9月1日消息,電子煙監(jiān)管過(guò)渡期將于9月30日結(jié)束,電子煙強(qiáng)制國(guó)標(biāo)和電子煙管理辦法將于10月1日正式生效,今天正式迎來(lái)水果味電子煙國(guó)內(nèi)禁售倒計(jì)時(shí)一個(gè)月時(shí)間點(diǎn)。
也就是說(shuō),過(guò)完9月的30天,國(guó)內(nèi)電子煙市場(chǎng)將徹底重構(gòu)。
10月1日后最核心的變化有三點(diǎn):
一是電子煙市場(chǎng)的所有參與者必須持證經(jīng)營(yíng),包括供應(yīng)鏈、品牌、煙草公司和零售門店,無(wú)證經(jīng)營(yíng)將構(gòu)成非法經(jīng)營(yíng)。同時(shí),所有市場(chǎng)交易主體必須在全國(guó)統(tǒng)一電子煙交易管理平臺(tái)進(jìn)行交易和備案,不管是生產(chǎn)方和批發(fā)方的產(chǎn)批交易,還是批發(fā)方和零售門店的批零交易,還是出口到海外,所有的交易都必須在平臺(tái)上傳憑證。
無(wú)證的小廠、小品牌將徹底被淘汰出合規(guī)的電子煙競(jìng)賽場(chǎng)。
二是水果味電子煙、開(kāi)放式電子煙和不含尼古丁的電子煙將全部從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)下架。
在電子煙管理辦法中早就明確規(guī)定,以上三類產(chǎn)品將在國(guó)內(nèi)禁售,由于目前處于監(jiān)管過(guò)渡期,還可以進(jìn)行經(jīng)營(yíng),但10月1日一到,以上三類產(chǎn)品直接關(guān)閘拔線,市場(chǎng)上只允許通過(guò)國(guó)標(biāo)技術(shù)審評(píng)的煙草口味產(chǎn)品和符合兒童鎖的國(guó)標(biāo)煙具流通。
三是門店零售端將迎來(lái)轉(zhuǎn)型陣痛期。
10月1日后,在下掉水果味之后,門店的銷售額很可能銳減80%以上,很多門店的煙草口味基本上一周一盒,如果月租金超過(guò)5000元,且招牌店員看店的電子煙門店,可能將迎來(lái)倒閉潮。
從目前各家電子煙品牌的國(guó)標(biāo)產(chǎn)品口味來(lái)看,談不上難抽,但也談不上好抽,有一句詩(shī)描繪得恰如其分:君子之交淡如水。
店主面臨如何勸老用戶轉(zhuǎn)用煙草口味產(chǎn)品,以及發(fā)展新的煙草口味用戶,再加上現(xiàn)在品牌端對(duì)零售端已喪失管控權(quán),所以指望品牌有什么支持也很難。
店主目前最大的壓力來(lái)自清庫(kù)存。
不過(guò)最近朋友圈流行一則如何清庫(kù)存的段子,店主可以參考。
店主可以將各大品牌的國(guó)標(biāo)產(chǎn)品擺放到店,不賣,只試抽,用戶很可能會(huì)突然對(duì)你店里的水果口味兩眼放光,立即開(kāi)啟囤貨模式。
這就叫反向帶貨。
不過(guò),這也會(huì)反噬。庫(kù)存清得越狠,未來(lái)幾個(gè)月到店消費(fèi)的次數(shù)越少。
畢竟用戶手里存了幾個(gè)月的水果味,誰(shuí)還看得上國(guó)標(biāo)煙草口味呀。
但不清庫(kù)存會(huì)直接賠,而且如果10月后再交易,一旦發(fā)現(xiàn)就是違法,輕則罰款,重則銀手鐲。
目前國(guó)內(nèi)電子煙各方現(xiàn)狀
1、思摩爾停掉水果味訂單生產(chǎn),只接國(guó)標(biāo)訂單。
8月25日,國(guó)內(nèi)電子煙供應(yīng)鏈龍頭企業(yè)思摩爾發(fā)布公告,宣布國(guó)內(nèi)市場(chǎng)即日起思摩爾及其旗下全部子公司,將只接受產(chǎn)品已通過(guò)國(guó)標(biāo)技術(shù)審評(píng)的委托訂單,并全部經(jīng)《全國(guó)統(tǒng)一電子煙交易管理平臺(tái)》進(jìn)行交易。
