因違反《廣告法》，電子煙企業(yè)再遭罰單。
據(jù)媒體報道，7月19日，江蘇省新余市市場監(jiān)督管理局、新余市煙草專賣局在專項行動聯(lián)合檢查中發(fā)現(xiàn)，某電子產品店外陳列有立體燈箱，燈箱上有電子煙廣告，廣告內容為“某祿新一代電子煙比傳統(tǒng)紙煙危害性降低95%、零焦油、無致癌物、零二手煙危害”。
鰲頭財經了解到，涉事品牌正是福祿電子煙。后經查證當事人行為構成發(fā)布虛假廣告，違反《中華人民共和國廣告法》，最終當事人被處以立即停止發(fā)布違法廣告并在相應范圍內消除影響，并罰款人民幣2200元整的行政處罰。這也是江蘇省開出的首張電子煙罰單。
無獨有偶，7月21日成都市新都區(qū)也開出了首張電子煙罰單，這次的事由是向未成年人銷售電子煙，當事人被處以罰款3000元的處罰。
鰲頭財經了解到，兩張罰單源于兩地今年7月份各自開展的專項整治活動，實際上，進入7月份以來，江蘇、河南、四川等地都開出了各地針對電子煙的“首張罰單”，行業(yè)監(jiān)管日趨嚴格的信號愈發(fā)明顯。
監(jiān)管趨嚴電子煙銷售轉入“地下”
行業(yè)監(jiān)管日趨嚴格，市場環(huán)境不容樂觀，電子煙行業(yè)一直未能從寒冬中走出。尤其是二、三線品牌電子煙，品牌方對下游把控不嚴，線下門店為提升銷量屢屢“犯禁”。
實際上，早在去年4月份，福祿電子煙就因違法廣告行為吃上罰單，如果說此次江蘇的罰單可以將“鍋”甩到涉事門店上，此前的罰單則實打實落在了福祿電子煙的運營主體身上。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，去年4月8日，福祿電子煙運營主體北京羽衣科技有限公司因違法廣告行為被北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款25600元。
行政處罰決定書顯示，北京羽衣科技有限公司在其官方網(wǎng)站FLOWclub上“首創(chuàng)極速霧化技術”“打造出全行業(yè)最優(yōu)秀的霧化煙”“2019年最火爆的創(chuàng)業(yè)項目”“提供最優(yōu)質的售后保障”“電子煙行業(yè)唯一一個用手機設計團隊、供應鏈、代工廠實現(xiàn)降維打擊的電子煙品牌”等宣傳用語違反了廣告法相關規(guī)定，最終被朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局處以立即停止發(fā)布違法廣告罰款25600元的處罰。
時間回到2019年，當年11月1日，國家煙草專賣局、國家市場監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》，敦促電子煙生產、銷售企業(yè)或個人及時關閉電子煙互聯(lián)網(wǎng)銷售網(wǎng)站或客戶端；敦促電商平臺及時關閉電子煙店鋪，并將電子煙產品及時下架。
一紙禁令，讓乘上風口的電子煙行業(yè)一下墜入深淵，然而鰲頭財經發(fā)現(xiàn)，兩年時間過去，電子煙線上銷售仍屢禁不止，部分電子煙代理商家在電商平臺玩起了“躲貓貓”。
在某電商平臺上，以“電子煙”為關鍵詞搜索顯示結果為空白，并出現(xiàn)了“綠網(wǎng)計劃”頁面，但以“電子器保護套”為關鍵詞則可搜索出不少相關店鋪。
此類配件商家名義上出售電子煙保護套、充電盒等配件，但鰲頭財經在交流中得知可以通過添加微信的方式繞開電商平臺，私下完成煙桿、煙彈的交易。
鰲頭財經在此前的推文中也曾曝光過某二手交易平臺上的電子煙變相銷售行為，在該平臺上用戶與商家甚至可以通過改價方式直接在平臺上購買電子煙煙桿及煙彈。
此種轉戰(zhàn)“地下”的變相交易無疑加大了監(jiān)管難度，電子煙品牌乃至整個行業(yè)或也受到影響。
抵押設備還債小眾品牌等的來黎明嗎
“實際上品牌方是明令禁止此類行為的，但對于下游出貨商的做法又缺乏有效的控制，尤其是二、三線的品牌，幾乎不會組織專門的力量對這類行為做出打擊?！彪娮訜熜袠I(yè)觀察人士向鰲頭財經表示。
目前國內電子煙行業(yè)的市場格局已經固化，赴美上市的悅刻（母公司霧芯科技）占據(jù)著大部分的市場，其余廠商難以撼動其地位，只能分食剩下的市場份額。
“大部分二、三線廠商其產品都是代工廠加工，目前都處于半死不活的狀態(tài)，前期的融資早已花完，后面又沒錢進來，有訂單就做一點，沒訂單就不做?！鼻笆鲇^察人士說道。
根據(jù)與品牌口碑大數(shù)據(jù)研究機構數(shù)字品牌榜發(fā)布的中國電子煙品牌第二季度心智占有率排行榜顯示，悅刻以74.81%的心智占有率排名第一，排名第二的喜霧心智占有率為5.61%，而福祿的心智占有率僅為0.07%，排名21位。
福祿的近況是大多數(shù)二、三線電子煙品牌的真實寫照。據(jù)了解，福祿電子煙成立于2019年1月，由原錘子產品副總裁朱蕭木創(chuàng)辦，2019年5月，宣布獲得來自經緯創(chuàng)投、壹叁資本和Jagar Capital的天使輪和Pre-A輪投資，合計金額超1000萬美元。
然而福祿創(chuàng)辦不到一年便遭遇電子煙寒冬，1000萬美元的融資也成為了福祿僅有的融資記錄。去年一年，福祿品牌被多個供應商申請財產保全，保全金額超過1400萬元。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，去年9月福祿FLOW電子煙深圳工廠深圳羽制科技有限公司將工廠設備抵押給了深圳市合芯微科技有限公司，共計12項設備，包括電子煙相關機器和口罩機等設備，用以擔保債權數(shù)額500萬元，深圳羽制將在2021年12月31日前履行債務。
福祿的運營主體北京羽衣正是深圳羽制的大股東，持有其51%的股份。設備抵押意味著截止今年年底一旦福祿無法償還債務，其設備將由債權人清償?，F(xiàn)在留給福祿的償債時間已經不足6個月。
曾經在國內電子煙行業(yè)中排名前五，現(xiàn)在只能以抵押設備的方式抵債，這只是國內二、三線電子煙品牌的縮影。
盡管還有不少人認為電子煙仍是具有發(fā)展?jié)摿Φ男屡d消費品，但在潛力釋放之前，與福祿類似的品牌已經陷入危局。
