風(fēng)潮。

但這些產(chǎn)品進(jìn)入我國(guó)時(shí)遭遇了法律障礙。2017年，國(guó)家煙草專賣局制定下發(fā)了《關(guān)于開(kāi)展新型卷煙產(chǎn)品鑒別檢驗(yàn)工作的通知》，因加熱不燃燒煙彈全部或部分以煙絲為原料，并且以包裹煙絲的形式制成，將iqos、GLo、Ploom、Revo四種類型的新型卷煙產(chǎn)品納入卷煙鑒別檢驗(yàn)?zāi)夸洝?017年，國(guó)家煙草質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心對(duì)相關(guān)單位送檢的iQOS“煙彈”樣品成分進(jìn)行了鑒別檢驗(yàn)，判定“煙彈”樣品含有煙草特征性成分，填充物由煙葉制成。因此，iQOS“煙彈”屬于煙草制品，屬于《煙草專賣法》的監(jiān)管對(duì)象。

而目前我國(guó)企業(yè)上市銷售的低溫本草煙彈稱為“加熱不燃燒非煙制品”、“非煙草煙彈”，與加熱不燃燒煙草制品的工作原理一樣，不同的是，低溫本草的煙彈部分不含煙草成分，主要以茶葉、銀杏葉、花等天然草本植物作為原料，從某種程度上規(guī)避了現(xiàn)有的法律和政策規(guī)定，為企業(yè)在加熱不燃燒領(lǐng)域找到一條合規(guī)的發(fā)展出路。

上市公司布局"低溫本草"產(chǎn)品

2020年前三季度，菲莫國(guó)際IQOS收入48.9億美元，占總營(yíng)收的四分之一，在同期總營(yíng)收下降9.3%的背景下，繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，已成公司業(yè)績(jī)支撐主力；同期，日本煙草發(fā)布的報(bào)告稱，HNB煙彈銷量高速增長(zhǎng)，估計(jì)日本減害產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)煙草業(yè)總市場(chǎng)中占有約25%的市場(chǎng)份額，公司業(yè)務(wù)占國(guó)內(nèi)減害產(chǎn)品的市場(chǎng)份額約為10%。相對(duì)于電子霧化煙，HNB在亞洲市場(chǎng)表現(xiàn)出更好的銷售趨勢(shì)。據(jù)中煙專家的分析，未來(lái)，我國(guó)煙草市場(chǎng)的格局，傳統(tǒng)煙草占80%份額，HNB占19%，電子霧化煙占1%。

HNB制品在降低有害成分釋放量的顯著優(yōu)勢(shì)已經(jīng)成為了全球煙草公司的重要發(fā)展方向和研發(fā)熱點(diǎn)。2013年，中煙總公司新型煙草制品工作領(lǐng)導(dǎo)小組成立，統(tǒng)領(lǐng)新型煙草制品發(fā)展大計(jì)；2014年，中煙總公司啟動(dòng)新型卷煙研究重大專項(xiàng)，推動(dòng)新型煙草制品的研發(fā)創(chuàng)新；公開(kāi)資料顯示，國(guó)內(nèi)四川、云南、湖北、廣東、黑龍江、安徽、江蘇、河南、山東、江西、重慶、上海等各大中煙公司與旗下研究院都通過(guò)自發(fā)力或合作方式布局新型煙草領(lǐng)域，研發(fā)HNB制品，部分企業(yè)的HNB產(chǎn)品已成功出口海外銷售。但因?yàn)镠NB研發(fā)和生產(chǎn)技術(shù)要求較傳統(tǒng)煙草高，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)拓上，中煙系進(jìn)展最快的是四川中煙，1月28日，其官微活動(dòng)信息顯示，HNB產(chǎn)品即將上市。

相反，非中煙體系的HNB產(chǎn)品布局更快，華強(qiáng)北在售的"低溫本草"產(chǎn)品多出自深圳、云南、北京等地的小公司，也有上市公司在布局，煙彈多為顆粒法裝填，國(guó)際主流的薄片法較少。顆粒法裝填存在這樣一些問(wèn)題：加熱不均勻、容易產(chǎn)生焦糊味，鎖水性差、有液體滲出現(xiàn)象，發(fā)煙量前后不一致，煙香氣容易流失。

1月27日，集友股份相關(guān)官微發(fā)布了題為“廣州品鑒“香譽(yù)”、用非煙的“芯”滿足嗜煙的心”的文章。文章稱，1月17日，控股公司太湖集友廣譽(yù)科技有限公司在廣州舉辦了 “香譽(yù)”加熱植物芯專家品鑒會(huì)。這是一款具備中式烤煙特色的HNB產(chǎn)品的，香譽(yù)產(chǎn)品的發(fā)煙段采用國(guó)際主流的均質(zhì)化薄片技術(shù)，有效成分分布均衡，保證了發(fā)煙量、口感的一致性，完美還原了中式烤煙香氣，在降溫段，香譽(yù)獨(dú)創(chuàng)了微波膨化植物顆粒降溫技術(shù)，滿足降溫功能的同時(shí)完成立體載香，規(guī)避化合物引入產(chǎn)生有害物質(zhì)，鎖不性強(qiáng)，便于保水不滲漏，同時(shí)，由于不含煙草制品，上市后可方便的買到。官微的信息顯示，目前，香譽(yù)植物芯有原味、烤煙、薄荷、陳皮、抹茶等5個(gè)口味，即將上市銷售。

1月26日，順灝股份在互動(dòng)平臺(tái)稱，公司控股子公司上海綠馨電子科技有限公司是公司投資新型霧化器和新型煙草制品等相關(guān)業(yè)務(wù)的主要實(shí)施主體及平臺(tái)。其中，上海綠馨參股美眾聯(lián)40%股權(quán)，云南喜科是上海綠馨以現(xiàn)金投資并持有49%股權(quán)的公司，目前喜科生產(chǎn)的品牌Cigoo低溫加熱不燃燒草本非煙產(chǎn)品市場(chǎng)占有率和復(fù)購(gòu)率較好。

2020年5月，順灝股份在回答投資提問(wèn)時(shí)曾表示，公司子公司深圳佳品健怡科技有限公司成功研發(fā)FreeM首款自動(dòng)加熱不燃燒煙具并配套開(kāi)發(fā)出第一代草本顆粒型低溫加熱不燃燒制品并成功自動(dòng)化量產(chǎn)。產(chǎn)品已正常生產(chǎn)和銷售。

從中煙體系到上市公司，再到非上市民營(yíng)企業(yè)的動(dòng)作來(lái)看，HNB的元年正在開(kāi)啟。