在產(chǎn)業(yè)規(guī)范化的要求下，電子霧化產(chǎn)業(yè)的應用場景越來越多元化，如何跑出加速度，這是電子霧化行業(yè)從業(yè)者需要思考的關鍵問題之一。

中國電子煙行業(yè)的路要越走越寬、越走越遠，企業(yè)就要有長遠的格局，不斷創(chuàng)新并鞏固自身產(chǎn)品力，做大全球電子霧化產(chǎn)業(yè)的“蛋糕”，這是所有電子霧化人的共識。

眼下，國內(nèi)外對電子霧化產(chǎn)業(yè)具體監(jiān)管條例逐步清晰，始終堅持“國家利益至上、消費者利益至上”的核心價值觀，要拓展電子霧化行業(yè)的應用外延、多元化發(fā)展，“合規(guī)經(jīng)營、抱團出海是必由之路”。

應用場景多元化

在業(yè)界，從業(yè)者也將電子煙稱作“電子霧化器”，其背后的霧化科技也被認為具有更多的行業(yè)應用價值。不少業(yè)界人士也在呼吁相關企業(yè)開展減害、增益研究，探索霧化科技的平臺價值。而目前的醫(yī)用霧化器及包括中醫(yī)藥在內(nèi)的霧化吸入制劑，已經(jīng)成為治療呼吸道等疾病的常規(guī)工具。但受制于設備體積和操作方式，在大健康領域的霧化技術應用仍不多見。

越來越多的同仁認為，電子霧化的發(fā)展是多元化的，會派生出更多應用場景，發(fā)展前景廣闊。

據(jù)中國電子商會電子煙行業(yè)委員會數(shù)據(jù)顯示，從最早2005年的0到現(xiàn)在千億出口量，電子煙行業(yè)直接或間接解決了上下游近300萬人的就業(yè)崗位，拉動了其他配套產(chǎn)業(yè)和物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也符合國家提出的“雙循環(huán)”戰(zhàn)略。未來行業(yè)協(xié)會將做大整個電子霧化產(chǎn)業(yè)，而不是局限在電子煙。可喜的是現(xiàn)在有不少的企業(yè)都在重視這方面的工作，探究把電子霧化引向大健康，讓霧化技術的應用更加廣泛。并且，更多的企業(yè)前瞻布局霧化大健康，大力拓展霧化新科技，如合元、霧芯科技等。

核“芯”產(chǎn)品力是關鍵

從2019年11月全面禁止電子霧化器線上銷售的監(jiān)管文件發(fā)布，電子霧化器的市場之爭迅速從最初的線上流量之爭轉變?yōu)榫€下市場的點位之爭，用“跑馬圈地”來形容現(xiàn)在的電子霧化器市場再貼切不過，完成新一輪融資的電子霧化器品牌都不約而同地把接下來的發(fā)展重點放在了線下門店的布局上。

而在線下，無論是品牌的專賣店，還是銷售網(wǎng)點，其角色除了是銷售渠道，更是為消費者提供關鍵的售前體驗的關鍵場所。

體驗的是什么?是產(chǎn)品的設計、視覺觀感及設備的使用感受、霧化產(chǎn)品的口味及使用體驗等等。比如，很多品牌的專賣店里會為消費者準備試用裝，消費者可以在試吸之后再做出購買決定，以及購買什么樣口味的霧化產(chǎn)品。品牌有新口味推出，消費者也可以先到實體店去免費嘗鮮，選擇適合自己的和自己喜歡的的產(chǎn)品。

隨著技術的不斷迭代進步，產(chǎn)業(yè)鏈的日趨完善，隨著消費者對于電子霧化產(chǎn)品的認識與了解越來越深刻，在選擇電子霧化產(chǎn)品的時候，消費者也更加的理性與專業(yè)，除了品牌效應，他們更加看重的是產(chǎn)品的綜合品質(zhì)、使用體驗以及更多個性化的喜好。

這對那些沒有所謂的先發(fā)優(yōu)勢的新晉品牌而言，在很大程度上縮短了與先發(fā)品牌之間的差距，這也是當下電子霧化器品牌的另一個關鍵發(fā)展方向，尋求產(chǎn)品產(chǎn)差異化和更好的產(chǎn)品體驗，即產(chǎn)品力。

做出真正的差異化

其實,電子霧化器市場發(fā)展所面臨的一個大痛點，也是大部分消費行業(yè)所面臨的問題，就是同質(zhì)化。

在某種程度上來說，電子霧化器一直都是一個入門門檻并不高的行業(yè)，尤其隨著行業(yè)整體的加速進步，整個產(chǎn)業(yè)鏈條已經(jīng)達到了一個很成熟的程度，產(chǎn)品本身所能體現(xiàn)的差異化其實并不容易，最簡單最容易理解的就是一類產(chǎn)品的熱銷會迅速帶動整個產(chǎn)業(yè)都向這個產(chǎn)品去發(fā)力，最終導致市面上同樣的產(chǎn)品在互相廝殺。