8月29日，深圳正式成為第一批上線全國統(tǒng)一電子煙交易管理平臺(tái)（下稱“管理平臺(tái)”）的試點(diǎn)城市。即日起，通過國家標(biāo)準(zhǔn)《電子煙》（GB 41700-2022）的產(chǎn)品（下稱“新國標(biāo)產(chǎn)品”）可通過管理平臺(tái)進(jìn)行批發(fā)零售交易，行業(yè)生產(chǎn)、銷售均進(jìn)入規(guī)范管理新階段。
新國標(biāo)產(chǎn)品上線后，一線消費(fèi)市場(chǎng)將迎來哪些變化？據(jù)南都電子煙產(chǎn)業(yè)觀察課題組走訪了解，行業(yè)短期仍處于調(diào)整期，但業(yè)內(nèi)對(duì)未來保持樂觀態(tài)度。
針對(duì)目前一線消費(fèi)市場(chǎng)的反饋，電子煙產(chǎn)業(yè)專家鄭植指出，國內(nèi)電子煙市場(chǎng)中短期內(nèi)下挫是可以預(yù)期的，但由于口味的限制，容易導(dǎo)致產(chǎn)品之間的差異度縮小，這要求企業(yè)未來更需順應(yīng)時(shí)代的洪流，具備更扎實(shí)的產(chǎn)品實(shí)力和品牌影響力。
新國標(biāo)產(chǎn)品上線深圳門店，一線市場(chǎng)短期仍處于調(diào)整期
此前，由國家煙草專賣局發(fā)布的《電子煙管理辦法》已于5月1日正式實(shí)施，其中明確“禁止銷售除煙草口味外的調(diào)味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙”，并設(shè)置了為期5個(gè)月的過渡期。與此同時(shí)，即將于10月1日正式施行的國家標(biāo)準(zhǔn)《電子煙》中，亦對(duì)電子煙的設(shè)計(jì)與原材料要求、技術(shù)要求等指標(biāo)作出了界定。
這意味著，從10月1日起，國內(nèi)電子煙生產(chǎn)、銷售市場(chǎng)正式踏入規(guī)范發(fā)展的新階段。深圳作為正式啟用全國統(tǒng)一電子煙交易管理平臺(tái)的試點(diǎn)城市，亦迎來了一線消費(fèi)市場(chǎng)的更迭期。
9月2日，課題組走訪多家電子煙門店了解到，部分門店已經(jīng)上線新國標(biāo)產(chǎn)品。有店主告知，管理平臺(tái)上線當(dāng)日，就已下單了小批量新國標(biāo)產(chǎn)品，在門店嘗試售賣。但部分店主表示，新國標(biāo)產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度有限，預(yù)計(jì)短期仍存在適應(yīng)期，“電子煙用戶多在20-35歲區(qū)間，對(duì)產(chǎn)品口味要求清淡、甜涼的偏好為主，而新國標(biāo)產(chǎn)品口味上仿制卷煙，味道較重，未來很大程度會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)群體的變更”。
課題組觀察發(fā)現(xiàn)，新國標(biāo)的煙桿、煙彈在包裝及產(chǎn)品上都印有明顯“禁止未成年人吸煙”的標(biāo)識(shí)字眼。前來門店體驗(yàn)新產(chǎn)品的馮小姐表示，新產(chǎn)品設(shè)計(jì)和口味逐步規(guī)范化對(duì)消費(fèi)者而言是好事，但也應(yīng)照顧到不同消費(fèi)群體的需求?！斑^去電子煙的潮流屬性較強(qiáng)，外觀定制和口味選擇相對(duì)較多，而如今電子煙在更加安全的要求下，也應(yīng)適當(dāng)?shù)卣疹櫾邢M(fèi)群體的需求，滿足消費(fèi)偏好的多樣性”。
專家：技術(shù)革新和品牌影響力成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力
從短期來看，一線消費(fèi)市場(chǎng)在政策要求下已進(jìn)入規(guī)范發(fā)展的調(diào)整期，未能盡快生產(chǎn)符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品和廠家將會(huì)被洗牌出局。而從中長期來看，不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)電子煙行業(yè)未來發(fā)展保持樂觀。
針對(duì)相關(guān)部門對(duì)于電子煙行業(yè)的技術(shù)審評(píng)，一煙草行業(yè)專家指出，審評(píng)總體過程是科學(xué)有效的，目前部分通過審評(píng)的產(chǎn)品亦成功上市。而一些用戶反饋現(xiàn)有的風(fēng)味較為“單一”，這與前期審評(píng)較為嚴(yán)格可能有關(guān)。
