世界風(fēng)云，時(shí)勢(shì)銳變。一些國(guó)內(nèi)品牌也關(guān)閉國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)，做起了海外業(yè)務(wù)。

談及全球電子煙，近三年呈現(xiàn)增速迅猛態(tài)勢(shì)。其中霧化電子煙、HNB（加熱不燃燒）這兩大電子煙是重要的世界電子煙形態(tài)。比起國(guó)內(nèi)電子煙劃分液體霧化和固體之區(qū)別，海外的HNB發(fā)展異常迅猛，而且增長(zhǎng)率年幅度超過(guò)60%，遠(yuǎn)大于霧化電子煙20-30%的增速。

△ 電子煙出國(guó)爭(zhēng)光去 

也正因?yàn)槿螂娮訜煹摹翱窭恕?，中?guó)去年電子煙出口銷售額規(guī)模大幅增長(zhǎng)，且一舉突破1300多億，整整是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的20倍以上。

透視全球電子煙現(xiàn)狀及數(shù)據(jù)，

未來(lái)千億美元大空間！

全球電子煙，正處于大煙、小煙品類并存時(shí)代。像海外一些國(guó)家，300瓦的大煙霧產(chǎn)品還存在，而國(guó)內(nèi)早已經(jīng)完全進(jìn)化到小煙全霸主時(shí)期。

政策方面，海外的政策相對(duì)國(guó)內(nèi)比較寬，但也存在缺口，局部有管控，個(gè)別區(qū)域也趨向完善。在電子煙管控方面，北美、歐洲、東南亞、甚至亞太地區(qū)的日本，都有較好的發(fā)展空間。

可見(jiàn)，海外市場(chǎng)呈現(xiàn)產(chǎn)品的差異、政策不同兩個(gè)重大特點(diǎn)。

電子煙重點(diǎn)分布國(guó)家方面。目前在海外市場(chǎng)，以美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利、德國(guó)、俄羅斯、加拿大、波蘭、澳大利亞、印尼、日本、埃及、馬來(lái)西亞、韓國(guó)等這些國(guó)家的電子煙市場(chǎng)比較良好。新數(shù)據(jù)還顯示，美國(guó)是最大的電子煙市場(chǎng)，價(jià)值103億美元（相當(dāng)于600億人民幣以上），其次是西歐66億美元、亞太地區(qū)（44億美元）和東歐（16億美元）。較小的市場(chǎng)是中東和非洲，為4.9億美元；拉丁美洲為1.22億美元；大洋洲為1.18億美元。大概36%在北美，30%在歐盟，亞太20%的比例。

從出口數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)電子煙每年增幅超過(guò)20%，甚至高達(dá)60%。艾媒相關(guān)機(jī)構(gòu)也預(yù)計(jì)2022年中國(guó)出口電子煙增長(zhǎng)率為63.4%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1658.8億元。

而根據(jù)美國(guó)聯(lián)合市場(chǎng)研究公司（AlliedMarketResearch）發(fā)布的一份報(bào)告顯示，從2021年到2027年，全球煙草市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到2628億美元，特別是電子煙的復(fù)合年增長(zhǎng)率將相當(dāng)可觀。

全球規(guī)模方面，全球電子煙市場(chǎng)規(guī)模以24.2%的復(fù)合年增長(zhǎng)率從2014年的124億美元迅速增加至2019年的352億美元，且預(yù)期將以復(fù)合年增長(zhǎng)率24.9%進(jìn)一步增長(zhǎng)至2023年的867億美元，進(jìn)而是2024年的1115億美元。

△全球電子煙預(yù)測(cè)規(guī)模（來(lái)自艾媒預(yù)測(cè)） 

按照艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年全球霧化電子煙行業(yè)零售規(guī)模將達(dá)424.4億美元，全球霧化HNB行業(yè)零售規(guī)模將達(dá)313.7億美元。這預(yù)示著全球電子煙兩大產(chǎn)品零售規(guī)模未來(lái)幾年內(nèi)有希望突破1000億美元（相當(dāng)于人民幣近7000億）。且預(yù)計(jì)2024年歐美的市場(chǎng)規(guī)模占比76%穩(wěn)定，還是主要的消費(fèi)地區(qū)。

電子煙用戶來(lái)看，全球電子煙用戶已經(jīng)突破8000萬(wàn)，比起2011年的700萬(wàn)用戶，簡(jiǎn)直是宇宙量能的飛躍。其中大部分分布在北美、西歐、新興市場(chǎng)一些國(guó)家。

誠(chéng)然，全球電子煙消費(fèi)者僅占煙民數(shù)量不到10%（今年的數(shù)據(jù)提及全球有8200萬(wàn)電子煙用戶），未來(lái)可滲透市場(chǎng)空間驚人。

