根據(jù)兩局頒發(fā)的《關(guān)于未成年人免遭電子煙的侵害》的通告，嚴禁并禁止未成年人購買及使用電子煙產(chǎn)品。保護未成年人的成長健康，是每一位社會民眾應(yīng)盡的責(zé)任。未成年人請取關(guān)，禁止瀏覽本公眾號。

大家好，這里是只說真話的格物消費。

從2021年開始算，一個剛誕生不久的新品牌開出3000家電子煙門店需要多長時間？

MR給出的答案是半年。

近日，格物發(fā)現(xiàn)，不知不覺中，街上突然就開了很多家MR迷睿的門店。據(jù)悉，今年年初才進場的MR，迎著電子煙倒閉潮，開了2388家門店左右。

但奇怪的是，MR目前的行業(yè)地位與龐大的門店數(shù)量不太匹配。很多消費者甚至沒聽說過MR，大多數(shù)從業(yè)者對MR的評價也不是很高。

更有意思的是，MR門店附近的店主們反映MR店主們普遍十分佛系，不爭不搶。而MR產(chǎn)品整體也較為低調(diào)，很少找媒體推廣，店鋪里還賣著電動牙刷，種種爭議和魔幻操作無疑讓它愈發(fā)神秘。

他們是怎么做到開這么多家店鋪的？MR是怎么運作的？開MR門店賺錢嗎？品牌的優(yōu)勢在哪？MR產(chǎn)品又是誰在買？

為此，格物近日深度采訪了部分MR店主、MR某招商負責(zé)人，以及其他不愿意透露姓名的知情人士，這些知情人士告訴格物：

其一，MR迷睿為姬存希公司的電子煙品牌，MR宣布自有實驗室和工廠，產(chǎn)品多采用棉芯彈，外觀設(shè)計存在爭議；

其二，此前姬存希團隊瘋狂開直營店，最近才對外招商，渠道資源強勢、豐富，門店推廣模式類似微商，帶有些許“直銷”色彩；

其三，MR門店銷售狀況不容樂觀，大多數(shù)門店只能略賺一小點，但品牌和直營店主對此似乎并不著急，戰(zhàn)略疑似是依靠姬存希的支持把同行熬到倒閉，隨后再占有市場。

開店看不懂，銷售看不懂，店主也看不懂，所以這個橫空出世的MR，究竟是彎道超車，還是曇花一現(xiàn)？

來自姬存希：

資金足夠，宣布已有自建實驗室和工廠

首先，MR就是姬存希的品牌，公司資金確實較為充裕。

格物利用天眼查發(fā)現(xiàn)，迷睿商標注冊的公司美麗風(fēng)暴的老板，正是姬存希的老板。

通過在社交平臺和線下日化消費渠道的發(fā)展，今日的姬存希確實倉中有米，窮X給不起金秀賢、鄧倫、宋慧喬的代言費。

第二，MR公開表示，MR已自有實驗室、工廠和多條產(chǎn)業(yè)線，但有知情人士提出反對意見。

格物此前報道過，《【格物獨家】確認，悅刻入股尼古丁鹽工廠和諾生物》。目前行業(yè)第一的某刻，前段時間才安排上了自有工廠。一位知情人士也表示并非如此，MR其實是找合元代工的。

第三，對于產(chǎn)品口味和外觀的評價也是眾說紛紜。

MR某招商負責(zé)人告訴格物，MR的口味絕對比頭部兩家品牌的口味好，記者不信可以去試試。以騎士款為例，MR采用的棉芯彈，由于棉芯微孔直徑更大，通過的調(diào)味分子直徑也更大，普遍口味還原度的確比陶瓷芯更強。

即使如此，依然有從業(yè)者表示MR很難抽。

某些店主向格物反應(yīng)，MR的注油小煙反而比新品騎士款賣得好。騎士款主要在30歲以上的中年大哥中受歡迎，年輕人普遍表示“很丑，看不懂”“像蟬，像蜘蛛”。

扛著種種爭議，在姬存希的資金支持下，幾個月間，MR的門店依然開遍全國。

狂開直營店：

渠道多，微商模式，“直銷”色彩

MR表示，自己的門店已經(jīng)覆蓋全國省及直轄市29個，全國城市166個，門店數(shù)量2388家。

某招商負責(zé)人告訴格物，大多數(shù)門店是姬存希公司團隊開的直營店，最近才對外招分銷商。

某大店主也表示，自己就是姬存希團隊的，年初一口氣開了40家門店左右，最近還想再開兩家。

為什么公司成員開店如此積極，難不成有什么KPI考核任務(wù)？

姬存希成員都表示，并沒有任務(wù)，大家就是想開，覺得做電子煙能賺錢。但某位知情人士告訴格物，姬存希采取直銷模式，或許公司分了各個級別，按照公司要求開店。還有從業(yè)者表示，姬存希強行要求團隊成員開MR店鋪，不開就不給化妝品貨源。

