在國標(biāo)審批大背景下，爭論“通配”意義已經(jīng)不大，應(yīng)該更多是堅(jiān)決擁護(hù)國標(biāo)，沉心在標(biāo)準(zhǔn)下做好產(chǎn)品品質(zhì)方為業(yè)界所聚焦，也才是新時代的“新規(guī)則”。
通過國標(biāo)，代表通過中煙的最嚴(yán)審核與考驗(yàn)，就是一個市場的標(biāo)準(zhǔn)。更多的通配概念，已經(jīng)不是爭論這個歷史的問題，而是直面未來市場消費(fèi)者接受度，看通過國標(biāo)的產(chǎn)品，誰更受消費(fèi)者所歡迎。何況，市場不應(yīng)該集中化，更應(yīng)該是多元選擇化，打破不平衡競爭，促使全國化跨區(qū)域，甚至跨國化的發(fā)展，構(gòu)建新時代中國電子煙的“統(tǒng)一大市場”。
這幾天霧化新勢力看到行業(yè)都在討論一個問題，說目前通過國標(biāo)審批的31個品牌中，有通配的電子煙竟然過了國標(biāo)，很是不解。
（通配為何被一直咬住不放？）
一時間，媒體爭鋒相對。有人說，通配有50%店主都不同意，只有20%的店主認(rèn)為無所謂；也有人說，通配不在于這個形式，而更應(yīng)該關(guān)注安全性，如果安全沒問題，就不應(yīng)該太聚焦通配的問題。
（通配，反映到行業(yè)，要重視自主研發(fā)）
在此，想談一個觀點(diǎn)就是，“通配”問題焦點(diǎn)是，尊重研發(fā)與知識的原創(chuàng)，及市場有序價(jià)格競爭之問題。但其實(shí)在中國制造里面很多是授權(quán)代工。也許只要產(chǎn)品是符合國標(biāo)，是安全健康，都將是合格的產(chǎn)品，可以入市。
當(dāng)然有一點(diǎn)要肯定的是，更強(qiáng)的中國制造必定靠自主制造品牌，而不是靠代工。事實(shí)上，表面上的“國外大牌”，很可能是中國制造，全部來自中國代工廠。就如半導(dǎo)體這塊，中國大陸和中國臺灣合計(jì)占有全球芯片代工市場74.2%的份額！此也正看出，為何中國這些年一直在強(qiáng)調(diào)“自主制造”！而電子煙界，雖然很多工廠都代工海外電子煙（如全球95%電子煙都是中國代工，像深圳寶安至少聚集著四五百家電子煙代工廠），但也在從電子煙OEM服務(wù)向ODM服務(wù)轉(zhuǎn)型升級！
（代工一直在制造業(yè)存在）
其實(shí)通配能過國標(biāo)，這個在國家煙草局技術(shù)審批細(xì)則都點(diǎn)出了態(tài)度，就是允許通配的存在，只是當(dāng)時用詞并不是用“通配”，而是“適配”。
記得當(dāng)時，國家煙草專賣局在官網(wǎng)發(fā)布了《電子煙產(chǎn)品技術(shù)審評辦事須知》，里面提到了關(guān)于“適配”的處理細(xì)節(jié)。
文字中提到：“新增全新煙彈或煙具產(chǎn)品的申請時，需填報(bào)與其適配的產(chǎn)品。適配產(chǎn)品可選擇自有產(chǎn)品或非自有產(chǎn)品。適配產(chǎn)品若為自有產(chǎn)品，且已完整填報(bào)申請資料并保存，可直接在適配產(chǎn)品列表中勾選該產(chǎn)品項(xiàng)。如適配產(chǎn)品也是待申請的新產(chǎn)品，則需按步驟先填報(bào)適配產(chǎn)品的所有申請資料并保存，然后繼續(xù)完成主報(bào)產(chǎn)品的其余申請資料。選擇非自有產(chǎn)品作為適配產(chǎn)品時，還需上傳該產(chǎn)品被許可適配的授權(quán)書。”
（技術(shù)評審細(xì)則允許適配存在）
這里關(guān)鍵詞是“適配產(chǎn)品可選擇自有產(chǎn)品或非自有產(chǎn)品”。意思就是說，適配是可以的，可以自有產(chǎn)品適配，也可以非自有產(chǎn)品適配。這里核心關(guān)注是，“選擇非自有產(chǎn)品作為適配產(chǎn)品時，還需上傳該產(chǎn)品被許可適配的授權(quán)書?！本褪且笆跈?quán)書”。也許在這個行業(yè)而言，競爭如此激烈，“協(xié)同共同推動市場”理念還不夠強(qiáng)，要拿“授權(quán)書”就很難，因此當(dāng)時這個細(xì)則一出，很多媒體就解讀，通配要完。
