不過從歷史的角度來看，美國公司這些伎倆都將以失敗告終，中國企業(yè)將不斷深耕技術(shù)，擴(kuò)大自身優(yōu)勢。特別是JUUL并沒有實(shí)力舉起知識產(chǎn)權(quán)的大棒，只能在“公司名譽(yù)”和“市場行為”上做文章，這種手段既不光彩，也沒有勝利的可能。

相信對電子煙這一行業(yè)有所關(guān)注的人都聽說了鉑德與JUUL在大洋彼岸的一場訴訟案。起因是JUUL突然在美國加州法院向鉑德國際有限公司提起訴訟，指控鉑德不正當(dāng)競爭，JUUL公司要求鉑德停止侵犯其名譽(yù)、停止不正當(dāng)?shù)氖袌鲂袨?、公開道歉并賠償其損失。

　　據(jù)熟悉美國電子煙市場的人士分析，最近兩年JUUL在美國的市場份額快速下降，短短兩年的時間，JUUL的市值就蒸發(fā)了超過280億美金，在2020年，JUUL還曝出了舉債籌集7億美金以維持經(jīng)營的新聞。此前JUUL還因?yàn)樯嫦游闯赡耆宋鼰?，不僅要受到美國聯(lián)邦檢察官的調(diào)查，還要應(yīng)對美國學(xué)生團(tuán)體、學(xué)區(qū)代表和學(xué)生家長的訴訟，可謂流年不利。 　　無論是從市場還是從口碑上，鉑德都對JUUL實(shí)現(xiàn)了降維打擊。因此，在JUUL看來，鉑德與自己的摩擦確實(shí)已經(jīng)足夠大了。不過真正讓JUUL下定決心起訴鉑德的原因，還在技術(shù)領(lǐng)域。

反觀鉑德，最近兩年，鉑德在美國市場上的市場份額越來越大，其發(fā)展勢頭與在中國市場上的強(qiáng)勢表現(xiàn)一致：僅在2021年一季度，鉑德在中國的門店數(shù)就翻了一倍，三個月開店數(shù)超過了2020年一整年，而在北美市場，鉑德的產(chǎn)品更是進(jìn)入了超過30000家門店。此外鉑德在美國市場的口碑一直不錯，與中國市場一樣，萬寶路官網(wǎng)，鉑德向來都強(qiáng)調(diào)嚴(yán)禁向未成年人推薦和銷售電子煙。

　　熟悉電子煙行業(yè)的人應(yīng)該都知道，在整個電子煙產(chǎn)業(yè)鏈中，真正賺錢就是煙油，此前JUUL還可以靠著煙油優(yōu)勢與鉑德一爭高下，但隨著鉑德在煙油方面追了上來，JUUL完全陷入了劣勢，自然很不開心，于是JUUL想到了運(yùn)用自己最拿手的訴訟手段。

一般來說，電子煙煙油推薦，對競爭對手發(fā)起訴訟，一方面是想挽回?fù)p失，另一方面也是想通過法律手段來干擾對方，畢竟訴訟是一個非常復(fù)雜和繁瑣的過程，曠日持久的訴訟會牽扯到大量的時間、精力和金錢，尤其是成本高昂的跨國訴訟，更容易拖慢對手的發(fā)展速度，最終壓垮對手。不得不說，JUUL十分精于此道，或者說，這是美國公司針對中國跨國企業(yè)的慣用伎倆。

　　回過頭再來看鉑德，自2013年成立起，鉑德就不斷加強(qiáng)研發(fā)的投入，不斷超越自我，最終在中國兩國都站在了第一梯隊(duì)?；蛟S，我們能從中得到一點(diǎn)最重要的啟示：在激烈的市場競爭中，一切陰謀手段都是嘩眾取寵，只有掌握了核心技術(shù)，才能真正立于不敗之地。 　　對于JUUL向鉑德起訴一事，不少從業(yè)者都表示JUUL的舉動相當(dāng)突然，因?yàn)樵诖蟛糠秩说挠∠笾?，JUUL似乎與鉑德并沒有太大的摩擦，那么，JUUL為什么偏偏要挑鉑德下手呢? 　　面對JUUL的指揮，鉑德嚴(yán)正聲明：JUUL公司對鉑德的指控是荒謬的，過去兩年來，JUUL公司在北美市場份額大幅下滑數(shù)十個百分點(diǎn)，JUUL公司應(yīng)該從自身角度尋找失敗的原因，而不是通過所謂的訴訟來干擾市場競爭，鉑德公司已經(jīng)做好在新澤西州法院起訴JUUL的準(zhǔn)備。

2020年，鉑德向美國FDA提交了9項(xiàng)PMTA申請，其中包括6款煙油和3項(xiàng)硬件，今年1月分，F(xiàn)DA通知鉑德的9項(xiàng)申請已經(jīng)全部通過第二輪審核，進(jìn)入到實(shí)際科學(xué)考察階段。值得一提的是，截止目前，wdg煙油，鉑德仍然是國內(nèi)唯一一家向PDA提交煙油PMTA申請的中資公司?？梢灶A(yù)見，鉑德的9項(xiàng)PMTA申請大概率會全部通過審核，屆時，鉑德將進(jìn)一步與JUUL、菲利普莫里斯、雷諾等國際巨頭一同瓜分美國的煙油市場。

文章源標(biāo)題"博樂佳科技專注電子煙及煙油供應(yīng)商_JUUL拒絕同享煙油市場，鉑德：已過PMTA二輪審核，望公平競爭"