“大媽經(jīng)濟(jì)”為何引起國際關(guān)注？

“中國處在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時刻，‘大媽經(jīng)濟(jì)’這一獨特經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的出現(xiàn)，或?qū)橐韵M為主導(dǎo)的中國經(jīng)濟(jì)提供一個新的增長點，隨著市場的不斷成熟，中國也將迎來‘大媽’群體消費井噴的時代。”李志軍說。

國家統(tǒng)計局發(fā)布報告顯示，2018年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值比1952年增長175倍，年均增長8.1%。70年來，從“一貧如洗”到“中國奇跡”驚羨全球，從“洋火洋釘”到“中國制造”風(fēng)靡世界，我國經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)了巨大騰飛，從經(jīng)濟(jì)凋敝的困境一躍成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。中華民族迎來了從站起來、富起來到強(qiáng)起來的偉大飛躍，富裕起來的人們對財富增長和生活品質(zhì)有著更高的渴望。

首先，要繼續(xù)落實好減稅降費政策，實施就業(yè)能力提升計劃，促進(jìn)中低收入和農(nóng)民人群收入增長，讓消費者“能消費”；其次，應(yīng)當(dāng)堅持推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推進(jìn)消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，讓消費者“愿消費”；最后，要加強(qiáng)市場監(jiān)管，切實保護(hù)消費者權(quán)益，營造安全、便利、放心、舒心、滿意的消費環(huán)境，讓消費者“敢消費”。

南京鼓樓一證券交易所內(nèi)，股民關(guān)注股市。來源：IC photo

霍學(xué)喜表示，“近年來，國家對于三農(nóng)工作的投入力度不斷加大，農(nóng)民的收入得到快速增長，有助于進(jìn)一步釋放農(nóng)村消費市場的潛力，在拉動內(nèi)需方面發(fā)揮了重要作用。”

“在中國傳統(tǒng)的家庭結(jié)構(gòu)中，女性牢牢掌控著‘錢袋子’，是家庭內(nèi)部事務(wù)的決策者和實施者?！敝醒胴斀?jīng)大學(xué)新傳播研究中心主任李志軍說。改革開放之前，中國家庭的消費與投資內(nèi)容較為單薄，但即使是在料理一日三餐、準(zhǔn)備節(jié)慶食品等有限的消費活動中，女性的決策能量也甚為可觀。

改革開放后，中國經(jīng)濟(jì)迎來高速發(fā)展，中國家庭逐步實現(xiàn)財富積累，并開始涉足消費和投資領(lǐng)域。從某種程度上說，“大媽經(jīng)濟(jì)”揭示的“銀發(fā)人群”消費、投資行為，既是中國個人投資者和家庭消費行為的縮影，也是新中國成立70年來國家綜合實力發(fā)展的生動寫照。

2000年，劉偉琴和丈夫從浙江湖州一家水泥廠辭職，下海經(jīng)營水產(chǎn)育苗生意。5年后，湖州市老鄉(xiāng)徐敏利看準(zhǔn)鄉(xiāng)村旅游的潛力，經(jīng)營起度假村。得益于國家經(jīng)濟(jì)騰飛的大環(huán)境，加之個人的勤奮，她們的生意越做越順，生活也富裕起來。

無須諱言，除了驚人的購買力，“中國大媽”引起國際媒體的關(guān)注，也有其消費不夠理性、投資盲目跟風(fēng)的因素，這一點容易被放大和誤讀。對此，建信基金研究發(fā)現(xiàn)，隨著國民綜合素質(zhì)提高，國民的投資素養(yǎng)也在不斷提升。我國個人投資者已經(jīng)從投資單一標(biāo)的向綜合資產(chǎn)配置轉(zhuǎn)變，從追求短期收益、跟風(fēng)炒作，發(fā)展到接受價值投資理念，力爭長期收益。

2019年的《政府工作報告》中提到，促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場，持續(xù)釋放內(nèi)需潛力，充分發(fā)揮消費的基礎(chǔ)作用、投資的關(guān)鍵作用，穩(wěn)定國內(nèi)有效需求，為經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運行提供有力支撐。

“中國大媽”的“黃金”投資時代

其實，“中國大媽”現(xiàn)象并非孤例。據(jù)相關(guān)報道，日本在經(jīng)濟(jì)高峰階段也出現(xiàn)過一個相似群體——“渡邊太太”，即投資境外高收益品種或進(jìn)行外匯投資的日本家庭主婦。與之不同的是，“中國大媽”的人群規(guī)模更大、購買力更加驚人。

“銀發(fā)社會”既帶來新的挑戰(zhàn)，也蘊(yùn)含新的機(jī)遇。中國老齡協(xié)會發(fā)布的報告預(yù)計，到2020年我國老年消費市場規(guī)模將達(dá)到3.79萬億元，老齡產(chǎn)業(yè)有望成為新的經(jīng)濟(jì)增長點。未來，無論在旅游、休閑、養(yǎng)老方面，還是在日常的居家消費方面，新時代的中老年群體都將推動高品質(zhì)消費。