也就是說(shuō),想要委托思摩爾代工的電子煙品牌,產(chǎn)品必須已通過(guò)電子煙國(guó)標(biāo)評(píng)審。
此外,此公告還包含重大信息,意味著以前在思摩爾委托的各大品牌的非國(guó)標(biāo)水果口味將從今日起停止新的生產(chǎn),至少不再接受新的非國(guó)標(biāo)訂單。
所以,無(wú)論品牌方宣不宣布水果味停產(chǎn),思摩爾的不接單才是最核心。
2、30家電子煙品牌已過(guò)審國(guó)標(biāo),可以在國(guó)內(nèi)交易。
9月1日,根據(jù)藍(lán)洞今日整理匯總的數(shù)據(jù)顯示,截至目前,一共有30家電子煙品牌的產(chǎn)品通過(guò)了電子煙強(qiáng)制國(guó)標(biāo)技術(shù)審評(píng),意味著這些品牌的產(chǎn)品將可以通過(guò)全國(guó)統(tǒng)一電子煙交易管理平臺(tái)進(jìn)行交易。
統(tǒng)計(jì)顯示,這30家品牌至少有34款煙桿和至少56款煙彈口味通過(guò)了審評(píng),合計(jì)90款產(chǎn)品過(guò)審。
以上數(shù)據(jù)來(lái)自第三方和部分品牌確認(rèn)數(shù)字,以及藍(lán)洞預(yù)估,排名排序僅代表藍(lán)洞觀點(diǎn)。
3、13家合規(guī)品牌逐鹿試點(diǎn),53款國(guó)標(biāo)電子煙產(chǎn)品可在平臺(tái)交易。
截至8月25日,全國(guó)一共有19家電子煙企業(yè)獲得了內(nèi)銷電子煙產(chǎn)品的生產(chǎn)許可證,其中有13家電子煙品牌的53個(gè)產(chǎn)品SKU可以通過(guò)全國(guó)統(tǒng)一電子煙交易管理平臺(tái)進(jìn)行交易。
在這13家電子煙品牌中,有6家品牌計(jì)劃向全國(guó)供貨,7家企業(yè)計(jì)劃向部分省市供貨,可供貨源包括26個(gè)煙彈SKU,15個(gè)煙具SKU,套裝11個(gè)SKU,以及一個(gè)一次性電子煙,合計(jì)53個(gè)產(chǎn)品SKU。
計(jì)劃向全國(guó)供貨的品牌有:
1、悅刻,2款煙具和2款煙彈。煙具為幻影,煙彈為三顆裝。 2、YOOZ,3款煙具和1款煙彈。煙具為ZROW,煙彈為兩顆裝。 3、迷睿,2款煙具和8款煙彈,但有8款產(chǎn)品備注正在產(chǎn)品審評(píng)中。 4、雪加,1款煙具和1款煙彈,煙具為外星人GO。 5、魔笛,1款煙具和4款煙彈,煙具為MOTI S。 6、鉑德,1款煙具和1款煙彈,煙具為盛世煙具。
計(jì)劃向部分省市供貨的品牌有:
1、VTV、1款煙具和1款煙彈,計(jì)劃供貨地區(qū)為河北、山東、福建和深圳。
2、Bpod,1款煙具和1款煙彈,計(jì)劃供貨地區(qū)為深圳、廣東、湖北、浙江、江蘇和四川。
3、HQD,一次性1款,煙具1款,煙彈2款,套裝2款,計(jì)劃供貨地區(qū)為廣東、深圳和福建。
4、本霧,3款煙彈,套裝9款,無(wú)煙具,計(jì)劃供貨地區(qū)為廣東、深圳、福建、浙江、山東、江蘇、河南、北京、四川、河北、陜西、重慶、黑龍江、新疆、江西、安徽、湖北、廣西、遼寧、山西、湖南、海南和貴州。
5、徠米,1款煙具和1款煙彈,計(jì)劃供貨地區(qū)為深圳、福建、浙江、山東、廣東、湖北、江蘇和湖南。
6、千慕,1款煙具和1款煙彈,計(jì)劃供貨地區(qū)為福建、內(nèi)蒙古、山西、北京、廣東、深圳、湖南、云南、河南、江西、貴州、山東、浙江和江蘇。
7、暴雪,1款煙具和1款煙彈,計(jì)劃供貨地區(qū)為廣東、浙江、江蘇、河南、湖北、安徽、山西、陜西、四川、重慶、深圳、上海、山東、北京和云南。
其中,已經(jīng)過(guò)審的小野因?yàn)楫a(chǎn)能問(wèn)題暫不確定可供貨產(chǎn)品規(guī)格和數(shù)量。
