中國電子煙市場品牌有哪些:“網(wǎng)紅”RELX悅刻,還有YOOZ、靈犀LINX、FLOW福祿、vvild小野
3、靈犀LINX,同道大叔董事長章晉源、視覺志CEO沙小皮、軍武次位面CEO曾航等自媒體人創(chuàng)建的電子煙品牌,這家電子煙品牌最獨特的地方是,其多位創(chuàng)始人都是頗有成就的自媒體人。
電子煙從發(fā)明至今,經(jīng)歷了長足的發(fā)展,10年時間,就有466個品牌誕生。根據(jù)艾媒咨詢的相關(guān)報告,到2017年,全球電子煙用戶規(guī)模已達約3500萬人,銷售額估算達到約120億美元。
(悅刻的兩款電子煙和煙彈)
第三,電子煙相關(guān)法規(guī)的起草也會給行業(yè)帶來影響。目前,我國電子煙行業(yè)的相關(guān)法規(guī)還不夠完善。但相關(guān)標準和監(jiān)管法規(guī)正在積極制定中,一旦相關(guān)法規(guī)落實,電子煙行業(yè)將逐漸規(guī)范化。這將給整個行業(yè)帶來巨大的不確定性,如果相關(guān)產(chǎn)品不合規(guī),就面臨報廢的風險。不過,法律的完善對行業(yè)的健康發(fā)展來說,是必不可少的。
電子煙這兩年突然在中國爆發(fā),和中國市場的空白不無關(guān)系。根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù),2017年中國電子煙市場規(guī)模全球占比僅5%,而中國煙草消費量全球占比為44%,相較于海外已經(jīng)對傳統(tǒng)煙草造成沖擊的電子煙市場,中國電子煙市場的份額顯然不多,相信這也是許多創(chuàng)業(yè)者能看到的機會。
電子煙的分類方法也有很多,但一般分為小煙(煙彈式)、中煙(煙油式)和大煙(煙油式)三大類,其中煙彈式的小煙,煙彈和煙桿分離,煙桿可以充電重復使用,煙彈用完后需要更換。煙油式的中煙和大煙,煙彈的使用壽命更長,里面的煙油吸完以后可以注油重復使用3-6次。目前大部分品牌,如JUUL、RELX悅刻等明星品牌,都是煙彈式的小煙。
電子煙這個中國專利,反而在國外流行起來,并一路發(fā)展引得傳統(tǒng)煙草巨頭紛紛為此布局,甚至在美國形成一種亞文化,而作為電子煙的發(fā)明者,如煙公司卻只落得被巨頭收購的慘淡下場,頗有一種“世事如煙”的味道。
1、RELX悅刻,悅刻最近一段時間的表現(xiàn)十分亮眼,市場份額高速增長,根據(jù)最近的報道,依然是中國市場份額第一的品牌。在電子煙愛好者中也有口皆碑,是名副其實的“網(wǎng)紅”。其創(chuàng)始人兼CEO汪瑩,以“優(yōu)步中國區(qū)女總、滴滴優(yōu)步事業(yè)部總經(jīng)理”等身份為人所熟知。目前有悅刻一代、悅刻阿爾法。
隨著電子煙行業(yè)的不斷發(fā)展,傳統(tǒng)煙草行業(yè)的市場份額也被不斷分食,2018年,美國電子煙的銷售額大概已是傳統(tǒng)煙草的40%。為了保住自己的市場,各大煙草公司紛紛布局電子煙。占據(jù)除中國外70%市場的全球四大煙草公司,菲莫國際、英美煙草、日本煙草、帝國煙草,紛紛收購電子煙企業(yè),推出自己的電子煙品牌。
更重要的一點是,電子煙的生產(chǎn)成本比較低。許多關(guān)鍵零部件都有現(xiàn)成的生產(chǎn)鏈,類似現(xiàn)在成熟的手機供應鏈,要知道,全球90%的電子煙,都是中國深圳生產(chǎn)的。根據(jù)騰訊《深網(wǎng)》的相關(guān)報道,做一款新的電子煙的門檻不到500萬。從眾多互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的入行不難看出,電子煙的門檻確實沒有想象的那么高。
(四川、云南中煙公司的電子煙產(chǎn)品)
最近,羅永浩參與的vvild小野電子煙,則請來個性張揚且富有爭議的陳冠希,做了一個“小野一下就好”的廣告片。