建信基金在接受人民網(wǎng)采訪時說，“中國大媽”現(xiàn)象之所以引發(fā)世界關(guān)注，其中一個重要原因是其代表的中國國民的驚人購買力。新中國成立70年來，我國國民財富快速積累，物質(zhì)文化水平不斷提高，消費水平迭代升級，理財需求也隨之提升?！伴e資時代”催生“大媽經(jīng)濟(jì)”，她們渴望利用投資來實現(xiàn)財富的增值。

“中國大媽”付出過汗水與努力，享受著祖國發(fā)展帶來的幸福感，她們表現(xiàn)出來的強(qiáng)烈的理財、消費需求，既是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、國民財富積累的表現(xiàn)，也成為推動我國各行各業(yè)發(fā)展進(jìn)步的動力。 

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投資、消費、出口被喻為拉動GDP增長的“三駕馬車”，這是對經(jīng)濟(jì)增長原理生動形象的表述。新中國成立之初，居民消費受限，投資資金匱乏，經(jīng)濟(jì)增長主要依靠一般消費拉動。改革開放以來，特別是加入世界貿(mào)易組織以來，投資和出口對我國經(jīng)濟(jì)的拉動作用明顯增強(qiáng)。近年來，我國積極構(gòu)建擴(kuò)大內(nèi)需長效機(jī)制，著力發(fā)揮消費的基礎(chǔ)性作用和投資的關(guān)鍵性作用，內(nèi)需對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率不斷提升，需求結(jié)構(gòu)逐步合理化。

2013年，消費者在某商場黃金飾品柜臺前購物。 來源：IC photo

2013年國際金價急劇下滑時，“中國大媽”因搶購黃金而一戰(zhàn)成名。海外媒體不僅創(chuàng)造了“dama”（大媽）熱詞，由此引申出的“大媽經(jīng)濟(jì)”也受到國際關(guān)注。

從1949年到2019年，中華人民共和國走過了70年的風(fēng)風(fēng)雨雨，中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國人民自力更生、艱苦奮斗，創(chuàng)造了舉世矚目的中國奇跡。

國務(wù)院《“十三五”國家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老體系建設(shè)規(guī)劃》中提到，預(yù)計到2020年，全國60歲以上老年人口將增加到2.55億人左右，占總?cè)丝诒戎靥嵘?7.8%左右。

毛中根談到，提振國內(nèi)消費潛力，關(guān)鍵要圍繞消費的三個要素“消費主體、消費客體、消費環(huán)境”來做文章，形成“能消費、愿消費、敢消費”的良好環(huán)境。

李志軍說，改革開放后，隨著中國經(jīng)濟(jì)騰飛，許多家庭享受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果，中國女性在家庭內(nèi)務(wù)中具有話語權(quán)的傳統(tǒng)并未改變，她們不僅是家庭投資與消費的決策者，也是實施者。從這個角度看，“大媽經(jīng)濟(jì)”的崛起儼然成為中國經(jīng)濟(jì)水平和國民購買力提升的一個標(biāo)志性符號。

“大媽經(jīng)濟(jì)”是國民購買力的符號

前不久，劉偉琴將幾年前在國際金價下跌時“抄底”購入的黃金賣了，她略帶羞澀地說：“賺了不少錢?！边@位浙江女性的舉動，從某種意義上代表了媒體口中的“中國大媽”的投資行為。2019年6月第一周，以人民幣計價的黃金價格再創(chuàng)新高。紐約市場金價也創(chuàng)下2018年4月中旬以來的新高。

人民網(wǎng)重磅推出“70年70問”大型全媒體系列報道，尋找歷史性成就蘊(yùn)含的“中國基因”，破解歷史性變革背后的“中國密碼”。

“大媽經(jīng)濟(jì)”里來自農(nóng)村的消費力量也不容小覷。隨著農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)在升級，掌管一家財政大權(quán)的“大媽”越來越青睞家庭耐用品消費，開始追求品質(zhì)消費、個性消費，農(nóng)村消費的巨大潛力持續(xù)釋放?！叭r(nóng)工作是國民經(jīng)濟(jì)重中之重，三農(nóng)領(lǐng)域同樣是投資和內(nèi)需的潛力所在?！被魧W(xué)喜說。

2013年，“中國大媽”大量“抄底”購買黃金。胡劍歡攝（新華社發(fā)）

“大媽經(jīng)濟(jì)”揭示群體消費潛力

西南財經(jīng)大學(xué)中國西部經(jīng)濟(jì)研究中心主任、（中國）消費經(jīng)濟(jì)學(xué)會學(xué)術(shù)委員會副主任毛中根教授認(rèn)為，“大媽經(jīng)濟(jì)”的說法絕非戲言，這一群體不僅數(shù)量龐大，掌握著家庭財富的決策權(quán)，還具有廣泛的消費需求，涉及農(nóng)產(chǎn)品、保健品、奢侈品、投資理財、時尚健康、醫(yī)療教育、房地產(chǎn)等眾多行業(yè)。

