柚子也入局“健康霧化”，這飛跑在路上的“黃金新賽道”剎時(shí)更為熱鬧了！

頓時(shí)也是感受到，電子煙的眾多頭部銷量品牌也爭先步入了“健康霧化”，而且產(chǎn)品早已經(jīng)跑入市場，其影響更為深遠(yuǎn)。正像柚子官方微信發(fā)布所言：“草本風(fēng)味，來一場返璞歸真的旅程”，這隱含著電子霧化最大的歸屬將是回歸本源的健康。就如電子煙剛出來的目的，是減低大煙草的損害性，將煙草變換為小煙霧時(shí)代。

如今尋求的核心是“歸源”。任何消費(fèi)關(guān)鍵在于消費(fèi)者的健康與安全為重。

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大品牌入局，好的“奶酪”豈可放棄？

柚子（YOOZ）在銷量界的地位是可見的。其在近期一組銷量數(shù)據(jù)僅次于悅刻、魔笛的牌子，可謂身居銷量的前茅。

其二，柚子的門店開得很瘋狂。去年5月的時(shí)候，其線下門店達(dá)到4000多家，到了9月突破了7000家，當(dāng)時(shí)還提出“萬店計(jì)劃”，而且開店補(bǔ)貼最高達(dá)118萬元，短短2年多時(shí)間一躍成為電子煙品牌的頭部玩家。

作為如此頭牌的電子煙玩家，如今也是在其官微公布了幾款新的草本產(chǎn)品，說明其已經(jīng)在入局健康霧化，這勢必激起千層浪花。

△柚子也官宣進(jìn)軍了草本霧化 

在政策愈發(fā)收緊的電子煙行業(yè)，過渡時(shí)期的行業(yè)許多品牌每天都如在浪尖節(jié)點(diǎn)上“飛舞”，總需要尋找好的“落腳點(diǎn)”，將未來的戰(zhàn)略定位賦予到更闊的市場，而不是走在一個(gè)沒有太大空間的市場“道路上”。

我想，企業(yè)家的謀略，必然是向視野開闊而行，而不是堅(jiān)守偏安一隅可預(yù)期的收縮市場中。

再而這么好的“奶酪”，豈可放棄？

從柚子，到小野，到晨露這些煙草傳奇大牌都加入了健康霧化的大陣列。還有藥企白云山、匯仁集團(tuán)、合元集團(tuán)、云南白藥等，檳榔界的水檳榔，電子茶界的吸茶，傳統(tǒng)茶的張?zhí)旄５?，還有銷量前茅的維刻等品牌，還有家電巨頭的創(chuàng)維也正在大規(guī)模招聘創(chuàng)維健康人才，都紛紛入局草本健康霧化。

而早在去年的6月，悅刻的“草本山谷”就已經(jīng)鋪貨到門店，定位大健康，當(dāng)時(shí)的產(chǎn)品有草本山谷禮盒式包裝，含4個(gè)口味（金銀花、草本薄荷、草本涼茶、黃精），均為0尼古丁，說到底也是健康草本類別。

△悅刻的草本 

可以說，電子煙被規(guī)范，核心根本還是人類健康的擔(dān)憂，說到底就是減害訴求明顯。如今，健康霧化將是從草本健康、本草健康、0尼古丁等類別細(xì)分領(lǐng)域切入，正是圍繞大健康而行。

未來電子霧化能減害的優(yōu)勢將進(jìn)一步釋放，其轉(zhuǎn)向健康霧化趨勢非常明顯。一方面是幫助"煙癮”難戒煙民帶來健康，另方面圍繞消費(fèi)者核心訴求，多元化發(fā)展，拓寬市場細(xì)分賽道，積極發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，護(hù)養(yǎng)人類健康。

可見的是，兩年前已經(jīng)存在的概念健康霧化中的草本霧化，如今卻憑借新國標(biāo)、電子煙面臨洗牌，而成為炙手可熱的“新賽道”?！靶缕放啤⑿聲r(shí)代、新賽道”，正是眾多品牌進(jìn)軍草本霧化賽道的“初衷”。