有品牌對(duì)藍(lán)洞表示,目前各品牌面向全國(guó)省份開(kāi)放訂貨,通過(guò)統(tǒng)一交易平臺(tái),批發(fā)企業(yè)可以自行和電子煙品牌溝通,不存在區(qū)域限制和產(chǎn)能限制,屬于雙方自由匹配、自行商談交貨量和周期。
但各家品牌需要根據(jù)自身產(chǎn)能進(jìn)行供貨,進(jìn)行全國(guó)供貨的6個(gè)品牌產(chǎn)能均比較充足。
藍(lán)洞此前報(bào)道,全國(guó)預(yù)計(jì)9月13日全面開(kāi)啟國(guó)標(biāo)電子煙訂貨試點(diǎn),相關(guān)信息顯示,9月5日將全面啟動(dòng)產(chǎn)批交易,9月13日將全面啟動(dòng)批零交易。
換言之,9月5日開(kāi)始,各地中煙公司將和已經(jīng)持證、產(chǎn)品國(guó)標(biāo)過(guò)審且產(chǎn)能充足的電子煙品牌訂立批發(fā)合同,9月13日開(kāi)始,店主可以上平臺(tái)向當(dāng)?shù)刂袩熍l(fā)進(jìn)行預(yù)定采購(gòu)。
4、持證電子煙店宣布閉店,監(jiān)管未至店先關(guān)
8月31日晚間,河南駐馬店一名店主表示自己將已經(jīng)獲得電子煙零售許可證的一家商場(chǎng)店關(guān)閉了,這也是目前已知的在過(guò)渡期閉店的合規(guī)電子煙零售店。
6月13日申請(qǐng)到了零售許可證。
2019年9月開(kāi)店,距今整整3年。
現(xiàn)場(chǎng)撤店閉店。
這真是一個(gè)令人傷感的場(chǎng)景。
據(jù)店主介紹,這家位于室內(nèi)商場(chǎng)的電子煙店已經(jīng)虧損1年,本想繼續(xù)堅(jiān)持下去,但無(wú)奈個(gè)人已經(jīng)無(wú)力支撐,只好選擇閉店。
據(jù)其介紹,店鋪月租金2500元,兩個(gè)看店員工工資分別2200元,加上各種水電費(fèi)用等,一個(gè)月支出萬(wàn)元,而店內(nèi)月銷售額也只是在1萬(wàn)左右,在虧了一年后,終于無(wú)法堅(jiān)持。
店主說(shuō):我是真的熱愛(ài),但是……社會(huì)教育了我。我依舊熱愛(ài)這個(gè)行業(yè),我經(jīng)歷了小煙時(shí)代的點(diǎn)點(diǎn)滴滴,奈何我沒(méi)有資本堅(jiān)持下去,堅(jiān)持一年,再止損。我整體掙錢,但是……我經(jīng)歷了一個(gè)普通店主從感興趣到從業(yè)到煎熬到倒閉的過(guò)程。
出師未捷身先死,長(zhǎng)使店主淚滿襟。
每個(gè)人都會(huì)做出最好的選擇,閉店,未必不是好事,唯有祝福。
昨天還有一名電子煙向藍(lán)洞發(fā)來(lái)了他的三年開(kāi)店血淚史,歷經(jīng)懵懂入行、遭遇品牌割韭菜,再到過(guò)渡期的艱難,可以說(shuō)是眾多電子煙店主都經(jīng)歷過(guò)的三年,一把辛酸淚。
藍(lán)洞對(duì)此進(jìn)行原文刊載,順便提醒店主在最后一個(gè)月過(guò)渡期一定要控制好庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn),10月1日后非國(guó)標(biāo)產(chǎn)品將禁售,千萬(wàn)不要抱僥幸心理。
其實(shí),電子煙從業(yè)者都知道,非??春秒娮訜熯@一行業(yè),只是不知未來(lái)的市場(chǎng)中是否還有這些已經(jīng)奮斗了三年的從業(yè)者一席之地。
鐵打的營(yíng)盤流水的兵。
從個(gè)體來(lái)看,確實(shí)殘忍,但從整體來(lái)看,又是亙古不變的真理。
無(wú)論以后做與不做,我們建議各位從業(yè)者站好9月最后一班崗,合規(guī)新時(shí)代自有新玩法,不打無(wú)準(zhǔn)備之仗。