8月29日，深圳正式成為第一批上線全國統(tǒng)一電子煙交易管理平臺（下稱“管理平臺”）的試點城市。即日起，通過國家標準《電子煙》（GB 41700-2022）的產(chǎn)品（下稱“新國標產(chǎn)品”）可通過管理平臺進行批發(fā)零售交易，行業(yè)生產(chǎn)、銷售均進入規(guī)范管理新階段。
新國標產(chǎn)品上線后，一線消費市場將迎來哪些變化？據(jù)南都電子煙產(chǎn)業(yè)觀察課題組走訪了解，行業(yè)短期仍處于調(diào)整期，但業(yè)內(nèi)對未來保持樂觀態(tài)度。
針對目前一線消費市場的反饋，電子煙產(chǎn)業(yè)專家鄭植指出，國內(nèi)電子煙市場中短期內(nèi)下挫是可以預(yù)期的，但由于口味的限制，容易導致產(chǎn)品之間的差異度縮小，這要求企業(yè)未來更需順應(yīng)時代的洪流，具備更扎實的產(chǎn)品實力和品牌影響力。
丨一線市場短期仍處于調(diào)整期
此前，課題組曾報道過，由國家煙草專賣局發(fā)布的《電子煙管理辦法》已于5月1日正式實施，其中明確“禁止銷售除煙草口味外的調(diào)味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙”，并設(shè)置了為期5個月的過渡期。與此同時，即將于10月1日正式施行的國家標準《電子煙》中，亦對電子煙的設(shè)計與原材料要求、技術(shù)要求等指標作出了界定。
這意味著，從10月1日起，國內(nèi)電子煙生產(chǎn)、銷售市場正式踏入規(guī)范發(fā)展的新階段。深圳作為正式啟用全國統(tǒng)一電子煙交易管理平臺的試點城市，亦迎來了一線消費市場的更迭期。
9月2日，課題組走訪多家電子煙門店了解到，部分門店已經(jīng)上線新國標產(chǎn)品。有店主告知課題組，管理平臺上線當日，就已下單了小批量新國標產(chǎn)品，在門店嘗試售賣。但部分店主表示，新國標產(chǎn)品的市場接受度有限，預(yù)計短期仍存在適應(yīng)期，“電子煙用戶多在20-35歲區(qū)間，對產(chǎn)品口味要求清淡、甜涼的偏好為主，而新國標產(chǎn)品口味上仿制卷煙，味道較重，未來很大程度會導致消費群體的變更”。
課題組觀察發(fā)現(xiàn)，新國標的煙桿、煙彈在包裝及產(chǎn)品上都印有明顯“禁止未成年人吸煙”的標識字眼。前來門店體驗新產(chǎn)品的馮小姐表示，新產(chǎn)品設(shè)計和口味逐步規(guī)范化對消費者而言是好事，但也應(yīng)照顧到不同消費群體的需求。“過去電子煙的潮流屬性較強，外觀定制和口味選擇相對較多，而如今電子煙在更加安全的要求下，也應(yīng)適當?shù)卣疹櫾邢M群體的需求，滿足消費偏好的多樣性”。
丨專家：技術(shù)革新和品牌影響力成為企業(yè)核心競爭力
從短期來看，一線消費市場在政策要求下已進入規(guī)范發(fā)展的調(diào)整期，未能盡快生產(chǎn)符合標準的產(chǎn)品和廠家將會被洗牌出局。而從中長期來看，不少業(yè)內(nèi)人士對電子煙行業(yè)未來發(fā)展保持樂觀。
針對相關(guān)部門對于電子煙行業(yè)的技術(shù)審評，一煙草行業(yè)專家指出，審評總體過程是科學有效的，目前部分通過審評的產(chǎn)品亦成功上市。而一些用戶反饋現(xiàn)有的風味較為“單一”，這與前期審評較為嚴格可能有關(guān)。
“在風味審評中，較為明確的要求是‘煙草風味’。但是由于電子煙氣溶膠的產(chǎn)生過程沒有燃燒，基本不產(chǎn)生焦油，難以重現(xiàn)卷煙焦油帶來的風味。因此，電子煙是無法完全模仿卷煙風味。其次，電子煙的‘煙草風味’需要通過煙草提取物來體現(xiàn)。按照現(xiàn)有的評審的要求，煙草特征足夠強，勢必要添加大量煙草提取物，可能會導致一部分危害較大的亞硝胺、多環(huán)芳烴等雜質(zhì)帶入到霧化液和氣溶膠中，帶來新的安全問題?！?
