電子煙的十大龍頭行業(yè)之一，也是電子煙行業(yè)最大的上市公司。截至2020年6月30日，思摩爾國(guó)際擁有超過100，000名員工，在全球范圍內(nèi)提供各種類型的電子煙產(chǎn)品務(wù)。思摩爾國(guó)際的主要業(yè)務(wù)包括煙草制品、醫(yī)療器械、消費(fèi)品和其他產(chǎn)品。公司在香港、美國(guó)、中國(guó)大陸、印度尼西亞、越南、菲律賓、新加坡和泰國(guó)設(shè)有辦事處。截至2019年12月31日，思摩爾國(guó)際擁有員工總數(shù)約1.2萬人，其中約1.2萬人為研發(fā)人員。
一、中國(guó)電子煙行業(yè)發(fā)展?jié)摿τ卸啻螅?/h2>
優(yōu)質(zhì)答案1：
電子煙其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的又一次轉(zhuǎn)世輪回。
風(fēng)口一直在變，但流量為先的商業(yè)模式卻從未改變。對(duì)于很多互聯(lián)網(wǎng)人而言，有了流量的魔法棒，再無趣的產(chǎn)品也能熠熠生輝，再大的市場(chǎng)也能咬碎嚼爛。
進(jìn)入電子煙產(chǎn)業(yè)后，互聯(lián)網(wǎng)人將手機(jī)、網(wǎng)約車、區(qū)塊鏈等發(fā)展之初的一套也帶了過來：利用網(wǎng)絡(luò)，通過鋪天蓋地的營(yíng)銷或有影響力的個(gè)人IP，快速進(jìn)入市場(chǎng)并捕獲消費(fèi)者；在技術(shù)上不做底層發(fā)明，最多只進(jìn)行淺層創(chuàng)新；生產(chǎn)供應(yīng)鏈完全依靠外部代工。
更簡(jiǎn)單地說，就是：廣告和銷售兩頭在線，技術(shù)和生產(chǎn)兩頭在外。
在產(chǎn)品端：首先選擇使用方便、口味更多的霧化型小煙，而煙桿、煙油等零部件完全依賴代工廠生產(chǎn)。悅刻、柚子等品牌還會(huì)進(jìn)行煙桿設(shè)計(jì)、煙油選擇，算是電子煙中的“小米”；但更多想要快速進(jìn)場(chǎng)的品牌則完全依靠代工廠的公模制作。
之前，互聯(lián)網(wǎng)人造手機(jī)，靠的是深圳完善的電子產(chǎn)業(yè)鏈；現(xiàn)在造電子煙，這些人仍然一身輕資產(chǎn)上陣，抱緊沙井這棵大樹。
但因?yàn)殡娮訜煹奶厥庑?，?guó)家介入到來得更早，讓互聯(lián)網(wǎng)迷思更早被打破。
攝影：立方知造局
電子煙的互聯(lián)網(wǎng)屬性必在未來受到?jīng)_擊。隨之而來的問題是，怎樣進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的下一個(gè)階段：有序擴(kuò)張，理性繁榮——隨后在市場(chǎng)和消費(fèi)理念上發(fā)揮更持久的影響力。
現(xiàn)在，時(shí)機(jī)已經(jīng)到來，危機(jī)同樣存在。
互聯(lián)網(wǎng)商人創(chuàng)立的電子煙品牌，以風(fēng)口與流量為入口的經(jīng)驗(yàn)即將成為過去式；而未來的出口，將從向上躥升變成向下扎根。
對(duì)電子煙及相關(guān)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容感興趣的小伙伴，敬請(qǐng)前往@立方知造局 閱讀相關(guān)一文：《另類中國(guó)制造：全球95%電子煙中國(guó)生產(chǎn)：萬寶路輸給了“華強(qiáng)北”https://www.toutiao.com/article/7068538106823246344/》
優(yōu)質(zhì)答案2：
電子煙產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模
電子煙是指產(chǎn)生含煙堿(尼古丁)的氣溶膠供人抽吸的電子傳送產(chǎn)品。目前我國(guó)電子煙產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模，根據(jù)《2021電子煙產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書》數(shù)據(jù)披露，當(dāng)前國(guó)內(nèi)電子煙制造及品牌企業(yè)超過1500家，電子煙供應(yīng)鏈及周邊服務(wù)企業(yè)近10萬家，直接與間接帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)約550萬人。
市場(chǎng)規(guī)模接近200億元
隨著產(chǎn)品技術(shù)的不斷進(jìn)步以及電子煙受眾人群范圍的拓寬，電子煙產(chǎn)品也層出不窮，使我國(guó)電子煙行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模始終保持高速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)電子煙零售額約為197億元人民幣，同比增長(zhǎng)36%。
我國(guó)為電子煙出口大國(guó)