處在新風口上的電子煙,產(chǎn)生了數(shù)不清的品牌,其中最引人注目的,還是來自互聯(lián)網(wǎng)的跨界者,比較引人注目的,除了“網(wǎng)紅”RELX悅刻,還有YOOZ、靈犀LINX、FLOW福祿、vvild小野,他們的創(chuàng)辦者在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的知名度都不低。
#p#分頁標題#e#首先,電子煙的致病風險很可能會給行業(yè)帶來嚴重的打擊。最近一段時間,電子煙引發(fā)疾病的新聞頻發(fā),美國疾病預防控制中心(CDC)截止2019年10月8日的數(shù)據(jù)顯示,已有49個州,哥倫比亞特區(qū)和美屬維爾京群島報告了1299例與使用電子煙產(chǎn)品相關(guān)的確診和可能的肺損傷病例。
中國電子煙的風口可能面臨波折
風靡世界的中國人專利
最近一段時間,全世界關(guān)于電子煙有害健康的新聞層出不窮,各國也開始加強對電子煙的控制,在中國,電子煙普及率還沒有歐美一些國家高,因此相關(guān)標準、法規(guī)也尚屬空白。但隨著近年來電子煙創(chuàng)業(yè)熱潮的興起,這個新品類也開始受到監(jiān)管部門的注意。
如煙轉(zhuǎn)而開始把目標轉(zhuǎn)向海外,國內(nèi)電子煙生產(chǎn)企業(yè)受此影響也紛紛把目光轉(zhuǎn)向國外市場。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,全球90%左右的電子煙及配件都產(chǎn)自中國,美國市場電子煙小煙銷量前5的品牌,有3家的電子煙由中國公司生產(chǎn),開放式電子煙銷量前5名則全部來自中國公司。然而如煙在海外的發(fā)展并沒有十分順利,幾經(jīng)波折之后,在2013年被全球四大煙草公司之一的帝國煙草集團以7500萬美元收購。
電子煙、加熱非燃燒煙草制品、口含煙和其他煙草制品(鼻吸、貼片等)組成了新型煙草制品,在我國,電子煙和加熱非燃燒煙草制品(以IQOS最為知名)并未嚴格加以區(qū)分。
如煙上市后迅速走紅,到2016年銷售額就達到10億元。一開始,韓力發(fā)明電子煙就是為了戒煙,如煙上市時,也通過投放大量廣告宣傳戒煙效果,并稱其危害遠比傳統(tǒng)煙草小。然而,如煙的戒煙效果很快就遭到質(zhì)疑,2016年1月,《京華時報》記者葉永筆發(fā)文對如煙的戒煙效果提出了質(zhì)疑,隨后各大媒體紛紛跟進,如煙很快被推到了輿論的風口浪尖,在國內(nèi)的銷售也因此一落千丈。
盡管近年涌現(xiàn)出大量的電子煙品牌,但是中國市場之前似乎沒有出現(xiàn)像美國JUUL那樣占據(jù)一大部分市場的品牌,目前市場份額相對較高的,就是深圳的SMOK和RELX悅刻。不過根據(jù)一些媒體的報道,RELX悅刻今年上半年已經(jīng)占據(jù)44%的國內(nèi)電子煙市場份額,遠超2至10名總和,不知道有沒有可能成為“中國的JUUL”。
雖然這些新聞主要曝光于國外,但不難看出,電子煙在健康方面引發(fā)了不少爭議。這對于電子煙行業(yè)來說,無疑是一個重大的壞消息,如果電子煙致病得到相關(guān)研究確認,嚴格的管控也會隨之而來。
盡管各種便利條件讓作為外行的互聯(lián)網(wǎng)人都能參與到電子煙風口中來,但近一段時間來,電子煙頻繁出現(xiàn)各種問題,電子煙市場正面臨一些風險,中國這個尚未成熟的市場,面對的問題會更多。
另一方面,電子煙企業(yè)發(fā)現(xiàn)了極具潛力的年輕吸煙群體,可以有更多發(fā)揮空間。這方面國內(nèi)電子煙企業(yè)有現(xiàn)成的老師,美國電子煙品牌JUUL經(jīng)過音樂節(jié)、社交媒體Instagram等運營,成功打造了年輕、嘲酷的品牌形象,迅速在美國年輕人中走紅,如今已成為美國電子煙市場大量份額第一的品牌。
電子煙,是一種以可充電鋰聚合物電池供電驅(qū)動霧化器,通過加熱油艙中的煙油,產(chǎn)生蒸汽供吸煙者吸食。電子煙最早是美國人Herbert A. Gilbert發(fā)明的,他在1963年曾取得一款“無煙、非煙草香煙”的專利設計,該裝置把液態(tài)尼古丁加熱,產(chǎn)生蒸氣,模仿吸煙的感覺。曾有一些公司投入過生產(chǎn),但最終還是沒有什么反響。
