“自由而殘酷”是目前電子煙行業(yè)的真實(shí)寫照。2月4日，北京商報記者從天眼查上看到，中國煙草總公司全資子公司近日公開了“一種智能加熱不燃燒電子煙”專利。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著思摩爾等企業(yè)上市，電子煙市場迎來了快速發(fā)展。不過，電子煙至今尚未出臺國標(biāo)，中國煙草總公司入局有望加速行業(yè)向規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化方向發(fā)展。

中國煙草入局

2月4日，北京商報記者從天眼查上看到，中國煙草總公司全資子公司——云南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司近日公開“一種智能加熱不燃燒電子煙”專利。

專利摘要顯示，本實(shí)用新型公開了一種智能加熱不燃燒電子煙，本實(shí)用新型的智能加熱不燃燒電子煙的加熱溫度可調(diào)；同時能采集加熱不燃燒電子煙和用戶吸煙信息并顯示在用戶終端上，幫助用戶掌握自己的吸煙情況。

對此，北京商報記者致電云南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司，但截至發(fā)稿，電話并未接通。

在電子煙行業(yè)協(xié)會會長歐俊彪看來，中國煙草總公司全資子公司入局電子煙市場是大勢所趨。

“中國煙草總公司進(jìn)入電子煙行業(yè)的原因主要分為三點(diǎn)，一是與國際接軌的需要，國際煙草巨頭菲莫，2014年推出加熱不燃燒產(chǎn)品iqos，在日本等市場獲得不錯的銷量；二是降焦減害的需要，加熱不燃燒產(chǎn)品，在碳化的過程中釋放有效成分，極大地降低了焦油釋放量，降焦就是減害，這是傳統(tǒng)卷煙所不能企及的；三是技術(shù)儲備與產(chǎn)品儲備的需要，中國煙草具備完整的工業(yè)體系，面向新型煙草的研究，一刻也沒有停止過，在相關(guān)材料、配方、工藝、裝備、知識產(chǎn)權(quán)、產(chǎn)業(yè)鏈、市場調(diào)研等各個領(lǐng)域，都有著深厚的技術(shù)儲備以及眾多的產(chǎn)品儲備?！币晃粡氖码娮訜熜袠I(yè)的業(yè)內(nèi)人士分析稱。

目前，市面上的電子煙產(chǎn)品，按照出煙原理主要分為兩類，一種是加熱不燃燒電子煙，主要原理為低溫加熱，通過加熱新型煙草釋放煙霧，主要特點(diǎn)是煙桿中需要插放一支類似卷煙的新型煙草，代表產(chǎn)品有IQOS；另一種是煙油霧化型電子煙，通過電加熱使煙油霧化，以生成煙霧，例如悅刻等。

加速優(yōu)勝劣汰

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，從2019年短暫繁榮到2020年初的市場寒冬，電子煙市場將迎來一波淘汰賽，競爭不足的小品牌被淘汰清退，部分電子煙行業(yè)龍頭企業(yè)則嘗試尋求海外市場增量。

資料顯示，2019年，我國電子煙市場規(guī)模達(dá)78.6億元，2021年有望超過90億元。2019年11月，國家相關(guān)部門開始收緊對電子煙的管控。2019年11月1日，國家煙草專賣局、國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》，敦促電商平臺及時關(guān)閉電子煙店鋪，并將電子煙產(chǎn)品及時下架。隨后，國家八部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)青少年控?zé)煿ぷ鞯耐ㄖ?，警示各類市場主體不得向未成年人銷售電子煙，尤其是通過互聯(lián)網(wǎng)向未成年人銷售電子煙。此外，國家煙草專賣局和國家市場監(jiān)督管理總局還曾發(fā)布通知稱，自2020年7月10日-9月10日開展互聯(lián)網(wǎng)電子煙信息全面清理、電子煙實(shí)體店和電子煙自動售賣機(jī)等新型渠道全面檢查。