相較于全球800億美元的市場(chǎng)規(guī)模，我國(guó)電子煙消費(fèi)市場(chǎng)還較小。海外龐大的電子煙消費(fèi)市場(chǎng)帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)電子煙的生產(chǎn)與出口，我國(guó)約90%的電子煙用于出口，數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)電子煙產(chǎn)業(yè)出口約1383億人民幣，同比增長(zhǎng)180%。預(yù)計(jì)這一出口規(guī)模還將不斷增長(zhǎng)，到2024年出口額將達(dá)到3402億元。
電子煙政策監(jiān)管日趨完善
隨著電子煙市場(chǎng)的快速發(fā)展，我國(guó)對(duì)電子煙的政策監(jiān)管也在逐步加強(qiáng)，尤其在未成年人保護(hù)方面出臺(tái)了一系列監(jiān)管防范政策。2021年以來，電子煙等新型煙草正式納入煙草體系監(jiān)管、電子煙國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的制定以及電子煙管理辦法的意見征集，國(guó)家對(duì)電子煙的監(jiān)管達(dá)到了一個(gè)新高度。
2021年，2月2日，國(guó)家煙草專賣局發(fā)布《電子煙管理辦法(征求意見稿)》，明確了對(duì)于電子煙(不包括加熱卷煙)生產(chǎn)、批發(fā)、零售、進(jìn)出口等各環(huán)節(jié)的監(jiān)管政策。
—— 以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)新型煙草制品行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》
二、在國(guó)內(nèi)，目前電子煙行業(yè)有沒有市場(chǎng)？
優(yōu)質(zhì)答案1：
這個(gè)，要問煙草專賣局，因?yàn)樗鼘㈦娮訜煻x為煙了。
優(yōu)質(zhì)答案2：
有的，現(xiàn)在人的健康觀念越來越強(qiáng)了
優(yōu)質(zhì)答案3：
短期來講，還需要去開拓市場(chǎng)，堅(jiān)持做下去后面發(fā)展空間應(yīng)該是很不錯(cuò)的
三、電子煙的未來市場(chǎng)究竟會(huì)是怎樣的呢？
優(yōu)質(zhì)答案1：
近年來。電子煙行業(yè)持續(xù)火熱，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。電子煙突然變成了網(wǎng)紅，藍(lán)莓、菠蘿、水蜜桃、綠豆冰棒、檸檬茶……說到這些，不少人會(huì)聯(lián)想到口香糖或是冰淇淋，卻幾乎沒人能想到，這些全都是電子煙推出的新口味。上市多年的電子煙今年突然熱度飆升，成了備受追捧的創(chuàng)投領(lǐng)域。
伴隨人們對(duì)健康生活的關(guān)注及各國(guó)禁煙措施的加強(qiáng)，傳統(tǒng)卷煙市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，以年輕人群為消費(fèi)主力的電子煙市場(chǎng)在市場(chǎng)上呈現(xiàn)顯著上升的趨勢(shì)。中國(guó)電子煙的生產(chǎn)制造已經(jīng)形成成熟的產(chǎn)業(yè)鏈體系，行業(yè)前景廣闊。據(jù)可靠數(shù)據(jù)初步測(cè)算2018年中國(guó)電子煙產(chǎn)量將超22億支，達(dá)到了22.29億支，同比增長(zhǎng)35%。
中國(guó)是電子煙的最大生產(chǎn)地，中國(guó)出口的電子煙占世界總產(chǎn)量的90%以上，且高度集中于深圳的企業(yè)。目前已經(jīng)形成了由惠州吉瑞、深圳捷仕博、深圳斯莫克、深圳合元科技等早期進(jìn)入者組成的第一梯隊(duì)，以眾多中型企業(yè)和大型貿(mào)易商為主的第二梯隊(duì)，以眾多小型企業(yè)和貿(mào)易商為主的第三梯隊(duì)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。從目前的的情況來看，電子煙行業(yè)處于初期完全競(jìng)爭(zhēng)局面，不僅企業(yè)數(shù)量非常多，而且價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，包括眾多的中小企業(yè)和貿(mào)易商，由于規(guī)模實(shí)力都比較低，目前難以與優(yōu)勢(shì)企業(yè)進(jìn)行抗衡。
電子煙行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
隨著環(huán)保理念的提升，政府和公共組織日益重視環(huán)保和健康問題，社會(huì)健康意識(shí)也將逐漸提高，推動(dòng)電子煙的需求，打破人們對(duì)傳統(tǒng)煙草的消費(fèi)格局;
煙草稅率的提高，同時(shí)提高了煙草企業(yè)的成本和煙草售價(jià)，煙民負(fù)擔(dān)加重，將改變企業(yè)和用戶的習(xí)慣，將眼光轉(zhuǎn)向電子煙類產(chǎn)品;
