有了思摩爾國(guó)際在香港上市后的強(qiáng)勁表現(xiàn)，國(guó)內(nèi)霧化電子煙龍頭悅刻將在美國(guó)上市的消息進(jìn)一步引起市場(chǎng)高度關(guān)注。
而被市場(chǎng)忽視的是，電子煙的另一重要分支——加熱不燃燒（簡(jiǎn)稱HNB）電子煙正在蓄勢(shì)待發(fā)。
國(guó)家隊(duì)、上市公司、民企競(jìng)相布局
廣東順德一家民營(yíng)企業(yè)正在向煙友陸續(xù)寄送“威悅”加熱不燃燒本草煙彈，供試抽。據(jù)公司介紹，目前推出了原味、薄荷等4個(gè)口味的加熱不燃燒煙彈，主要成分為天然本草顆粒、天然植物香料等，不含煙草，一條包郵價(jià)是228元。
近日，太湖集友廣譽(yù)科技有限公司在廣州舉辦了“香譽(yù)”加熱植物芯評(píng)吸會(huì)，近期還將在其他一線城市舉辦這樣的活動(dòng)。太湖集友廣譽(yù)科技有限公司是上市公司集友股份的控股子公司，2020年11月注冊(cè)運(yùn)營(yíng)香譽(yù)加熱植物芯官方服務(wù)號(hào)，已發(fā)布的內(nèi)容多為電子煙資訊，產(chǎn)品介紹欄目展示了原味、橙皮、薄荷、抹茶等6個(gè)品種，原料也是非煙植物，并稱“我們以更健康的方式，萃取草本精華，還原最純正的中式卷煙口感?！?/p>
此前的2020年11月28日，國(guó)內(nèi)知名電子霧化品牌vitavp（唯它）推出首款加熱不燃燒電子煙產(chǎn)品“九霄”。vitavp稱，“九霄”HNB產(chǎn)品在2015年11月18日研發(fā)立項(xiàng)；2016年9月份申報(bào)HNB方面專利；2017年7月正式獲得HNB方面專利；歷經(jīng)5年打磨正式推出。目前，“九霄”有原味本香、爆冰薄荷、爆珠藍(lán)莓、香濃咖啡4個(gè)品種，售價(jià)在每條268元或298元。
更早些時(shí)間的2020年8月17日，四川中煙在官微上介紹了“寬窄”煙草、薄荷、風(fēng)味三個(gè)品種的加熱不燃燒電子煙，并于2020年12月8日舉辦了“功夫”加熱不燃燒電子煙具全球推介會(huì)。四川中煙稱，加熱不燃燒電子煙工藝核心技術(shù)自主掌控，技術(shù)成熟，具備2.8萬箱產(chǎn)能。
由此可見，不只是中煙，上市公司、民營(yíng)企業(yè)都加入了加熱不燃燒電子煙的布局。
使用植物材料規(guī)避《煙草專賣法》限制
萬寶路創(chuàng)造了加熱不燃燒電子時(shí)代，并以減害的口號(hào)營(yíng)銷，但因?yàn)樵现惺褂昧藷熑~而在我國(guó)被打擊，我國(guó)企業(yè)在布局加熱不燃燒電子時(shí)也走了這樣的彎路。2018年，集友股份開始以薄片名義布局加熱不燃燒電子煙，最開始也以煙葉為原料，發(fā)現(xiàn)這條路走不通后改為使用非煙葉植物為原料。
“九霄”在產(chǎn)品介紹時(shí)稱，“選用天然原生木漿紙包裹香草萃取顆粒，非煙草成分，草本提取更安心”。最近在國(guó)內(nèi)上市或準(zhǔn)備上市的加熱不燃燒電子煙彈無一例外地使用非煙葉植物為主要原料，甚至不使用任何一個(gè)卷煙核心專用材料，以規(guī)避列入煙草監(jiān)管范疇。
據(jù)中煙專家介紹，《煙草專賣法》是列舉法，若不使用煙葉等制作卷煙的材料，便不能將加熱不燃燒電子煙作為煙草監(jiān)管。除了四川中煙，中煙其他公司也在開發(fā)加熱不燃燒電子煙，目前大概有三款，后續(xù)每個(gè)省可能有一款。中煙正在醞釀制訂加熱不燃燒電子煙行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
加熱不燃燒電子煙市場(chǎng)潛力巨大
霧化電子煙以口味多樣、價(jià)格低廉受年輕群體青睞，同時(shí)，使用更加便捷，但健康問題是該技術(shù)方向的一大隱患。加熱不燃燒電子煙起步早，技術(shù)相對(duì)成熟，口味也日漸豐富，口感更接近真煙，傳統(tǒng)煙民更易接受。同時(shí)，加熱不燃燒電子煙的工作原理是低溫加熱，和高溫燃燒下的煙草相比會(huì)產(chǎn)生較少的有害物質(zhì)，對(duì)使用者的健康危害相對(duì)較小，而且由于煙霧量較小，使用場(chǎng)景會(huì)更為廣泛。
因此，在行業(yè)專家看來，若順利突破煙草專賣限制，作為一般消費(fèi)品銷售，在我國(guó)，加熱不燃燒電子煙可能較電子霧化煙市場(chǎng)更大。中煙專家在展望香煙市場(chǎng)格局時(shí)稱，未來，80％傳統(tǒng)煙草，加熱不燃燒電子煙是19％，1％是霧化電子煙。2019年，煙草行業(yè)實(shí)現(xiàn)工商稅利總額12056億元，若未來加熱不燃燒電子煙占到煙草市場(chǎng)19％的份額，簡(jiǎn)單推算，市場(chǎng)規(guī)模在2000億元左右。
本文源自e公司官微
