電子煙大降溫：從風(fēng)口疾馳到政策剎車
2001年出生的鄒松已有近3年煙齡，他買了很多種味道的煙彈，“想用什么味道就換上”。
今年7月，世界衛(wèi)生組織發(fā)布2019年度《全球煙草流行報(bào)告》，表示與傳統(tǒng)香煙對比，電子煙產(chǎn)生的危害更小，“但并非無害”。
近期，一份由上海新型煙草制品研究院、中國煙草總公司鄭州煙草研究院等共同起草制定的《中國電子煙國家強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)草案》在業(yè)內(nèi)廣為流傳。該標(biāo)準(zhǔn)從電子煙術(shù)語和定義、技術(shù)要求、試驗(yàn)要求，以及包裝、標(biāo)識、說明書、儲(chǔ)存和運(yùn)輸?shù)确矫鎸﹄娮訜熜袠I(yè)提出了具體的標(biāo)準(zhǔn)要求。但是這份原計(jì)劃于10月出臺(tái)的電子煙行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，最終并未按時(shí)出現(xiàn)。
監(jiān)管與未來
例如，新修訂的《杭州市公共場所控制吸煙條例》規(guī)定禁止在公共場合吸食電子煙。10月，深圳在《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)控制吸煙條例》修訂后開出首張電子煙罰單，該名電子煙使用者因在公交站臺(tái)吸食電子煙被罰款50元。
今年3月，錘子前總裁彭錦洲創(chuàng)立電子煙品牌小野，羅永浩是合伙人之一，香港藝人陳冠希成為代言人，其宣傳語“不要那么野,小野一下就好”走紅網(wǎng)絡(luò)。
極少有活動(dòng)能像電子煙展覽會(huì)一樣，可以在展館內(nèi)盡情“吞云吐霧”。開展后，伴隨著電子煙獨(dú)特的甜香味兒，展館中多處彌漫起煙霧。除了參觀證，參會(huì)者的脖子上通常還會(huì)掛一根一次性電子煙，方便在觀展洽談之余吸上一口。
不少創(chuàng)業(yè)明星也紛紛來分一杯羹。2019年1月，羅永浩親自發(fā)布了電子煙品牌FLOW福祿的首款產(chǎn)品。這家公司由錘子科技的1號員工、產(chǎn)品副總裁朱蕭木于2018年11月注冊成立。
不過，多位受訪者表示，“禁網(wǎng)”更多是影響小公司，“線下渠道比較貴，小品牌可能沒有足夠的資金支持?！?/p>
展會(huì)主辦方IECIE項(xiàng)目總監(jiān)李旺鋒介紹稱，上海電子煙展是第二次舉辦，參觀人數(shù)超過3.3萬人，展商數(shù)量超過1000家，與去年相比，參觀者和展商數(shù)量都增長超過2倍?！罢箯d空間有限，還有幾十家電子煙企業(yè)沒能參加?！?/p>
電子煙最初問世，是作為輔助戒煙的替代品出現(xiàn)的，然而，隨著電子煙的流行，其危害性也逐漸顯現(xiàn)。
中國電子商會(huì)電子煙行業(yè)委員會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2018年，國內(nèi)電子煙品牌線上和線下銷售的比例為3:1。因此，“禁網(wǎng)”政策對電子煙行業(yè)堪稱重錘。
營銷過程中，電子煙品牌有意無意地回避其安全風(fēng)險(xiǎn)。
然而，就在兩天后，展廳內(nèi)的熱火朝天就變了一番氣象。
與目前一片“電子煙涼涼”的唱衰聲形成鮮明對比的，是始于兩年前的投資熱潮。
對此，一位業(yè)內(nèi)人士分析，由于電子煙行業(yè)的主管單位尚未明確，該標(biāo)準(zhǔn)正在重新制定和討論中，出臺(tái)時(shí)間預(yù)計(jì)將推遲一年左右。
一家電子煙品牌商對新京報(bào)記者說，《通告》出臺(tái)當(dāng)天，他們就關(guān)閉了自己的線上平臺(tái)，電商平臺(tái)上的產(chǎn)品會(huì)按平臺(tái)要求逐步清理。
“健康”、“戒煙”、“沒有二手煙”等是電子煙宣傳中最常出現(xiàn)的關(guān)鍵詞。某電子煙品牌商在5月31日世界無煙日發(fā)布的宣傳圖片上，“健康”二字被放在圖片正中間，旁邊是一只握有電子煙的手。
