禁售后從天堂掉入地獄：電子煙煙油網(wǎng)上不讓賣去哪買

2021年07月20日 05:50

響應國家號召博樂佳禁止向未成年人銷售電子煙產(chǎn)品，作為成年人使用電子煙的愛好者想了解更多的產(chǎn)品信息可以點擊產(chǎn)品鏈接，那么電子煙煙油網(wǎng)上不讓賣去哪買呢？在微博上搜索“電子煙”，發(fā)現(xiàn)多個微博用戶在售賣電子煙產(chǎn)品；登錄抖音、快手等直播平臺，一些用戶還在宣傳電子煙產(chǎn)品。也就是說，盡管許多電商平臺已經(jīng)對電子煙、煙彈、煙油等詞匯進行屏蔽，但是在微博、微信、抖音等社交平臺上仍有大量電子煙相關賬號和信息。

被資本吹出的電子煙風口

禁令對于中國電子煙行業(yè)影響甚至更為巨大。中國電子煙代工廠不僅僅生產(chǎn)銷售到國內的電子煙，此外，大部分訂單還來自于出口，但隨著電子煙全世界禁售范圍的擴大，以出口為主的電子煙工廠訂單急劇下滑，日子也越來越不好過。

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Juul的投融資和并購消息，讓國內資本重新審視這個他們曾經(jīng)猶豫風險的市場。更何況，電子煙算得上是一個暴利行業(yè)。

今年11月，國家市場監(jiān)管總局和國家煙草專賣局聯(lián)合發(fā)文要求，各類市場主體不得向未成年人銷售電子煙，敦促電商平臺及時關閉電子煙店鋪，并將電子煙產(chǎn)品及時下架。隨后，各大電商平臺都下架了電子煙產(chǎn)品。

投資人們開始瘋狂追投市場上已經(jīng)小有成績的電子煙公司。

去年年底，這家公司還宣布了一個更大的消息：煙草巨頭Altria Group(旗下包括萬寶路等知名品牌)以128億美元的價格收購美國電子煙公司Juul 35%的股份。彼時，Juul估值達到380億美元——超過了Space X和Airbnb。

11月12日，美國大牌電子煙公司Juul公布了最新的重組計劃。作為在明年削減近10億美元成本計劃的一部分，Juul現(xiàn)將裁員人數(shù)從500人增加到了650人，約占公司4051名員工的16%。今年10月29日，Juul曾宣布在今年年底前裁員500人。同時，公司首席財務官(CFO)和首席營銷官(CMO)也將很快離職。

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電子煙的風口，是被資本“吹”出來的。

2018年5月，IJOY品牌創(chuàng)始人王羲之宣布獲得3億元人民幣A輪融資;次月，電子煙品牌“RELX悅刻”宣布完成首輪3800萬人民幣融資，由源碼資本領投、IDG跟投，并在今年3月宣布即將獲得新一輪融資，估值8億美元;2018年12月，“MOTI魔笛”電子煙獲真格基金Pre-A輪1000萬美金投資。

目前國內售賣的電子煙價格都在300元上下，單個煙彈的價格在30元至40元不等。電子煙行業(yè)從業(yè)者透露，煙彈的利潤很高，毛利在60%左右。平均一個煙彈相當于2-3包煙，因此復購率極高，如果賣得好，是個現(xiàn)金流和利潤都很可觀的生意。

2018年6月，美國電子煙Juul宣布融資12億美元，估值突破160億美元，這一年JUUL年營收將近15億美元，銷售額比前一年增長8倍。

到目前為止，已經(jīng)有20多個國家，主要是南美、中東和東南亞，禁止銷售電子煙產(chǎn)品。泰國的禁煙法最嚴格，而澳大利亞、加拿大和挪威等國則出臺了許多限制措施。

巨大的估值和成長速度，占據(jù)美國七成電子煙市場的市場份額，讓國內資本一下子看到了國外范本成功的潛力和可能。對標國內電子煙市場，還沒有一個可以完全和Juul相匹敵的電子煙公司。但中國是一個有3.2億煙民，占據(jù)全球煙民數(shù)量一半以上的市場，同時，這里電子煙的普及率卻不及10%。

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撇開禁煙原因不談，全球禁電子煙的直接結果，就是將這個曾經(jīng)受到資本熱捧的風口，死死地扼殺在監(jiān)管中。那些在今年選擇加入到這個行業(yè)的從業(yè)者，原本幻想著自己終于抓住了一個機會，卻沒曾想遇到了近年來最冷的創(chuàng)業(yè)寒冬。

在美國等其他國家，對于電子煙的態(tài)度也早就出現(xiàn)了180度大拐彎。2019年9月12日，美國白宮宣布，由于使用電子煙的初中生和高中生人數(shù)增加，將禁止使用有味道的電子煙——除了含有煙草味道的產(chǎn)品。

大規(guī)模裁員、恐慌性拋售產(chǎn)品，大部分電子煙行業(yè)甚至難以抱團取暖。2020年的春天快來了，但是電子煙還能見到他們的春天嗎?

在這幾家電子煙的投資機構里，已經(jīng)出現(xiàn)了真格基金、IDG等主流投資機構。但其實市場上能叫得出名號的機構都已經(jīng)參與到了這一輪行業(yè)的追逐中來，只是宣布時間的先后不同而已。

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