“減害”、煙草替代訴求強(qiáng)勁，

深耕全球區(qū)域精準(zhǔn)市場(chǎng)，速掌新機(jī)遇！

風(fēng)云未變之時(shí)，海外一片開(kāi)闊的市場(chǎng)就是新的機(jī)遇。

預(yù)計(jì)全球電子煙基于電子煙的“減害”及煙草替代“訴求”下，未來(lái)將呈現(xiàn)幾個(gè)走向。

一、減害是永恒的大趨勢(shì)。

從各國(guó)電子煙管控部門來(lái)看，對(duì)電子煙的減害性及傷害程度都高度關(guān)注。

如美國(guó)FDA等監(jiān)管部門，在(PMTA)審批的同時(shí)，提出的第一個(gè)條件就是“證明電子煙產(chǎn)品比傳統(tǒng)煙草減害程度”。今年審批條件對(duì)煙草口味快速放行，對(duì)果味、薄荷口味等產(chǎn)品還是有排斥之意，包括合成尼古丁產(chǎn)品都納入了監(jiān)管，這核心反饋一點(diǎn)就是減害，非常重視電子煙的健康安全性。

同時(shí)從當(dāng)下各國(guó)監(jiān)管方態(tài)度來(lái)看，提及電子煙首先關(guān)注的是，電子煙對(duì)年輕人群的健康傷害，對(duì)未成年人、學(xué)生的影響度，鑒于這些基礎(chǔ)上去看待電子煙監(jiān)管是否有必要，是否允許電子煙的銷售，最終來(lái)決策。

事實(shí)上，電子煙從2003年的興起，到2009年的海外瘋狂起風(fēng)，再到2019年的資本瘋狂起浪，這過(guò)程都反饋了電子煙“減害”趨勢(shì)元素的進(jìn)化。從大煙霧到小煙霧，再到尼古丁含量，及電子煙的口味禁令等。

說(shuō)明一點(diǎn)，全球而言，傳統(tǒng)煙草消費(fèi)普遍有戒煙需求，減害是煙草進(jìn)化的核心訴求，也是各國(guó)監(jiān)管局所聚焦的“核心”。同時(shí)也看到為了此目的，海外不少電子煙龍頭都在尋求產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型，也體現(xiàn)出對(duì)減害類產(chǎn)品的強(qiáng)勁需求。

二、一次性電子煙仍將是主流，換彈式電子煙需加以關(guān)注。

目前海外一次性電子煙已經(jīng)突破100億的市場(chǎng)份額。短期來(lái)看，一次性電子煙將在海外持續(xù)瘋狂生長(zhǎng)。海外收入占收入超過(guò)70%的龍頭電子煙生產(chǎn)商思摩爾國(guó)際在今年發(fā)布會(huì)上就表示過(guò)，思摩爾新業(yè)務(wù)線一年內(nèi)將商用，而這還包括一次性電子煙產(chǎn)品。其思摩爾集團(tuán)副總裁邱凌云還表示“今年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)信心主要得益于海外業(yè)務(wù)的穩(wěn)健增長(zhǎng)和即將在海外市場(chǎng)推出一次性產(chǎn)品這類創(chuàng)新業(yè)務(wù)帶來(lái)的增量。”

從全球電子煙設(shè)備走勢(shì)來(lái)看，封閉式電子煙設(shè)備放量增長(zhǎng)，開(kāi)放式電子煙設(shè)備縮量增長(zhǎng)，消費(fèi)的霧化結(jié)構(gòu)也將導(dǎo)向不同品類電子煙的需求。

SMOORE數(shù)據(jù)也顯示，目前全球30%是封閉式電子霧化設(shè)備，18%是開(kāi)放式電子霧化設(shè)備，其他比例是特殊用途電子霧化設(shè)備。封閉式電子煙設(shè)備也將逐步成為市場(chǎng)的主角，其從2014年的12%比重，已經(jīng)大幅度上漲至超過(guò)40%，未來(lái)將可能超過(guò)70-80%。不過(guò)一些國(guó)家，開(kāi)放電子煙甚多，如英國(guó)，67.0%的電子煙銷售額來(lái)自開(kāi)放式電子煙。

當(dāng)然也因?yàn)榉忾]式電子霧化設(shè)備的熱起，促使換彈式電子煙有機(jī)遇生長(zhǎng)。如東南亞大部分都是換彈式電子煙，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)60%換彈類產(chǎn)品都出口向此。但是，換彈式電子煙在使用習(xí)慣方面，在海外仍需一個(gè)培育過(guò)程。畢竟近期一則消息引發(fā)關(guān)注，美國(guó)電子煙第四名Myblu被FDA拒絕上市銷售，一些帶有危害性特征換彈設(shè)備極可能很難進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。