中國是世界上最大的煙草消費(fèi)國和生產(chǎn)國，有約3.5億煙民，吸煙人數(shù)位居世界第一，然而電子煙轉(zhuǎn)化率不到1%，市場潛力巨大。
“很多電子煙企業(yè)還是在不斷自我規(guī)范當(dāng)中的?！敝袊娮由虝?huì)電子煙行業(yè)委員會(huì)秘書長敖偉諾向新京報(bào)記者表示，有品牌在早期宣傳中不提產(chǎn)品含有尼古丁，但是經(jīng)過呼吁，“含有尼古丁”或“尼古丁是成癮性物質(zhì)”等提示文字已經(jīng)出現(xiàn)。“也不能忽視企業(yè)所做的工作?！彼f。
在上海電子煙展上，扭蛋機(jī)、丟色子、大轉(zhuǎn)盤等潮流市集上常見的抽獎(jiǎng)方式一應(yīng)俱全，也有品牌商請了魔術(shù)師和Cosplay玩家站臺(tái)。不少在隔壁參加電子展和烘焙展的年輕人被吸引過來，一位90后年輕男士在展臺(tái)上試過之后，花1毛錢買了一支老冰棍味道的小煙，“我不抽煙，試試?！?/p>
安全質(zhì)疑下的誘惑
世界衛(wèi)生組織駐華辦公室技術(shù)官員孫佳妮希望，在目前電子煙風(fēng)靡程度尚可控制的前提下，能夠盡快出臺(tái)政策，對它進(jìn)行最快速度和最嚴(yán)格的監(jiān)管。
展會(huì)主辦方IECIE項(xiàng)目總監(jiān)李旺鋒表示，開展前，他們會(huì)對展臺(tái)布置、宣傳用語進(jìn)行規(guī)范?！拔覀儠?huì)要求參展商不能使用減癮、替煙等詞語。如果出現(xiàn)，會(huì)要求他們改正。”但同時(shí)，他也表示，并不能完全禁止。在展會(huì)上，新京報(bào)記者仍聽到有品牌在播放“健康替煙”的宣傳語。
#p#分頁標(biāo)題#e#盡管“雙11”線上促銷被叫停，但是線下促銷并未停止。在某電子煙品牌代理商的微信朋友圈中，新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，部分帶有“天貓雙11”圖標(biāo)的配圖被用作線下實(shí)體活動(dòng)配圖。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電子煙若不含煙草成分，根據(jù)煙草專賣法，不應(yīng)屬于煙草專賣局的監(jiān)管職責(zé)。
截至今年10月底，美國疾病控制與預(yù)防中心(CDC)公布的最新數(shù)據(jù)顯示，全美報(bào)告疑似與電子煙產(chǎn)品使用相關(guān)的肺損傷病例達(dá)到1800例，其中37例確診死亡。
褚水蓮說，他們此前引進(jìn)一種戒煙藥花了3-4年的時(shí)間進(jìn)行臨床試驗(yàn)，電子煙首先也要通過國家標(biāo)準(zhǔn)對成分進(jìn)行規(guī)范，“不能廠家自己隨便添個(gè)這個(gè)，添個(gè)那個(gè)，這個(gè)過程需要時(shí)間”。
悅刻、福祿Flow、鉑德等國內(nèi)電子煙品牌商也第一時(shí)間作出回應(yīng)，稱堅(jiān)決支持并執(zhí)行《通告》要求，并強(qiáng)調(diào)其保護(hù)未成年人的態(tài)度。
一時(shí)間，國內(nèi)電子煙賽道變得擁擠。
FLOW福祿換彈電子煙每抽15口有個(gè)輕微震動(dòng)，提醒使用者已經(jīng)抽了一支煙?！?5口震動(dòng)一下是我們首創(chuàng)的，也申請了專利，但是現(xiàn)在大家都在用這個(gè)設(shè)計(jì)?！敝焓捘居行o奈地提到。
Juul的科研人員邢晨悅也在2019年回國創(chuàng)辦了電子煙品牌喜霧。2019年7月，第一款產(chǎn)品發(fā)布會(huì)剛剛結(jié)束，就有德國的投資人專程飛過來見她，希望能進(jìn)行合作。在電子煙風(fēng)口中，類似的事情不在少數(shù)。
11月7日，衛(wèi)健委、教育部、市場監(jiān)管總局等多部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)青少年控?zé)煿ぷ鞯耐ㄖ罚珜?dǎo)青少年遠(yuǎn)離電子煙，警示各類市場主體不得向未成年人銷售電子煙。在地方控?zé)熈⒎?、修法及?zhí)法中要積極推動(dòng)公共場所禁止吸電子煙。