草本霧化是最強(qiáng)勁的風(fēng)口，同時(shí)其醫(yī)療霧化屬性漸漸顯現(xiàn)。健康霧化領(lǐng)域藏著一批批寶藏級別的選手，估計(jì)才剛剛露臉，他們在思考怎么籌謀，怎么發(fā)力，才是后面最精彩的環(huán)節(jié)。

健康霧化不止于是好的“奶酪”，更是一塊“大餅”，是行業(yè)未來真正的“鎮(zhèn)心丸”！

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健康霧化的縱深戰(zhàn)略痛點(diǎn)在于“線下渠道”的打開！

頭部銷量品牌都轉(zhuǎn)型，說明市場空間是一致性的看好。

想象下，按照統(tǒng)計(jì)，頭部品牌擁有全國大部分電子煙線下門店（特別是專賣店），每一家擁有全國的門店量預(yù)計(jì)都在數(shù)千家專賣店之上，有些還在萬家規(guī)模以上。也正因?yàn)檫@些品牌商很完好的規(guī)模渠道鋪店，才有更龐大的市場份額占用率。這些品牌都在雙線布局指向健康霧化，說明帶動(dòng)的不僅僅是自身，還有旗下眾多線下門店的集體行動(dòng)。這是一個(gè)大方向的引領(lǐng)意義，啟發(fā)新賽道的市場空間已經(jīng)真的來臨。

再而，電子煙行業(yè)擁有龐大的就業(yè)人群，能局限于即將收縮的電子煙行業(yè)不？

轉(zhuǎn)型勢在必行。試想下，電子煙行業(yè)擁有數(shù)百萬就業(yè)人群，不轉(zhuǎn)型豈非一波人失業(yè)？數(shù)據(jù)顯示，2021年中國電子煙產(chǎn)業(yè)直接就業(yè)人口約150萬人，帶動(dòng)間接就業(yè)人口約400萬人，總計(jì)約550萬人?？梢?，這么龐大的就業(yè)人群只有找到新的出路才能更好持續(xù)下去。而從電子煙新的辦法初稿意見來看，已經(jīng)明確電子煙列入煙草系列，“控產(chǎn)和控銷”是必然的趨勢。門店的收縮，人員的裁減也是必然。龐大的就業(yè)人群也只有踏上新的賽道路上，才有更闊的路可走。

電子煙不是“鐵飯碗”，但健康霧化勢必是未來很長遠(yuǎn)性的“鐵飯碗”屬性。就如白云山草本總經(jīng)理胡陽陽先生所言，“這是一個(gè)長期性的行業(yè)，不應(yīng)該用短期的思維去看待”。還有零霧科技0氪（0kr）創(chuàng)始人方松先生也表示，“草本健康霧化領(lǐng)域，更需要克制，長遠(yuǎn)態(tài)度去對待，將大環(huán)境營造得更好，認(rèn)認(rèn)真真去做”。

值得我們關(guān)注的是，眾多健康霧化新產(chǎn)品已經(jīng)紛紛在市場上“露臉”，賽道的上游勢力已經(jīng)顯現(xiàn)，下游從布局到縱深渠道戰(zhàn)略，才有下沉市場的精彩。而作為新消費(fèi)的場景，健康霧化更需要線下渠道的“教育過程”，一旦線下渠道教育成熟，基本線上線下也將百花齊放。

可以說，下游的“線下渠道”才是最能觸達(dá)消費(fèi)者市場的關(guān)鍵，不然任憑上游玩家產(chǎn)品多么豐富，那也僅僅是一個(gè)設(shè)計(jì)層，驗(yàn)證層需要渠道的推波助瀾。

總結(jié)而言，今年作為健康霧化的元年，“線下渠道”的打開將是這賽道風(fēng)景的“靈魂”關(guān)鍵，也是“新霧化”業(yè)界人士做正確的事，走可持續(xù)性發(fā)展之路的必然選擇！

在此提醒下，大企業(yè)都進(jìn)軍健康霧化，新的商機(jī)就在這里。3月23日深圳健康霧化引領(lǐng)者大會(huì)，豈可錯(cuò)過？