在該專家看來，無論是對于卷煙，還是對于電子煙，監(jiān)管的主要目標都是降低“誘導性”，特別是對未成年人的誘導性。而國標在添加劑、產(chǎn)品設(shè)計等方面劃出了產(chǎn)品的安全性底線，也指出了“拒絕未成年人、降低誘導性”的方向，其認為這將會是電子煙產(chǎn)業(yè)規(guī)范發(fā)展的新起點。
針對目前一線消費市場的反饋，電子煙產(chǎn)業(yè)專家鄭植指出，國內(nèi)電子煙市場中短期內(nèi)下挫是可以預(yù)期的，但由于口味的限制，容易導致產(chǎn)品之間的差異度縮小，這要求企業(yè)未來更需順應(yīng)時代的洪流，具備更扎實的產(chǎn)品實力和品牌影響力。
“沒有了特征風味，沒有高低不同的尼古丁體驗，沒有開放式尼古丁的DIY創(chuàng)作，規(guī)定了煙彈煙具上的警示語句，并要求使用僅有的白名單中的原材料進行口味設(shè)計，這些因素最終將導致各家公司所推出的電子煙產(chǎn)品從造型到口味的相似度會很高。在這種情況下，企業(yè)拼的只有品牌影響力，以及率先取得較大的技術(shù)革新?！?/span>
丨電子煙產(chǎn)業(yè)需進一步優(yōu)化新制造業(yè)營商環(huán)境
自2019年以來，隨著國內(nèi)政策層面對電子煙行業(yè)發(fā)展規(guī)范化的要求趨嚴，行業(yè)頭部企業(yè)積極響應(yīng)國家政策，同時謀求著增強自身研發(fā)、產(chǎn)品實力的路徑，壘建中國電子煙行業(yè)的專利護城河。
據(jù)中國電子商會電子煙專業(yè)委員會數(shù)據(jù)顯示，2003年至2021年10月31日，國內(nèi)申請專利總數(shù)26403項，其中液態(tài)電子煙占比93.4%。整體來看，近三年是電子煙專利集中涌現(xiàn)期；其中，廣東省是電子煙專利的申請大省，占比超過60%，民營企業(yè)是專利的申請主力，占比近九成。
作為占據(jù)著全球產(chǎn)能、技術(shù)優(yōu)勢的中國電子煙產(chǎn)業(yè)，在上游的原材料供應(yīng)，到中游的產(chǎn)品設(shè)計與制造，再到全球市場的銷售的布局，已經(jīng)形成一個非常完整的產(chǎn)業(yè)鏈，并成為全球電子煙最大的出口產(chǎn)業(yè)。2021年中國電子煙產(chǎn)業(yè)出口約1383億人民幣，同比增長180%，預(yù)計未來三年將仍處于高速發(fā)展階段。
國內(nèi)市場規(guī)范發(fā)展，行業(yè)出口優(yōu)勢凸顯的背景下，有業(yè)內(nèi)人士建議，中國電子煙產(chǎn)業(yè)要加大出口力度，加強國際合作，推動開放性的多邊貿(mào)易合作；呼吁國內(nèi)可以為擁有技術(shù)創(chuàng)新的新制造企業(yè)，培育更好的營商環(huán)境，支持本土企業(yè)成長壯大，避免優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)大量外遷。
前述煙草專家亦提及，中國是電子煙的第一生產(chǎn)大國，絕大部分電子煙的產(chǎn)品都用于出口，國內(nèi)法規(guī)或會對電子煙出口產(chǎn)生一定程度影響。
“國內(nèi)對于口味的限制和煙油進口的限制，會觸發(fā)對等的貿(mào)易條款，別國也可以同樣拒絕國產(chǎn)的水果味電子煙出口。新法規(guī)對于將來行業(yè)出口的影響有待觀察。同時，行業(yè)企業(yè)理解國內(nèi)政策處于摸石頭過河的階段，需要不停地調(diào)整和完善，而國家監(jiān)管部門也應(yīng)聽取各方的意見和建議，才能更好地服務(wù)于‘國家利益第一，消費者的利益第一’的總體目標?！?/span>
出品：南都電子煙產(chǎn)業(yè)觀察課題組
采寫：南都灣財社記者 程洋 研究員 鄭少純