2021電子煙油哪里有買中國電子商會(huì)電子煙行業(yè)委員會(huì)會(huì)長歐俊彪曾進(jìn)行過多次打假，他和主管部門一起去仿造工廠，主管部門當(dāng)場查封了生產(chǎn)設(shè)備，帶走了十幾個(gè)人?！霸旒僬叻略斓梅浅Ｏ?，從產(chǎn)品到商標(biāo)?！睔W俊彪說。但后來類似事情太多，令他應(yīng)接不暇，“這種太多了，沒有精力處理?！?/p>
2017年，美國電子煙品牌Juul獲得1.5億美元投資。到了2018年底，該公司的估值達(dá)到380億美元，超過“鋼鐵俠”埃隆·馬斯克旗下的商業(yè)航天巨頭SpaceX。當(dāng)年，Juul向1500名員工發(fā)放了20億美元年終獎(jiǎng)，平均每人能得到約130萬美元。
10月31日，在某電子煙品牌前，數(shù)十位觀眾在排隊(duì)領(lǐng)取免費(fèi)的一次性電子煙，其中多數(shù)都是想體驗(yàn)一下電子煙。新京報(bào) 韓沁珂攝
在電子煙行業(yè)內(nèi)部，一些頭部品牌也在進(jìn)行行業(yè)自律。
監(jiān)管的到來將成為行業(yè)重新洗牌的契機(jī)，這已經(jīng)是業(yè)內(nèi)的共識。
電子煙創(chuàng)業(yè)者張耿彬?qū)π戮﹫?bào)記者表示，政策的不確定性讓資本和大企業(yè)遲遲不敢加入，一旦新國標(biāo)和規(guī)范落地，電子煙可能會(huì)迎來新一輪風(fēng)口。他認(rèn)為，此前擴(kuò)張速度過快對于電子煙行業(yè)來說不一定是好事，“電子煙行業(yè)需要穩(wěn)定發(fā)展，企業(yè)應(yīng)該將目光重新聚焦在產(chǎn)品上?！?/p>
風(fēng)口與亂象
不是所有人都像郭凡一樣謹(jǐn)慎，在過去的兩年間，電子煙行業(yè)在無監(jiān)管、無標(biāo)準(zhǔn)、無安全評估的“三無”狀態(tài)下疾馳，行業(yè)呈爆發(fā)式增長，成為新的投資創(chuàng)業(yè)風(fēng)口。
電子煙“剎車”
在歐美國家，根據(jù)電子煙不同的定位，有不同的主管部門。在英國，電子煙被當(dāng)做醫(yī)藥用品而被英國公共衛(wèi)生部嚴(yán)格監(jiān)管。在美國，被劃入煙草制品的電子煙則由美國食品藥品監(jiān)督管理局進(jìn)行管理。
Juul的成功吸引了不少創(chuàng)業(yè)者和投資人的注意，他們開始將目光轉(zhuǎn)向中國。
對此，杭州市人大法制委員會(huì)委員方潔呼吁，應(yīng)盡快制定上位法，出臺(tái)國家層面的電子煙法律法規(guī)。
音樂節(jié)過后，李晶每次和朋友去酒吧，都會(huì)點(diǎn)上一支電子煙?；璋档臒艄庀?，一起吸上一口，李晶表示，她還想嘗試傳統(tǒng)煙草的口味。
面對擔(dān)憂，美國總統(tǒng)特朗普于今年9月曾呼吁，禁售美國市場上所有非傳統(tǒng)煙草口味的電子煙。隨后，美國多家媒體停播電子煙廣告，部分零售商也相繼宣布下架電子煙產(chǎn)品。美國舊金山、密歇根州等7個(gè)州宣布禁售調(diào)味電子煙。包括泰國、巴西等在內(nèi)的多個(gè)國家也陸續(xù)宣布全面禁售電子煙。
只有明確了主管單位，才能制定監(jiān)管政策，開展進(jìn)一步的監(jiān)管工作。
在熱門展臺(tái)，幾乎每個(gè)工作人員身邊都圍著兩三撥體驗(yàn)者和咨詢者。開展第二天，某電子煙品牌的工作人員已經(jīng)因?yàn)檎f話過多，嗓子啞掉了，但咨詢者絡(luò)繹不絕，她不得不喊來同事幫忙。
#p#分頁標(biāo)題#e#與會(huì)者有數(shù)萬人，他們都試圖從電子煙中嗅出金錢的味道。郭凡的公司主要從事醫(yī)療設(shè)備研發(fā)，主打產(chǎn)品之一是醫(yī)用霧化設(shè)備。電子煙行業(yè)的熱潮讓他萌生了將技術(shù)應(yīng)用于電子煙的想法。