從國家做法來看，其實(shí)是允許通配的存在。特別目前國內(nèi)電子煙都限制產(chǎn)能背景下，大牌產(chǎn)能多，小牌少，適配這個概念能便于市場資源的協(xié)同與互補(bǔ)。
但也不用太擔(dān)心，目前每上線一款新的煙具或者煙彈，都必須通過國標(biāo)技術(shù)審批，而這些審批，都需要提交對應(yīng)產(chǎn)品的知識商標(biāo)，基本能過濾好。再而現(xiàn)在的每一款上市煙彈都要檢測國標(biāo)，邏輯上不存在不符合國標(biāo)和健康安全問題。
這里也有人士擔(dān)憂一個問題，就是通配之所以存在，是因?yàn)榭梢杂泻艿偷膬r(jià)格，這讓行業(yè)會導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)競爭，不利于銷售；甚至還會流通到網(wǎng)絡(luò)等禁止的領(lǐng)域銷售。甚至還有店主描述，通配煙彈通常打著“價(jià)格更低、兼容大牌”的旗號擾亂市場秩序。在電子煙行業(yè)中，通配是推出和市場占有率比較高的品牌煙桿匹配高仿的煙彈，就是自己無須培養(yǎng)用戶，直接截流成熟品牌的用戶，利用價(jià)格低廉的特點(diǎn)吸引店主銷售其煙彈，從而不勞而獲獲得暴利。
目前來看，但凡通過國標(biāo)審批的產(chǎn)品，都有煙桿和煙彈，并沒有出現(xiàn)只有煙彈沒有煙桿。言下之意，對應(yīng)的煙桿都搭配對應(yīng)的煙彈。但也的確看到不同的煙彈和煙具，市場價(jià)格不一樣，這也體現(xiàn)定價(jià)差異化，更體現(xiàn)制造的高效率化。
問題是，現(xiàn)在很多人在質(zhì)疑，是否很多商家在模仿銷售熱的柚子、悅刻的煙彈？
的確，煙彈是通配最高的領(lǐng)域，畢竟一年消費(fèi)的煙彈遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于煙具。再而煙彈的配額一直備受關(guān)注。目前煙彈配額最高是悅刻，超過3個億顆；其他幾乎是數(shù)千萬，可謂是很大的距離。而且配額就是市場。如2021年悅刻在國內(nèi)市場共銷售了5.06億顆煙彈、1950萬根電子煙桿，獲批配額占去年銷售65%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他品牌。
這里也看出一個問題，莫非今后電子煙會面臨一個模仿煙彈的知識產(chǎn)權(quán)問題？但是否也在思考一個問題，都是煙草味，這同一標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)不是口味之戰(zhàn)，更多是品質(zhì)之爭。另個含義是，做好了品質(zhì)，才對得起買單的消費(fèi)者。
其實(shí)在電子煙界都看到一個事實(shí)，通配一直存在，且通配還能迅速走紅市場。但隨著電子煙競爭門檻提升，國家要求標(biāo)準(zhǔn)提高，一個成熟的電子煙品牌，都已經(jīng)在建立自己的研發(fā)體系，通配概念也許已經(jīng)過時。
不管怎樣，即將930到來之際，“通配”之火，的確又在電子煙“燎燃”，但這也正說明，行業(yè)對于電子煙的知識產(chǎn)權(quán)頗為關(guān)注！
最后總結(jié)一點(diǎn)，電子煙熱議的通配，另個角度也認(rèn)定了電子煙就是一個科技產(chǎn)業(yè)，因?yàn)榭萍疾庞懈嗟淖灾髦R產(chǎn)權(quán)。也說明，電子煙是一個有門檻的行業(yè)，需要要尊重產(chǎn)權(quán)，同時更應(yīng)該擁護(hù)國家煙草局對電子煙國標(biāo)的審定決定，專心做好品質(zhì)，維護(hù)行業(yè)的“正義”之氣。
正所謂“新時代、新規(guī)則”！
爭議通配這套玩法已經(jīng)不符合現(xiàn)階段的社會訴求，也只有符合國家利益、符合消費(fèi)者利益、符合國標(biāo)的電子煙，才是市場所向！