隨著線上銷售監(jiān)管加強(qiáng)，部分電子煙企業(yè)開始向海外擴(kuò)張。2019年12月5日，國內(nèi)電子煙品牌Doo近期與美國Kali集團(tuán)旗下電子煙渠道商Indigo達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在美國成立合資公司，共同參與美國市場的戰(zhàn)略投資和開發(fā)。

2020年7月，“電子煙第一股”思摩爾正式登陸港股。據(jù)思摩爾此前發(fā)布的招股說明書，此次上市募資最多將達(dá)到71億港元，約合65億元人民幣。數(shù)據(jù)顯示，2016-2019年，思摩爾直接和間接向美國銷售產(chǎn)品獲得的收益占比為55.4%、49.9%、52.4%及46.5%。還有消息稱，思摩爾八成產(chǎn)品銷往歐美和日本。

在業(yè)內(nèi)人士看來，電子煙技術(shù)的多變性，決定了電子煙產(chǎn)品的多樣性，以及未來產(chǎn)品的不定性。這既是監(jiān)管與規(guī)范的困境，也是不斷創(chuàng)新與嘗試的機(jī)遇。同時，隨著部分電子煙企業(yè)受資本加持，未來，電子煙行業(yè)競爭會更加激烈。

市場亟待規(guī)范

“中國煙草總公司進(jìn)入電子煙行業(yè)，有望加速電子煙行業(yè)向規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化方向發(fā)展?！苯?jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝稱。

據(jù)天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)，目前我國共有3.5萬家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“電子煙、電子霧化器”，且企業(yè)狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的電子煙相關(guān)企業(yè)。從企業(yè)類型上看，52%的相關(guān)企業(yè)為有限責(zé)任公司，46%的相關(guān)企業(yè)為個體工商戶。從注冊資本上看，近八成的電子煙相關(guān)企業(yè)注冊資本在200萬元以下。

隨著入局者增多，行業(yè)亂象也層出不窮。在國家重拳整治線上出售電子煙的同時，仍有部分企業(yè)鋌而走險。此外，在2019年“3·15”晚會上，據(jù)央視報道，電子煙也會釋放有害物質(zhì)，危害吸煙者和被動吸煙人群健康。一些電子煙煙液尼古丁含量標(biāo)識不規(guī)范，一些尼古丁含量超標(biāo)。煙液中含有甲醛、丙二醇和甘油。

一位不愿具名的電子煙行業(yè)從業(yè)人員說：“以深圳為加工基地，全世界有數(shù)千家與電子煙相關(guān)的經(jīng)營主體，而這背后是龐大的全球性需求。現(xiàn)在市場上電子煙品牌眾多，在國內(nèi)尚未出臺相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的情況下，隨著市場競爭愈加激烈，生產(chǎn)設(shè)計、品牌能力不足等小企業(yè)將會被淘汰?！?/p>

《中國電子煙行業(yè)價值洞察報告2020》指出，電子煙產(chǎn)品的出現(xiàn)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)快速成長，同時帶動煙草產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)容，對煙草行業(yè)打造良好的行業(yè)生態(tài)具有促進(jìn)作用；并與之共同為社會提供減害、安全的電子煙產(chǎn)品。電子煙企業(yè)從研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售等流程切入，減少二氧化碳等氣體排放與能源消耗量，對中國實(shí)現(xiàn)碳中和目標(biāo)及實(shí)現(xiàn)生態(tài)可持續(xù)性發(fā)展具有積極意義。

北京商報記者從全國標(biāo)準(zhǔn)信息公共服務(wù)平臺上看到，目前，電子煙國家標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目目前已進(jìn)入“審查”階段。這意味著，未來，電子煙國家標(biāo)準(zhǔn)通過批準(zhǔn)后即可發(fā)布，將進(jìn)一步規(guī)范市場發(fā)展。

北京商報記者 錢瑜 白楊