朝陽醫(yī)院戒煙門診的褚水蓮主治醫(yī)生告訴新京報(bào)記者，來戒煙門診的患者中，有嘗試過用電子煙戒煙的，但多數(shù)人效果有限，“很多抽慣卷煙的人會(huì)覺得電子煙的口感和吸起來的感覺，還是與真煙不同。”
10月底的電子煙展上，也有品牌在反復(fù)強(qiáng)調(diào)自己產(chǎn)品的“健康”屬性。
多位受訪對象表示，監(jiān)管缺位、主管單位不明確，是目前電子煙行業(yè)發(fā)展中最大的問題。
有電子煙品牌冠名了年輕人云集的音樂節(jié)。李晶就是在音樂節(jié)上首次接觸電子煙的。兩個(gè)同行的朋友在抽電子煙，她為了不顯得太“離群”，也買了根嘗嘗，“應(yīng)應(yīng)景”。
多位受訪者表示，業(yè)內(nèi)對政策監(jiān)管的到來早有預(yù)感，但“禁網(wǎng)”涉及企業(yè)、電商平臺(tái)、監(jiān)管主體等多個(gè)方面，“沒想到這么快”。
然而，在科學(xué)界仍在對電子煙的危害程度、安全標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行研究時(shí)，電子煙已經(jīng)開始大肆推廣，更在部分青少年人群中成為一種流行文化。
侵犯知識產(chǎn)權(quán)等在制造業(yè)普遍存在的問題，在電子煙行業(yè)更是常見。
“監(jiān)管政策出臺(tái)后，中小企業(yè)的市場空間將被進(jìn)一步壓縮，而領(lǐng)頭羊也可能因規(guī)模較大而面臨更多費(fèi)用支出?！币晃浑娮訜熗顿Y界人士表示。
5日晚間，國家煙草專賣局專賣監(jiān)督管理司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，重點(diǎn)地區(qū)煙草專賣監(jiān)管部門正在與相關(guān)執(zhí)法部門聯(lián)合約談主要電商平臺(tái)，督促其及時(shí)關(guān)閉電子煙店鋪，下架電子煙產(chǎn)品，并將采取更加嚴(yán)格的監(jiān)管措施。
在福祿換彈電子煙套裝的封面上，“未成年人禁止使用”八個(gè)字的字號被放到最大，甚至比套裝名字還要大。在悅刻、雪加的官網(wǎng)上，“未成年人嚴(yán)禁使用本產(chǎn)品”的警示語被安排在網(wǎng)頁頂部。在進(jìn)入小野的網(wǎng)頁前，也有“未成年人禁止”的彈窗。
復(fù)旦大學(xué)健康傳播研究所控?zé)熝芯恐行闹魅梧嶎l頻教授向新京報(bào)記者表示，電子煙從最早推出時(shí)的“替煙”概念，變成現(xiàn)在青少年可能通過吸電子煙造成尼古丁上癮并轉(zhuǎn)向卷煙，“這是一個(gè)非常危險(xiǎn)的事情?！?/p>
朱蕭木本來不抽煙，他告訴新京報(bào)記者，自己注意到，身邊多個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理都在使用電子煙，而這些人也是最早使用蘋果手機(jī)的群體。他還發(fā)現(xiàn)，不少平時(shí)不太抽煙的人也開始用電子煙。做產(chǎn)品的敏銳嗅覺讓他覺得這個(gè)領(lǐng)域有商機(jī)。
郭凡稱，要確定他們的技術(shù)確實(shí)能降低電子煙的危害，才會(huì)入局。“如果只是拼資本，那就算了，拼不過?！?/p>
突如其來的政策“三連擊”，讓電子煙企業(yè)不得不臨時(shí)加班商討應(yīng)對措施。一家電子煙品牌商的公關(guān)負(fù)責(zé)人對新京報(bào)記者表示，CEO在忙著處理“禁網(wǎng)”后的事情，原定的采訪計(jì)劃可能會(huì)推遲。
11月1日，國家煙草專賣局，國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》，敦促電子煙企業(yè)關(guān)閉線上銷售渠道，撤回線上廣告；敦促電商平臺(tái)下架電子煙產(chǎn)品。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2019年前9個(gè)月，國內(nèi)就有35家電子煙品牌獲得了超過10億元的融資總額。中國也一舉成為全球最大的電子煙生產(chǎn)國。