隨著技術(shù)的進(jìn)步和電子煙的大規(guī)模量產(chǎn)，電子煙的價(jià)格趨向大眾化，長(zhǎng)期使用比傳統(tǒng)煙草花費(fèi)更低，性價(jià)比不斷提高;
中國(guó)煙民占全球的三分之一，但電子煙消費(fèi)量卻不足全球的百分之十，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展空間巨大;
優(yōu)質(zhì)答案2：
國(guó)內(nèi)電子煙自主品牌開始興起
中國(guó)的電子煙出現(xiàn)于2004年，由中國(guó)藥劑師韓力發(fā)明，其本來目的是為了幫助父親戒煙。同年，韓立創(chuàng)立了電子煙品牌“如煙”，并創(chuàng)下了十分優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)：在成立三年內(nèi)，如煙的年銷售額就超過了10億元，年銷售量超過了30萬支。但隨著2006年央視曝光如煙戒煙效果和安全性造假，引來口誅筆伐的如煙只能放棄國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，出口轉(zhuǎn)外銷。但由于沒有形成完善海外市場(chǎng)渠道的如煙很快敗給國(guó)外品牌JUUL和國(guó)際煙草巨頭，2013年如煙被帝國(guó)煙草低價(jià)收購。
2009年后，隨著電子煙在西方國(guó)家的興起，當(dāng)時(shí)作為“世界工廠”的中國(guó)接到了大量電子煙代工廠的訂單，根據(jù)紐約時(shí)報(bào)的數(shù)據(jù)，以深圳為核心的電子煙供應(yīng)鏈為全球電子煙市場(chǎng)提供了超過3億支大概90%的電子煙。
2018年起，電子煙國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐漸變得炙手可熱，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐漸不再拘泥于僅僅做海外品牌的代工工作，國(guó)內(nèi)許多廠商開始創(chuàng)立自己的電子煙品牌。其中，被被視為行業(yè)內(nèi)龍頭的悅刻就是在這一年成立的，經(jīng)過不斷發(fā)展，用三年時(shí)間在2021年1月完成了上市。
2021年國(guó)內(nèi)電子煙制造企業(yè)超1200家
2021年末，由中國(guó)電子商會(huì)電子煙行業(yè)委員會(huì)主辦的"2021第五屆國(guó)際電子煙產(chǎn)業(yè)高峰論壇"在深圳隆重舉行。在高峰論壇上，中國(guó)電子商會(huì)電子煙行業(yè)委員會(huì)、卷卷智庫聯(lián)合發(fā)布了《2021電子煙產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書》。根據(jù)《藍(lán)皮書》的數(shù)據(jù)，截至2021年末，我國(guó)國(guó)內(nèi)共有電子煙制造及品牌相關(guān)企業(yè)超過1500家，其中，制造商企業(yè)1200余家，電子煙品牌企業(yè)200余家以及120家左右的煙油企業(yè)。
中國(guó)電子煙消費(fèi)人群規(guī)模在770萬人左右
根據(jù)美國(guó)疾病控制及預(yù)防中心的數(shù)據(jù)，中國(guó)煙民中電子煙使用者的滲透率在2020年起快速上升，2021年末預(yù)計(jì)達(dá)到2.2%左右。
國(guó)家衛(wèi)生健康委在2021年5月28日發(fā)布了《中國(guó)吸煙危害健康報(bào)告2020》，《報(bào)告》中指出，我國(guó)15歲及以上人群的吸煙率為26.6%。據(jù)此測(cè)算，2021年末，我國(guó)電子煙消費(fèi)人群的規(guī)模在770萬人左右。
2021年我國(guó)電子煙市場(chǎng)規(guī)模接近200億元
電子煙誕生已有近20年，但從小眾亞文化走向大眾生活卻只是近5年的事。隨著近期各類監(jiān)管政策發(fā)布，中國(guó)電子煙行業(yè)也站重要的歷史節(jié)點(diǎn)。2021年12月17日，在第五屆國(guó)際電子煙產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，電子煙行業(yè)媒體卷卷智庫與電中國(guó)電子商會(huì)電子煙行業(yè)委員會(huì)在論壇上發(fā)布了《2021電子煙產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書》。根據(jù)《2021電子煙產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書》的數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)電子煙行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了197億元，同比增長(zhǎng)36%。
—— 更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)電子煙行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》