“在風(fēng)味審評(píng)中，較為明確的要求是‘煙草風(fēng)味’。但是由于電子煙氣溶膠的產(chǎn)生過程沒有燃燒，基本不產(chǎn)生焦油，難以重現(xiàn)卷煙焦油帶來的風(fēng)味。因此，電子煙是無法完全模仿卷煙風(fēng)味的。其次，電子煙的‘煙草風(fēng)味’需要通過煙草提取物來體現(xiàn)。按照現(xiàn)有的評(píng)審的要求，煙草特征足夠強(qiáng)，勢(shì)必要添加大量煙草提取物，可能會(huì)導(dǎo)致一部分危害較大的亞硝胺、多環(huán)芳烴等雜質(zhì)帶入到霧化液和氣溶膠中，帶來新的安全問題。”
在該專家看來，無論是對(duì)于卷煙，還是對(duì)于電子煙，監(jiān)管的主要目標(biāo)都是降低“誘導(dǎo)性”，特別是對(duì)未成年人的誘導(dǎo)性。而國標(biāo)在添加劑、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面劃出了產(chǎn)品的安全性底線，也指出了“拒絕未成年人、降低誘導(dǎo)性”的方向，其認(rèn)為這將會(huì)是電子煙產(chǎn)業(yè)規(guī)范發(fā)展的新起點(diǎn)。
針對(duì)目前一線消費(fèi)市場(chǎng)的反饋，電子煙產(chǎn)業(yè)專家鄭植指出，國內(nèi)電子煙市場(chǎng)中短期內(nèi)下挫是可以預(yù)期的，但由于口味的限制，容易導(dǎo)致產(chǎn)品之間的差異度縮小，這要求企業(yè)未來更需順應(yīng)時(shí)代的洪流，具備更扎實(shí)的產(chǎn)品實(shí)力和品牌影響力。
“沒有了特征風(fēng)味，沒有高低不同的尼古丁體驗(yàn)，沒有開放式尼古丁的DIY創(chuàng)作，規(guī)定了煙彈煙具上的警示語句，并要求使用僅有的白名單中的原材料進(jìn)行口味設(shè)計(jì)，這些因素最終將導(dǎo)致各家公司所推出的電子煙產(chǎn)品從造型到口味的相似度會(huì)很高。在這種情況下，企業(yè)拼的只有品牌影響力，以及率先取得較大的技術(shù)革新?！?/span>
電子煙產(chǎn)業(yè)出口優(yōu)勢(shì)長期存在，需進(jìn)一步優(yōu)化新制造業(yè)營商環(huán)境
自2019年以來，隨著國內(nèi)政策層面對(duì)電子煙行業(yè)發(fā)展規(guī)范化的要求趨嚴(yán)，行業(yè)頭部企業(yè)積極響應(yīng)國家政策，同時(shí)謀求著增強(qiáng)自身研發(fā)、產(chǎn)品實(shí)力的路徑，壘建中國電子煙行業(yè)的專利護(hù)城河。
據(jù)中國電子商會(huì)電子煙專業(yè)委員會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2003年至2021年10月31日，國內(nèi)申請(qǐng)專利總數(shù)26403項(xiàng)，其中液態(tài)電子煙占比93.4%。整體來看，近三年是電子煙專利集中涌現(xiàn)期；其中，廣東省是電子煙專利的申請(qǐng)大省，占比超過60%，民營企業(yè)是專利的申請(qǐng)主力，占比近九成。
作為占據(jù)著全球產(chǎn)能、技術(shù)優(yōu)勢(shì)的中國電子煙產(chǎn)業(yè)，在上游的原材料供應(yīng)，到中游的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與制造，再到全球市場(chǎng)的銷售的布局，已經(jīng)形成一個(gè)非常完整的產(chǎn)業(yè)鏈，并成為全球電子煙最大的出口產(chǎn)業(yè)。2021年中國電子煙產(chǎn)業(yè)出口約1383億人民幣，同比增長180%，預(yù)計(jì)未來三年將仍處于高速發(fā)展階段。
國內(nèi)市場(chǎng)規(guī)范發(fā)展，行業(yè)出口優(yōu)勢(shì)凸顯的背景下，有業(yè)內(nèi)人士建議，中國電子煙產(chǎn)業(yè)要加大出口力度，加強(qiáng)國際合作，推動(dòng)開放性的多邊貿(mào)易合作；呼吁國內(nèi)可以為擁有技術(shù)創(chuàng)新的新制造企業(yè)，培育更好的營商環(huán)境，支持本土企業(yè)成長壯大，避免優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)大量外遷。
前述煙草專家亦提及，中國是電子煙的第一生產(chǎn)大國，絕大部分電子煙的產(chǎn)品都用于出口，國內(nèi)法規(guī)或會(huì)對(duì)電子煙出口產(chǎn)生一定程度影響。
“國內(nèi)對(duì)于口味的限制和煙油進(jìn)口的限制，會(huì)觸發(fā)對(duì)等的貿(mào)易條款，別國也可以同樣拒絕國產(chǎn)的水果味電子煙出口。新法規(guī)對(duì)于將來行業(yè)出口的影響有待觀察。同時(shí)，行業(yè)企業(yè)理解國內(nèi)政策處于摸石頭過河的階段，需要不停地調(diào)整和完善，而國家監(jiān)管部門也應(yīng)聽取各方的意見和建議，才能更好地服務(wù)于‘國家利益第一，消費(fèi)者的利益第一’的總體目標(biāo)?！?/span>
