電子煙剛面世的時(shí)候，打的正是“戒煙”的大旗。
發(fā)展至今，“戒煙”這個(gè)賣點(diǎn)相對弱化，而其實(shí)電子煙本身就含尼古丁，一樣有成癮性，又何來戒煙一說。
那就說說戒煙。
戒的是“煙”，還是戒“抽煙”？
都說是因?yàn)槟峁哦〉某砂a性，讓戒煙難上加難。戒過煙的人其實(shí)都知道，尼古丁真的不算個(gè)什么。的確，剛戒的那幾天，缺尼古丁帶來的戒斷反應(yīng)確實(shí)有點(diǎn)難熬，但稍微堅(jiān)持一下，稍微想一想親情愛情之類的精神力量，也就挺過去了，沒那么難。
一番辛苦勞作奔波后、一把極限翻盤的游戲后、一個(gè)人在黑夜的公園里獨(dú)處時(shí)、一次與朋友的久別重逢時(shí)……從煙盒里抽出一支煙，叼在嘴里，掏出打火機(jī)、打火、點(diǎn)燃，伴隨著一次深呼吸，再從嘴里吐出一大團(tuán)的煙霧，煩惱和疲憊在這一刻都被帶走，寂寞和喜悅此時(shí)以不同的方式升華。
沒有煙，右手的食指和中指間總覺得空落落的，心里不自覺也空落落的。
而深呼吸幾乎是一種萬能的解壓/舒緩方式，煙霧又將隨時(shí)隨地能進(jìn)行深呼吸可視化、“不尷尬”化，難以戒斷的是習(xí)慣，此時(shí)尼古丁像是個(gè)暗中使壞的小人。
像酒一樣，難戒的不是酒，或許是紙醉金迷。
我一直在想，電子煙是什么？
電子煙始終還是沒有脫離“煙”，有尼古丁它依舊是煙，但電子煙又好像有一些不一樣，讓人難以精準(zhǔn)把握其脈搏。
暫且這樣去形容：電子煙是一種更適合年輕一代的新型解壓潮品，其優(yōu)勢在于沒有焦油傷害更小、嘴里留下的是甜味不是臭味、沒有煙灰更干凈，至于“二手煙”的影響有沒有暫時(shí)還不能下定論。
但我們依舊難以用一個(gè)關(guān)鍵詞精準(zhǔn)定位，人們對于其認(rèn)知?jiǎng)t更為模糊。
直至看到行業(yè)內(nèi)開始有品牌推出“0尼產(chǎn)品”，我頓時(shí)有種豁然開朗的感覺。首先不應(yīng)該再繼續(xù)叫它電子煙了，暫用“霧化產(chǎn)品”代替吧。我覺得，這才應(yīng)該是霧化產(chǎn)品的進(jìn)化方向。
電子煙的初心，或許應(yīng)該是“0尼”的霧化產(chǎn)品。
按開篇對于“戒煙”的陳述，我們可以重新梳理一下對需求的理解。
需求不是“煙”，是“抽煙”，如果從中去掉尼古丁，一下就明朗了。
需求是新的習(xí)慣，一款更健康的可以隨時(shí)隨地“抽起來”的解壓工具，可以讓人“深呼吸”并讓“深呼吸”可視化的新型產(chǎn)品。
烤制煙帶來的黑肺、黃牙、濃痰、臭嘴以及旁人的厭惡，不再能繼續(xù)適用有著更高健康意識(shí)、對美的需求和更高個(gè)人素養(yǎng)的年輕一代，但對解壓和個(gè)性的需求，則一代更比一代強(qiáng)。
而0尼古丁的霧化產(chǎn)品，放在這里，豈不是剛剛好。
能“抽起來”，還甜，有尼古丁其實(shí)不重要，沒有尼古丁更健康。
這不剛剛好。
“去煙化”的電子煙，我們先稱其為0尼霧化產(chǎn)品。
它還沒有進(jìn)化成完全體形態(tài)，因?yàn)樗€混雜在一群電子煙當(dāng)中，只是戴著一頂不一樣的帽子，努力向眾人昭示自身的差異。
它為什么不跳出來呢？
首先就是視覺上的形態(tài)，應(yīng)該做出變化。
對于大眾來說，“長得不一樣”很重要。如果長得一樣，你需要費(fèi)很大功夫告訴別人“心”不同。故而0尼的霧化產(chǎn)品，是不是可以考慮換一種產(chǎn)品設(shè)計(jì)，換彈式煙桿往那一放，賣的人不好解釋、買的人更不好向別人解釋：“咱抽的這個(gè)不含尼古丁，健康著呢”，總不能見人就亮出說明書吧。
或者，產(chǎn)品上的明顯符號，以區(qū)別于“含尼”產(chǎn)品。
包括，好比是我們?nèi)ベI了臺(tái)蘋果手機(jī)，會(huì)有個(gè)序列號可以查，看看是不是翻新機(jī)。
煙霧、口味和功能。
煙霧量？當(dāng)然大的好。
吐出來的不是霧，是可視化的寂寞、是瀟灑、是苦悶、是喜悅。
功能上，則可以甩開膀子去干，前提的一點(diǎn)是千萬不要自我標(biāo)榜“健康產(chǎn)品”或“治療輔助”，因?yàn)樗淖饔檬怯邢薜模皇莻€(gè)解壓潮品。
我們可以把水果榨成果汁，我們當(dāng)然可以把果汁霧化，諸如此類的我們可以大膽的考慮需求，比如補(bǔ)水的、降火的、清咽利喉的、清新口氣的等等，至于是什么口味，可以放在功能之后，不用非得根據(jù)用料命名，學(xué)學(xué)香水，上點(diǎn)檔次。
至于品牌的塑造，或許更加重要。
人們說科學(xué)的盡頭是玄學(xué)，參照此邏輯，竊以為需求的盡頭是“裝B”，或者叫文化認(rèn)同，或者叫標(biāo)簽認(rèn)同。
烤制煙非常重要的一點(diǎn)是品牌效應(yīng)，見面必來跟“華子”，才顯得更有面子。
不必急于一蹴而就形成烤制煙的品牌格局，需要有條不紊的慢慢鋪墊，其所需要傳達(dá)的品牌價(jià)值觀、其品牌標(biāo)簽也有不一樣的發(fā)展路線。
0尼的霧化產(chǎn)品不是煙，是新時(shí)代年輕人的隨身解壓潮物。
由此，也衍生出另一處思考，即產(chǎn)品的社交功能。
烤制煙的社交功能強(qiáng)到什么程度，已不言而喻，見面來根“華子”，心扉即刻打開。
但霧化產(chǎn)品不同，首先它是否需要開發(fā)社交功能，值得斟酌，其次該怎么去植入社交功能，是一個(gè)需要更多思考的命題。
然而，以上還不是最最重要的，最重要的因素是“名”。
古人云“出師有名”，這個(gè)名的重要性，不止于取了個(gè)新名字有個(gè)宣傳點(diǎn)，而是重新打造了一種認(rèn)知，跳開了“煙”，跳開了“電子煙”。
它是真正的新時(shí)代，是健康解壓的新開始。霧化，電子煙用過了，好像還是沒有完全跳開。
或者一起來取個(gè)名字，我先來一個(gè)。
我們叫它“糖霧”如何？
