疫情大考 電子煙行業(yè)將從千煙大戰(zhàn)到相對(duì)寡頭

　　此前的新聞是資本不斷加碼涌進(jìn)電子煙，現(xiàn)在的新聞則是不斷有公司裁員、歇業(yè)甚至倒閉。據(jù)了解，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)去年霧化電子煙總銷售額是110億元左右，主要是封閉式小煙，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)有上千家品牌。

　　而此前，中國(guó)銷售的電子煙主要就是通過網(wǎng)上銷售，鋪設(shè)線下渠道費(fèi)用太高，而且需要專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，管理起來(lái)也太麻煩，只有悅刻等幾家電子煙品牌有線下渠道。

　　疫情之下，考驗(yàn)了各家公司的品牌、管理和資金實(shí)力，這是比拼耐力的好時(shí)機(jī)，疫情肯定會(huì)淘汰很多公司，剩下的公司將讓行業(yè)發(fā)展更健康有序，更聽取消費(fèi)者呼聲，在乎消費(fèi)者健康，更遵從市場(chǎng)監(jiān)管，推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新，這也是行業(yè)規(guī)律。

　　但美國(guó)FDA為了限制青少年用煙，還是決定給電子煙一些限制，一直到現(xiàn)在，美國(guó)電子煙市場(chǎng)還在消化調(diào)整。

　　另外一家電子煙鉑德逆勢(shì)發(fā)布了官方招聘消息，2020年二季度，新增招聘崗位100多個(gè)，涵蓋銷售、零售、IT、法務(wù)等。

　　由于進(jìn)入門檻低，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈?？咳谫Y燒起來(lái)的行業(yè)需要融資支撐，有些現(xiàn)金儲(chǔ)備少的公司也很困難，即使想再融資，在當(dāng)前環(huán)境下也很困難。沒有現(xiàn)金流支撐，一些小企業(yè)已經(jīng)走向自然淘汰，要么關(guān)門，要么轉(zhuǎn)行到其他產(chǎn)業(yè)。

　　最近關(guān)于電子煙公司裁員的新聞?dòng)謧髁顺鰜?lái)，電子煙品牌雪加SNOWPLUS近日開始裁員,裁員比例約超50%。這是去年第四季度開始的電子煙行業(yè)危機(jī)的持續(xù)演繹。

　　數(shù)年來(lái)電子煙行業(yè)一直在高歌猛進(jìn)，中國(guó)電子煙廠家靠出口市場(chǎng)，占據(jù)全世界煙具90%份額。

　　另外一個(gè)行業(yè)不利因素則來(lái)自國(guó)內(nèi)，雙十一之前，兩個(gè)政府部門突然宣布電子煙不能網(wǎng)上銷售，不能做廣告，禁止銷售電子煙給未成年人。

　　沒了線上渠道，加上雙十一庫(kù)存壓力難以化解，很多電子煙品牌就此一蹶不振。突然而至的疫情，更讓行業(yè)冰封起來(lái)，有些行業(yè)借助網(wǎng)上還可以銷售，有些必需品不得不在網(wǎng)下購(gòu)買，但是電子煙無(wú)法網(wǎng)上購(gòu)買，線下渠道本就不多，也不是這一段時(shí)間的必需品。

　　行業(yè)困境反而讓一些公司看到機(jī)會(huì)，比如2月11日悅刻在其微信公眾號(hào)上發(fā)布了一則應(yīng)對(duì)疫情的消息，悅刻設(shè)立2000萬(wàn)基金用于幫扶旗下門店，助力幫扶逐步復(fù)工后的零售門店。悅刻調(diào)撥500臺(tái)智能販賣機(jī)，支援線下“無(wú)接觸式”銷售。目前悅刻占據(jù)60%的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，已有明顯優(yōu)勢(shì)。

　　疫情之下，行業(yè)生存將更加困難，行業(yè)資源和市場(chǎng)還將快速向頭部資源集中，電子煙從千煙大戰(zhàn)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，將走相對(duì)寡頭的良性發(fā)展。

　　去年有兩個(gè)政策對(duì)行業(yè)有致命影響，其一是因健康問題，美國(guó)政府宣布限制電子煙銷售，后來(lái)美國(guó)疾控中心針對(duì)電子霧化肺病的調(diào)查最終還了尼古丁類電子煙清白，認(rèn)為是添加在THC（四氫大麻酚 ）里面的維生素E是癥因。據(jù)行業(yè)人士講解，在吸食大麻時(shí)，添加維生素E有類似稀釋劑的作用，但吸食后對(duì)胃有害。