其次,傳統(tǒng)煙草公司的入局可能會大大擠壓普通品牌的生存空間。目前四川中煙,云南中煙等地方中煙公司相繼推出電子煙產(chǎn)品,我國的煙草市場基本屬于中煙公司,它的入局很可能給普通品牌帶來不小的壓力。
2003年北京的一名中醫(yī)師韓力提出把尼古丁以丙二醇稀釋,并以超聲波裝置把液體霧化,產(chǎn)生水霧效果(實際是以加熱產(chǎn)生霧化氣體),并于2004年取得電子煙的發(fā)明專利。同年,中國誕生了全球第一支電子煙——如煙,而韓力正是如煙公司的創(chuàng)始人之一。
#p#分頁標題#e#電子煙在海外的風靡之后,中國的創(chuàng)業(yè)者者們也逐漸看到其中的商機。最近幾年,大量中國品牌的電子煙如雨后春筍般生長起來。事實上,根據(jù)《澎湃新聞》的報道,從2014年開始,中國的電子煙市場就迎來回暖,當年的電子煙銷售額為18億元,而到了2018年,這個數(shù)據(jù)已經(jīng)擴大到了近50億元。
2、YOOZ 電子煙,前同道大叔創(chuàng)始人蔡躍棟在賣掉公司套現(xiàn)后,于2019年1月20日再次創(chuàng)業(yè),在朋友圈宣布其創(chuàng)建的YOOZ 電子煙開始現(xiàn)貨銷售。據(jù)說首日就營業(yè)額就達到500萬,目前只看到一款產(chǎn)品銷售。
一批互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者也闖入電子煙市場,前錘子科技產(chǎn)品總監(jiān)朱蕭木創(chuàng)辦FLOW福祿,“同道大叔”的蔡躍棟和章晉源在公司被收購套現(xiàn)離開后,分別創(chuàng)辦了柚子YOOZ、靈犀LINX,一向爭議不斷的羅永浩,也與錘子前高管彭錦洲創(chuàng)辦了vvild小野。大部分電子煙品牌,都獲得了數(shù)額不等的融資。
4、FLOW福祿,這個品牌因為錘子科技而備受矚目,其創(chuàng)始人為前錘子科技產(chǎn)品總監(jiān)朱蕭木,這位錘子科技的核心人物一度被認為是羅永浩的接班人。在手機事業(yè)陷入僵局后,毅然投身到電子煙藍海中去。有意思的是,羅永浩老師日前已親自發(fā)微博與這個品牌劃清界限。
電子煙成中國創(chuàng)業(yè)新風口2019年10月14日,深圳市一男子在公交站臺吸電子煙被罰,這是該市新版《控煙條例》于10月1日實施以來出現(xiàn)的首例吸電子煙處罰案例,也是國內(nèi)開出的首例電子煙罰單。深圳市新近執(zhí)行的《控煙條例》,首次把電子煙納入了控煙范圍,在此之前國內(nèi)地方控煙政策還沒有先例。這意味著,此前尚屬監(jiān)管空白的電子煙,已經(jīng)開始成為有關(guān)部門的控煙對象。
電子煙風口的互聯(lián)網(wǎng)品牌5、vvild小野,這是羅永浩老師親自參與的電子煙品牌,其創(chuàng)始人為原華為榮耀副總裁、曾經(jīng)的錘子科技總裁彭錦洲。最近,因為請陳冠希代言,拍了一支“小野一下”的廣告片,在社交媒體上引起不少熱度。
(《澎湃新聞》視頻截圖)
同時,隨著全國大范圍的禁煙開始,大眾對吸煙帶來的健康問題關(guān)注度越來越高,許多煙民基于健康的考慮,也在尋找香煙替代品。電子煙雖然不是無害,但許多重度煙民會認為,其危害會比傳統(tǒng)煙草小一些。
海外各國政府對電子煙的態(tài)度各不相同,以電子煙的主要市場美國和英國為例,根據(jù)相關(guān)報道,2017年占全球市場份額分別達到39.28%和14.40%。英國采取自由市場的態(tài)度,美國則對電子煙加以管控,2008年美國FDA禁止制造商進口、銷售電子煙,2012年FDA禁止銷售電子煙敗訴,美國的電子煙市場從此打開,銷量一路上升。美國市場也誕生了一些有影響力的電子煙品牌,其中表現(xiàn)最好的JUUL,占據(jù)了美國42.3%的市場。
(圖源:澎湃新聞)
(圖源:澎湃新聞,JULL應為JUUL)
中國的電子煙品牌顯然也借鑒了JUUL的做法,山嵐Laan、雪加SNOWPLUS、FLOW福祿等電子煙品牌,都會和年輕人聚集的音樂會合作,向他們展示自己的品牌。