11月7日，在電子煙NRX尼威的微信公眾號上，可以看到其10月31日晚推送的“雙11”2.8折起促銷計(jì)劃。圖片上，四根電子煙與11.11并列在一起。點(diǎn)開，內(nèi)容已被刪除。
2018年6月，優(yōu)步前高管汪瑩創(chuàng)辦的悅刻電子煙低調(diào)地完成了首輪3800萬人民幣融資。隨后，Gippro龍舞、IJOY愛卓依和精鹽科技相繼獲得數(shù)千萬元到上億元不等的融資。同年12月，MOTI魔笛獲得真格基金Pre-A輪1000萬美元投資。
11月1日下午，就在展會(huì)正式結(jié)束前不久，《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》的發(fā)布給火熱的電子煙潑上了一盆涼水。
能在部分青少年群體中流行，電子煙的營銷策略難辭其咎。
針對年輕人好奇新事物的特征，電子煙企業(yè)推出了包括咖啡味、可樂味、老冰棍兒味等在內(nèi)的數(shù)千種味道。邢晨悅的公司也推出了4種調(diào)味產(chǎn)品：香蕉西瓜冰、焦糖冰拿鐵、北極冰、加州橙。還有品牌甚至推出了“五仁月餅”味道的限定款。
2021電子煙油哪里有買#p#分頁標(biāo)題#e#北京義派律師事務(wù)所的李恩澤律師認(rèn)為，應(yīng)由國家衛(wèi)健委和市場監(jiān)督管理局共同制訂電子煙行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)并進(jìn)行監(jiān)管。一方面，國家衛(wèi)健委是控?zé)燁I(lǐng)導(dǎo)小組的組長，另一方面，電子煙涉及人的健康，在國家衛(wèi)健委的職責(zé)范圍內(nèi)。此外，食品藥品、營銷廣告和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)應(yīng)歸市場監(jiān)督管理局管理。
風(fēng)口中，數(shù)百家電子煙品牌肆意生長，也出現(xiàn)了不少亂象。
暴增的品牌數(shù)量讓渠道競爭變得白熱化。某品牌工作人員提到，企業(yè)間為搶渠道而相互算計(jì)，渠道坐地起價(jià)的情況也經(jīng)常發(fā)生?！澳称放粕痰侥骋沟昕偛咳フ労献?，本來很高興地談妥了幾百萬，品牌商坐飛機(jī)回去后，夜店打電話來要價(jià)幾千萬。就是其他家哄抬的結(jié)果。”
2019年全美青少年煙草調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年，使用電子煙的美國高中生超過四分之一，相比2017年有較大增長。
在中國，中國疾病控制中心近期發(fā)布的《2018年中國成人煙草調(diào)查報(bào)告》顯示，15-24歲年齡組有近7成的受訪者聽說過電子煙，現(xiàn)在使用電子煙的比例為1.5%，互聯(lián)網(wǎng)是他們獲知獲取電子煙的主要途徑。
然而，今年“3·15”晚會(huì)上對部分電子煙產(chǎn)品危害的曝光，8月以來美國疑似電子煙致病致死案例的出現(xiàn)，卻讓試圖新入局者們不得不更加謹(jǐn)慎。
10月30日早晨，距離正式開展還有半個(gè)小時(shí)，簽到臺(tái)前已經(jīng)排起了長隊(duì)。各電子煙品牌的工作人員還在搬運(yùn)、整理貨品時(shí)，展臺(tái)上已經(jīng)有人開始體驗(yàn)不同味道的電子煙。
新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，政策出臺(tái)后，京東、天貓先后下架了電子煙產(chǎn)品，屏蔽或關(guān)閉相關(guān)店鋪。有人調(diào)侃，電子煙“沒能熬到雙11”。
在近期密集推出的監(jiān)管政策之前，僅有部分省市在控?zé)煑l例中加入了電子煙的內(nèi)容。
“我想來看看電子煙是不是真那么賺錢，還有沒有市場機(jī)會(huì)。”10月30日9點(diǎn)半剛過，郭凡就等在了上海新國際博覽中心的會(huì)議室門口。一場電子煙品牌招商會(huì)將于10點(diǎn)在這里舉行，這也是上海國際電子煙展覽會(huì)(IECIE)的系列活動(dòng)之一。