再者，對于某知情人士提到的MR有“直銷”色彩也并不是空穴來風(fēng)。

此前姬存希就被爆涉嫌傳銷被凍結(jié)銀行賬戶，金額達3300多萬元。

我們還可以從部分MR團隊成員的朋友圈一窺團隊的企業(yè)文化。某招商負責(zé)人早上7：24分就起床，宣布朋友圈開始營業(yè)。

姬存希團隊成員公開表示，姬存希的企業(yè)文化包括了“軍隊一樣的執(zhí)行能力”，“學(xué)校一樣的學(xué)習(xí)文化”；姬存希人的精神是“努力到無能為力 奮斗到感動自己”。在記者和該負責(zé)人的交流中也發(fā)現(xiàn)MR非常強調(diào)“努力”和“執(zhí)行”。

雖然企業(yè)文化受到廣泛質(zhì)疑，但姬存希微商發(fā)家，在宣傳推廣和渠道上，似乎確實有自己的一套。

記者向該負責(zé)人詢問，小白不懂怎么宣傳推廣怎么辦？負責(zé)人表示，這點不需要擔(dān)心，會有專業(yè)團隊在群中幫各店主準備好推廣文案，店主只需要抄作業(yè)，隨后在社交平臺（微信、小紅書等）發(fā)布即可。

不僅如此，某知情人士還告訴格物，MR渠道多，有些某刻進不去的點位，MR也能搞定。

渠道方面，某位店主也告訴格物，此前他想把門店開進市區(qū)某一著名商場，但某品牌CEO表唐某表示自己有人脈確保該商場只有自己的品牌能進駐。但最后，店主稱，還是通過自己的資源成功進駐該商場。

若真有如此豐富的渠道，如此多的門店，MR貨賣得怎么樣呢？

佛系開店：

省冠軍門店日銷約900，戰(zhàn)略疑似為熬死同行

在談及銷售額時，某招商負責(zé)人和其他知情人士回答截然相反。該招商負責(zé)人表示，自己就在某小城市開了一家MR商場店，面積只有6-7平方，開店第一月銷售額就達到了2萬元。

而另一位爆料人表示，MR某省銷售冠軍門店日銷量只有900元左右，且該省店員普遍比較懶，不認真賣貨。這樣的工作態(tài)度與先前MR宣傳的姬存希精神無疑是相悖的。

另一位爆料人也表示，自己門店附近的2家MR店主很佛系，不搶生意，自己干自己的。據(jù)悉，MR此前業(yè)績最好的店在上海五角場，每月銷售額也是2萬。

某位MR大店主告訴格物，可能是自己所在的城市MR店鋪太多了，自己每個專賣店的平均近利潤只有幾百塊，自己并不靠MR賺錢，主要收入來源依然是化妝品。但MR補貼落實情況較好，每個月4千多的貨補依然在落實。

綜上，知情人士普遍表示MR銷量不行。但為什么門店賺錢很少，店主們還不關(guān)店呢？

某位MR大店主率先給了自己的答案：“大家之前都是一個團隊的，彼此都認識。他們的店都開著，我怎么能關(guān)呢？太沒面子了吧。”。

不過，隨后店主又補充道，5月、6月生意非常差，7月生意稍微好了一些，應(yīng)該是因為之前閉店潮死了一批，競爭變小了，只要活下去，把同行熬死就有出路。

其二，另一個其他品牌的疑似知情人士告訴了格物一個未經(jīng)證實的傳言。據(jù)悉，姬存希想要IPO，但是失敗了，或許是想借電子煙再操作一波。

盡管知情人士們普遍反應(yīng)MR門店銷量堪憂，但某位其他品牌高管認為MR背后的姬存希資金充足，資源雄厚，在不瞎搞的情況下，未來當行業(yè)老二問題不大，有著坐2望1的實力。

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