網(wǎng)售禁令之下，電子煙為何難下架

對(duì)相關(guān)禁令的理解不一，造成了市場(chǎng)的誤讀。這需要有關(guān)部門進(jìn)一步明確下架電子煙產(chǎn)品的具體操作要求。

面對(duì)網(wǎng)售電子煙亂象，11月1日，國(guó)家煙草專賣局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局聯(lián)合發(fā)文，要求電子煙企業(yè)不得網(wǎng)售電子煙，敦促電商平臺(tái)及時(shí)關(guān)閉電子煙店鋪，并將電子煙產(chǎn)品及時(shí)下架。

但是，為何在禁令之下，電子煙卻仍然大行其道？

而在這個(gè)利益鏈條上，有商家到廠家、平臺(tái)等多方市場(chǎng)主體。賣出一個(gè)電子煙棒，意味著用戶后續(xù)要不斷購(gòu)買煙彈，需求源源不斷。而從卷煙的龐大市場(chǎng)來(lái)看，哪怕電子煙能夠搶到10%的份額，就是非?？捎^的銷量。所以，政策層面不能低估了這其中激烈的利益博弈。

我們暫且不論電子煙究竟健康不健康。但它在全球消費(fèi)量越來(lái)越大，是一個(gè)客觀現(xiàn)實(shí)。國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)卷煙企業(yè)是不是應(yīng)該積極參與市場(chǎng)研發(fā)，加快自身轉(zhuǎn)型，這樣才能在未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有主動(dòng)權(quán)。

有些商家說(shuō)，自己賣的是電子煙（棒）而不賣煙彈，并不違反禁令。還有些商家認(rèn)為，禁令是禁止向青少年出售電子煙，而不是一律禁止出售電子煙，所以用不著下架。

從市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)講，無(wú)論商家、廠家還是平臺(tái)，都不是很干脆地下架產(chǎn)品。這除了心存僥幸的心理作祟，也從側(cè)面反映出，這個(gè)行業(yè)關(guān)系著不小的利益，很多人不肯放手。

但據(jù)中國(guó)之聲記者調(diào)查，許多電商平臺(tái)并沒(méi)有將電子煙下架，多款品牌甚至積極高調(diào)地搞起了“雙11”大促銷。

近年來(lái)，電子煙在國(guó)內(nèi)日益流行，市場(chǎng)份額有所提升。作為傳統(tǒng)卷煙的替代品，電子煙的推廣對(duì)減少卷煙危害有一定幫助。但由于行業(yè)自律和監(jiān)管相對(duì)滯后，眼下電子煙市場(chǎng)也存在不少亂象。

電子煙行業(yè)剛剛興起沒(méi)幾年，卻已牽扯到很多利益。近年來(lái)電子煙儼然成為資本投資的熱點(diǎn)，大量風(fēng)投進(jìn)入。這些投資人，當(dāng)然不甘心自己的投資打水漂。

站在巨大利益的對(duì)立面，除了禁令，恐怕還要想點(diǎn)別的辦法才能實(shí)現(xiàn)政策目標(biāo)。

其中最為人詬病的地方，是在青少年群體中引發(fā)模仿行為，部分青少年因?yàn)楹闷?、新潮，沾染上吸電子煙的?xí)慣。在校園周邊，也有店家無(wú)視禁令，向青少年兜售電子煙。此外，在北京、杭州等禁煙城市，部分人群公開(kāi)在公共場(chǎng)合吸電子煙，引來(lái)不少投訴。而實(shí)際上，在這些禁煙城市，電子煙和卷煙一樣都是不能在公共場(chǎng)所吸的。兩部門聯(lián)合發(fā)文，其用意就在于加強(qiáng)監(jiān)管，遏制電子煙造成危害的勢(shì)頭。