這與建信基金所稱的“閑資時代”說法相呼應(yīng)。深交所發(fā)布的《2018年度個人投資者狀況調(diào)查報告》顯示，個人投資者的價值投資理念逐步增強(qiáng)。2018年，價值投資類投資者占比上升至28.6%，而趨勢類和短線交易類分別占比25.9%和19.0%，價值投資觀念被更多人認(rèn)可。

掌管家庭財富大權(quán)的劉偉琴和徐敏利意識到，不能讓辛苦積攢下來的錢“閑著”，她們通過身邊的姐妹開始接觸到投資理財。按照媒體的說法，劉偉琴、徐敏利和她們的“姐妹團(tuán)”屬于較早成長起來的“中國大媽”。她們先從當(dāng)?shù)氐耐顿Y機(jī)構(gòu)開始，逐步涉足基金、黃金、奢侈品等多個領(lǐng)域。隨著投資經(jīng)驗日漸豐富，她們開始炒比特幣，進(jìn)行海外置業(yè)，步伐越走越大，風(fēng)險也逐漸提高。

浙江人劉偉琴還記得2013年的“黃金抄底戰(zhàn)”。劉偉琴并沒有系統(tǒng)學(xué)習(xí)過金融知識，當(dāng)年“炒黃金”時，她憑借的是自己10多年的投資經(jīng)驗或者說是投資“直覺”。

這一切是怎么發(fā)生的？中國共產(chǎn)黨為什么能？中國為什么行？中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信來自哪里？世界充滿好奇，時代不斷追問。

“我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級過程中蘊(yùn)含著巨大的內(nèi)需潛力，消費結(jié)構(gòu)的變化也蘊(yùn)藏著巨大的增長潛力，抓住這些新變化新機(jī)遇，有助于更好拉動內(nèi)需，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長?！被魧W(xué)喜表示。

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“‘大媽經(jīng)濟(jì)’引發(fā)全球矚目，實際上是國際社會對中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和國民財富快速增長的關(guān)注和解讀，同樣，這也是一個國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度后出現(xiàn)的合理現(xiàn)象?！蔽鞅鞭r(nóng)林科技大學(xué)校長助理、西部發(fā)展研究院執(zhí)行院長霍學(xué)喜教授表示。

實現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興，是近代以來中國一切仁人志士夢寐以求的社會理想。新中國成立70年來，我們比歷史上任何時期都更接近中華民族偉大復(fù)興的目標(biāo)，比歷史上任何時期都更有信心、有能力實現(xiàn)這個目標(biāo)。

表現(xiàn)出強(qiáng)大購買力的“中國大媽”群體及其衍生出的“大媽經(jīng)濟(jì)”，已經(jīng)引起社會各界的注意。一些企業(yè)甚至喊出了“得大媽者得天下”的營銷口號。

2013年的那輪黃金搶購并沒有讓“中國大媽”獲得如期的收益。黃金價格在之后的幾年里始終處于低位，不少“中國大媽”被套牢。劉偉琴坦言，自己在那幾年也遭遇過不少慘痛的投資經(jīng)歷。因此，現(xiàn)在的投資風(fēng)格越來越趨向穩(wěn)健，投資的能力和技術(shù)也有了進(jìn)步，最重要的是，“心態(tài)變得穩(wěn)定了”。

理財、消費、旅游、健身……這些活動讓她們對美好生活充滿了熱情，這也深深感染了周圍的人們。社區(qū)志愿者、廣場舞阿姨……她們是社會發(fā)展和城鄉(xiāng)治理的參與者與推動者；母親、妻子、女兒……作為家庭中重要的一員，“中國大媽”的精氣神兒也是中國家庭、中國人面貌的展現(xiàn)。

“中國大媽”這個群體，年齡不一、性格各異，由來自中國不同地區(qū)的女性組成。她們手握家庭財富支配權(quán)，對新事物有強(qiáng)烈的好奇心，不僅活躍在中國城鎮(zhèn)的廣場舞舞臺上，還活躍在國際消費、投資市場上。很多人好奇“中國大媽”的神奇和力量來自何處。

在韓國首爾一家商店購物的中國消費者。來源：IC photo

“中國大媽”這個稱呼，是中國女性在家庭內(nèi)務(wù)中具有話語權(quán)的生動表現(xiàn)。

在李志軍看來，“大媽經(jīng)濟(jì)”健康發(fā)展需合理引導(dǎo)?！爸袊髬尅比后w的消費表現(xiàn)揭示出多個消費群體的消費潛力。第一個不容忽視的消費群體就是支撐“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的中老年群體。