三、HNB在海外是狂涌潮流。

HNB在國(guó)內(nèi)幾乎是禁止，除開(kāi)HNB設(shè)備，或者草本式的加熱不燃燒，含煙草的HNB都被禁止。

相反，在國(guó)外發(fā)達(dá)的歐美和日本，HNB則擁有廣闊的市場(chǎng)。而且這趨勢(shì)還會(huì)增大，這主要是基于這些地區(qū)重?zé)煵萦脩羧后w對(duì)尼古丁的沉重依賴性習(xí)慣所導(dǎo)致。

數(shù)據(jù)也顯示，從2018年開(kāi)始至今，全球的HNB市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率為58.4%，遠(yuǎn)高于霧化電子煙的復(fù)合增長(zhǎng)率，說(shuō)明這消費(fèi)趨勢(shì)猛。

菲莫國(guó)際是全球HNB巨頭，其IQOS用戶總數(shù)已經(jīng)達(dá)到1760萬(wàn)，比中國(guó)全部電子煙用戶還多。特別發(fā)展最成熟國(guó)家的日本，已有30%的煙民完成了向HNB產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，而且菲莫國(guó)際還宣布將在10年內(nèi)在日本停售紙煙，目的是促進(jìn)紙煙向HNB的“全轉(zhuǎn)化”。當(dāng)然，日本本身的日本煙草國(guó)際（JTI)）巨頭，其盛產(chǎn)HNB型產(chǎn)品。

預(yù)計(jì)在歐美和日本這些國(guó)家對(duì)HNB支持力度下，HNB在市場(chǎng)上仍將狂涌發(fā)展。國(guó)內(nèi)思摩爾也將HNB（加熱不燃燒）作為全方位的霧化格局版圖之一。

四、差異化全球市場(chǎng)，還有差異化的產(chǎn)品市場(chǎng)變遷。

目前中國(guó)電子煙熱銷全球200多個(gè)國(guó)家，但聚集性還是向往北美、歐洲、東歐、東南亞這些地區(qū)國(guó)家。

但隨著電子煙因各地時(shí)常變換的政策掣肘，各國(guó)的電子煙收緊規(guī)范是一個(gè)趨勢(shì)，但同時(shí)還存在局部的反復(fù)放松，或者局部的反復(fù)收緊這樣的變化格局。

就拿東南亞來(lái)舉個(gè)例子。東南亞6個(gè)多億的人口，但其實(shí)11個(gè)國(guó)家中大部分都有電子煙禁令，但電子煙依然在這些新興市場(chǎng)中占據(jù)席位。說(shuō)明局部的變遷仍然存在，在這樣的背景下，自然存在機(jī)遇。同時(shí)還有一點(diǎn)，國(guó)內(nèi)一些制造生產(chǎn)商遷移東南亞，也給地區(qū)電子煙繁榮帶來(lái)機(jī)會(huì)。今年一則消息就指出，國(guó)內(nèi)一些電子煙制造廠商正在“遷移”，而這目的地是海外的東南亞，數(shù)量還在20多家以上，不乏頭部企業(yè)。特別是馬來(lái)西亞、印度尼西亞、菲律賓、越南這幾個(gè)東南亞國(guó)家，可謂是新一輪電子煙匯聚地。像近3個(gè)億人口的印尼，這里匯聚了大約有200多家新型煙草制品的生產(chǎn)商與貿(mào)易商，而且這里時(shí)常會(huì)舉辦電子煙展會(huì)，可見(jiàn)市場(chǎng)的熱度。

同時(shí)，英國(guó)、歐盟、東南亞一些國(guó)家，對(duì)口味禁令還很少，多口味還屬于主流市場(chǎng)，這些都為推動(dòng)全球電子煙差異化市場(chǎng)提供大空間，也為差異性產(chǎn)品提供機(jī)會(huì)。

于此想說(shuō)的是，全球電子煙市場(chǎng)的“類煙草化管理”必定是大勢(shì)所趨，變化也將特別快，需及早擁抱機(jī)會(huì)！

全球電子煙仍然處于輝煌高速發(fā)展期，電子煙零售復(fù)合增長(zhǎng)率、向卷煙煙民滲透率仍是市場(chǎng)的重要方向參考指標(biāo)！在國(guó)內(nèi)電子煙納入“合規(guī)”背景下，中國(guó)電子煙制造商加速出海是必然的趨勢(shì)。而海外市場(chǎng)也將在電子煙生產(chǎn)供應(yīng)鏈集中出擊下延伸出更大的空間。但全球電子煙減害，奔向健康將未來(lái)一個(gè)大主流。服務(wù)全球超過(guò)10個(gè)億傳統(tǒng)煙民的需求，將是電子煙目前最大的向往價(jià)值！